王老吉加多宝(加多宝广告事件)

曾经有一段时间，加多宝和王老吉这两家公司水火不容，又相爱相杀。此前，两家公司在某种程度上合二为一。作为一个曾经在加多宝工作过的员工，我对两家公司过去的恩怨有所了解。

2008年，受金融风暴影响，很多工厂倒闭，找工作难。2009年春节后，我出去找工作。最后在东莞长安的加多宝就业。来到工作岗位，发现工作就是把生产线上的饮料一箱一箱的搬出来，放到卡板上。这是一项手工工作。刚开始每天手和腰都疼，晚上睡觉都疼醒。但是没办法，工作不好找，我只好坚持下去。

这是我的工作证。岗位一栏写着操作员(定岗)，意思是岗位已经定了，再累也不能换岗。

工作证上还有一个特别的地方。上面的饮料罐是王老吉，下面的公司名称是加多宝。这就是曾经两辆公交车合二为一的情况。

由于两广天气炎热，有喝凉茶的习惯。道光年间，一位名叫王泽邦的老中医发明了一种凉茶。因为王泽邦也被称为阿吉，凉茶被命名为“王老吉”。这是王老吉最早的起源。

上世纪50年代，由于公私合营，王老吉商标归国家所有。

1995年，陈鸿道见到了王老吉的发明者、王泽邦先生的后代王建一。我买了王老吉的配方。但是王老吉的商标已经是国家所有，没有商标不可能有配方。于是陈鸿道去租了红罐王老吉的商标来经营。

很快，在加多宝的营销策划下。从王老吉几亿、几十亿、几百亿的营收来看。尤其是2008年汶川地震，加多宝捐了一个亿。同时，我也顺便捐钱营销自己，于是找了一个网络营销专家做策划:“加多宝良心企业，给国家捐一亿，我们要收购广加多宝。”营销效果确实不错。当年加多宝营收过百亿。捐款做了好事，得了名，得了利。一举两得。

加多宝把一个只在两广知名的品牌打造成全国知名品牌。还火了一个广告:“我怕上火，喝王老吉。”加多宝租商标的时候只租红色罐装的，绿色盒装的是GPHL自己经营的。王老吉卖得最火的时候，GPHL有自己的广告词:“王老吉，盒装。”

加多宝最风光的时候是2007年，2008年，2009年，每年都赚几百亿。

这一切GPHL看在眼里不是个滋味。它每年只收几百万租金，其他的都赚几百亿。

2010年，GPHL将收回原定于2020年到期的商标使用权。原因是陈鸿道一开始就是通过贿赂租的，合同不算数。2011年提出仲裁，2012年停止加多宝对王老吉商标的使用权。

从那以后，这两家公司已经打了好几年的官司。在诉讼过程中，加多宝屡战屡败，王老吉屡战屡胜。

当初王老吉不让加多宝用红罐，用广告词怕上火的官司打了一场又一场。但加多宝利用了之前渠道的优势，广告狂爆。没几年，加多宝又成了全国知名品牌。

营销之神加多宝创造了很多广告词。

1.正宗凉茶，正宗声音。

2、正宗凉茶加多宝。

3.真正的红壶，真正的凉茶。

4.吉祥年后喝加多宝，全国领先的凉茶改名加多宝，还是原来的配方，熟悉的味道。

5.中国每卖出10罐凉茶，就有7罐是加多宝。

6.对不起，我们用了17年的时间，才把中国凉茶打造成一个堪比可乐的品牌。

对不起，我们太自私了，连续六年销量领先，没有帮助队友建厂，完善渠道，快速成长。

对不起，是我们无能。我们可以卖凉茶，但是不能打官司。

对不起，是我们生在一个草根彻底的私企的原因。

王老吉一直起诉加多宝没有使用红罐和一些广告词。加多宝也推出了金罐。

加多宝与王老吉对簿公堂的同时，投入巨资打广告。题目是伦敦2012奥运会，巴西2014世界杯，中国好声音等等。所有好声音都有7.5亿。最后因为单方面投入太多，营收跟不上，资金链断裂，没有了昔日的辉煌。

与加多宝、王老吉长达数年的诉讼纠纷。2019年，最高人民法院判决双方都可以使用红罐，加多宝没有向王老吉支付赔偿就结束了。

双方在诉讼过程中都无法容忍对方，都想置对方于死地。与可口可乐和百事可乐不同，它们以一种健康的方式相互竞争。最终，我们得到了两次失败和伤病。

加多宝过去经营“王老吉”品牌时，并没有延续辉煌。王老吉之前并没有接手加多宝的繁荣。最后受伤的是双方。

这是我曾经工作过的加多宝工厂，在长安镇最繁华的地段。左边是长安公园和政府，右边是长青路，前面是长安国际酒店，后面是长安体育公园。但是现在我好孤独。那时候工厂叫加多宝，生产的饮料却是王老吉。

今天的加多宝可能没有以前辉煌了。

这些人，以前在加多宝工作的同事，最后一个穿着加多宝的工作服。现在大家都各奔东西了。

同事散了，加多宝寂寞了，加多宝和王老吉的故事走到了尽头，往日的繁华一去不复返。繁华已逝，却又残破悲凉。