快手怎么看直播回放(快手看直播回放主播能知道吗)

视频搜索硝烟渐浓。

腾讯刚刚宣布完成对搜狗的收购。9月27日，Aauto快搜发布了首个Aauto快搜品牌TVC及口号——“用生命回答每一个生命”，并宣布截至8月，Aauto快搜日均搜索次数突破3亿。

与Tik Tok、微信、百度等竞争对手相比。，Aauto Quicker搜索现在正如火如荼，动作明显慢了一拍。

早在今年2月，字节跳动CEO张南就透露将加大对视频搜索的投资。

这两年，微信一直在不断升级搜索。张小龙在微信十周年之际也强调了视频搜索的想象力:“微信沉淀了越来越多的视频内容。这些视频内容是一个巨大的知识库，我们希望有一天可以通过搜索推荐来挖掘它们。”

早在2018年，百度就喊出了“全面拥抱视频时代”的口号。

不过视频搜索比赛开始不久，最终结果还远未可见，所以Aauto更快的搜索未必无法占据主动。

自动搜索的优势在于私有领域。Aauto更快的搜索更多的展现了达人与用户的关系，用户可以通过搜索获得与达人的互动，从而强化其社交属性。也就是说，搜索可以产生更高价值的私有领域流量，在公共领域流量价格上涨的情况下，私有领域流量的价值也在逐渐上升。

进入2021年后，Aauto Quicker的搜索发展迅速。在电商搜索领域，近两个月来，Aauto Quicker中的电商相关搜索量激增，环比增长31%。在商业化领域，4-9月，Aauto faster搜索广告日均消费增长260%，搜索广告日均覆盖增长150%，规模和收入快速翻倍。

据Aauto quickless内部人士透露，Aauto quickless搜索今年将专注于创造商业产品和服务。同时，a auto quicking广告平台也将开放搜索场景，邀请客户投放Aauto Quicker APP和a auto quicking极速版APP的搜索效果广告，共同创造营销价值。

巨头视频搜索的背后是庞大的用户需求。极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，每天用户都会在3.84平台上搜索信息，41.7%的用户会根据不同的搜索需求和内容需求选择合适的搜索平台。其中短视频平台表现突出，已经成为第二大使用平台。68.7%的用户会通过短视频平台搜索想要的内容。

“信息”不再是用户搜索的终点，用户的需求已经从获取信息升级到获取服务，这也意味着当前内容平台的竞争已经进入“内容即服务”的阶段。相当一部分用户希望在平台上便捷高效获取信息的同时，通过内容平台提供的个性化内容和交互体验，获得专业化的服务。在这一点上，基于推荐的短视频平台比传统搜索引擎更有优势。

同时，视频搜索也能为巨头开辟新的利润增长点。比如在图文时代，关键词搜索的点击付费模式同样适用于视频搜索领域。广告主可以通过对某类关键词付费，竞价排名来实现自己的曝光需求。

目前，视频搜索的重点不再仅仅是提供准确的答案，更重要的是实践内容即服务，通过视频搜索连接用户和B端，提高商业化效率。

A

“内容即服务”已经成为内容平台的主题。

移动互联网发展至今，内容生态从图文向短视频转变，短视频平台如Aauto Quicker、Tik Tok等也因为内容获得了巨大的流量。在用户增长逐渐放缓的当下，内容已经无法带来流量的指数级增长，开放内容和服务成为当前内容平台竞争的焦点。

信息不再是搜索的终点，服务才是。比如在内容平台搜索“美容仪”，不仅有相关的产品测评内容，还可以通过内容直接购买产品；搜索“美食推荐”不仅显示各种美食店铺视频，还有团购信息的优惠...用户可以通过内容被吸引到消费场景，支付订单，通过内容获得服务。

把内容和服务打通，不同的平台选择了不同的路径。2017年，微信小程序诞生。这种更轻的方式降低了商家拉新的门槛，而搜索作为小程序的入口，为品牌和商家提供了更多反复触达用户的机会。

另一方面，用户不仅希望通过搜索内容获得服务，还希望与内容提供商建立联系，内容提供商再通过直播和短视频向用户传递更多信息。

从用户需求来看，目前搜索更倾向于场景化生活，视频的表达方式在满足用户搜索需求的同时，带给用户立体的沉浸式体验。TVC(Aauto quickless)最新发布的搜索品牌，充满了与生活息息相关的场景:每天担心吃什么，为什么要赢一场比赛，一个人看什么，心情不好听什么，下一个假期去哪里...........................................................................................................

在TVC展示的场景中，搜索实现了不同生活和不同人之间的联系。所以，Aauto更快的搜索表现出更强的社交属性。每一次搜索行为不仅实现了认知需求的满足，也实现了社会关系和情感连接的建立。

内容丰富是搜索的前提。目前，Aauto Quicker正在不断扩大SKU，在过去的一年中，内容的粒度已经得到了细化。娱乐、体育、迷你剧、常识等垂直内容大幅增加，更快积累了垂直搜索Aauto的优势。根据搜索品牌TVC和Aauto quickless发布的海报，Aauto quickless关注的几个类别是美食、电商、短剧、体育等，与大众生活息息相关，也是a auto faster的优势内容。

除了用户需求，视频搜索展现出的巨大商业空空间也是短视频平台搜索加码的重要原因。

搜索的效率已经被百度证明，视频搜索也可以参考传统的文字搜索方式，比如信息流广告、广告位竞价排名等。

比如，在Aauto Quicker的推荐界面，如果用户浏览或搜索零食相关的内容，他的推荐页面中或多或少会出现良品铺子、百草味等一系列零食品牌的销售广告；如果用户在网络名人中游览景点，他们可能会看到各种网络名人B&Bs和酒店的推荐。

这类视频广告一般按点击或曝光收费。此外，图文搜索的竞价模式也可以应用于视频搜索，通过顺序呈现广告来收费。

目前，网络广告是短视频最重要的变现模式，是Tik Tok和快的汽车收入增长的主要驱动力。作为这种商业模式的重要入口，视频搜索的重要性不言而喻。Aauto更快搜索带来的商业效应也非常显著:4-9月，搜索广告日均消费增长260%，搜索广告日均覆盖增长150%，规模和收入快速翻倍。

B

无论是Aauto更快社区中的“老铁路文化”，还是一直强调的“对电商的信任”，背后的支撑都是Aauto更快中用户与人才的互动关系和信任关系，从而产生私域流量。在搜索场景下，这种基于信任的私有域流量依然可以发挥最大的作用。可以说，信任关系是Aauto Quicker的搜索的养料，搜索产生的连接实现了信任关系的发展和深化。

一位接近Aauto quickey的内容从业者告诉Alphabet，Aauto quickey搜索更注重“人”的比例，用户可以通过搜索直接与达人互动，比如进入达人的直播间，不仅强化了Aauto quickey的社交属性，也强化了信任的作用。“搜索已经成为用户建立联系和社交关系的载体。”

而且由于搜索的本质是用户的主动探索行为，在一定程度上也更容易通过搜索找到自己喜欢的创作者，进而建立更深层次的链接。因此，创作者获得更多的粘性粉丝，有利于其“私人领域发展”。Aauto quickless的搜索负责人在今年4月的Aauto quickless光合创作者大会上透露，“创作者在搜索场景中获得的粉丝，在后续行为中与他的互动频率、产生的直播奖励、电商交易都会高于其他场景。”

基于这种社交优势和私人流量优势，Aauto Quicker的力量搜索也有助于其直播电商战略——可以以搜索关键词为渠道，触达品牌、店铺、主播，为直播电商增加更多入口。

今年以来，Aauto Quicker的搜索功能不断更新。目前综合内容后，搜索栏已经依次收录了直播、商品、用户、商品、视频、图片、音乐、话题、群聊、看到等选项。

目前商品搜索结果分为“Aauto更快的店”和“最畅销商品”两部分。“Aauto更快的店铺”根据店铺名称中的关键词和粉丝数降序显示结果；“热销好货”会直接显示对应关键词相关的商品内容。标注“直播卖货”表示商品正在直播销售，标注“讲解回放”表示内容为直播回放切片。用户可以直接点击进入产品的直播或者视频详情页，而一般的产品详情页显示结果相对落后。

近年来，随着互联网用户越来越多，公共领域流量持续上升，而Aauto quicket的私有领域流量优势，使得Aauto quicket更容易形成社交链和用户粘性，商家可以直接链接私有领域的用户。

在电商场景下，相比被动接受信息和触发潜在兴趣点，用户在主动搜索时更愿意购买，形成购买的交易链条也更短，私有领域的积累更有利于复购。

一直以来，Aauto Quicker“公平”和“普惠”的底层发展逻辑，孕育了更具优势的私人流量生态，强化了Aauto Quicker的社交特性。Aauto更快的搜索似乎是平台的中心，但结果是，它的很大一部分仍然服务于Aauto更快的私有域流量。信中了解到，在今年7月份的Aauto faster夏季研讨会上，苏华再次向高管强调，公平与效率并重，坚持首页瀑布模式，加强Aauto faster私有领域的竞争力，平衡公私领域的关系。

目前，Aauto Quicker的私域阵地有关注页、谈心页、个人页、直播间、群聊等。因为关注关系是用户的主动选择，用户和关注的人自然有了情感联系和消费粘性，逐渐形成了浏览关注页面的习惯。创作者或商家发布内容后，被粉丝看到的概率更高；同时，粉丝可以通过关注页与关注的人培养更深层次的互动和信任关系，形成正向循环。

未来，如果Aauto更快的搜索能打通代表品牌官网的小程序，让搜索成为小程序的新入口，将更有利于品牌和商家的“私人领域开发”，将多了一条实现“内容即服务”的途径。

C

视频搜索的好处是可以更直观的展现实用性、操作技巧、生活等内容。

比如学习摄影，烹饪，学习某种教程，知识，手艺，技术等。从某个垂直领域的专家来看，视频的视觉展示可能比文字更有冲击力。从创作者的角度来说，视频搜索提高了内容曝光率，增加了粉丝粘性，也可以更好的形成私有领域流量池，降低内容竞争的门槛。

这也是Aauto Quicker的视频搜索所能打开的想象空。作为一个内容平台，Aauto Quicker可以通过搜索对平台内的流量进行重新分配，通过搜索标签对短视频、直播、电商组成的内容生态进行分类和强化。结合推荐搜索，Aauto Quicker可以充分满足用户主动或潜在的内容需求，进一步盘活平台流量。

目前，搜索已经成为Aauto faster中效率最高的场景之一，而这也正是因为搜索的精准性。

每天，用户都会更快地在Aauto中搜索大大小小40多个领域。其中，电影、美食、体育等头部内容类别的搜索需求最为强烈。其次，来自中腰的实用内容，包括生活小贴士、金融知识、三农、教程等，也是用户频繁搜索的重点，在搜索场景中获得越来越高的流量分配。

通过打通内容搜索的闭环，Aauto更快搜索的商业想象力在不断提升。

从单一信息的获取到多重需求的满足，用户完成了从“可搜索”到“想搜索”的行为转变。用户通过内容获得服务的同时，创作者的商业路径也被缩短，商业闭环也被打通。而且短视频和直播的呈现形式为种草提供了更大的空空间。搜索不仅可以为用户提供更快的“除草”服务，还可以为内容创作者提供更多变现的机会。

对于Aauto Quicker来说，广告和直播电商是推动其商业化的第二驾马车，重要性在不断增加。从商业化的角度来说，a auto quickless搜索给a auto quickless带来了更多的链接效果。通过搜索，可以将平台上的各种内容和产品串联起来，实现更高效的匹配，从而推动其商业化。

然而，目前Tik Tok、Aauto Quicker和YouTube离“视频检索”还很远。作为一种全新的搜索方式，视频搜索仍将是图形搜索的补充。

但在不久的将来，随着信息载体的演进，对视频和图形的需求将会发生变化，视频搜索的趋势将不可逆转。届时，视频搜索也将凸显其更大的价值。

参考资料:

在中国搜索过去，互联网指的是北方。

《搜索引擎30年，视频搜索崛起》，极限商业

视频搜索大战火了，谁能成为下一个YouTube？》，连接洞察

“风口上的视频搜索，应该补哪些短板？”，王新喜

“短视频平台搜索功能，以后会有更多看点”，三益生活

视频搜索“三国杀”，新的商业评论