小程序电商(凡科小程序一年多少钱)

电子商务已经成为我们日常生活的一部分，在小程序方面的发展可圈可点。本文分析了电子商务小程序的发展现状，近三年发展起来的电子商务小程序的子类别，探讨了电子商务小程序在发展过程中的优势和不足。

一、电商小程序的发展现状。我们先来看一组数据:

2019年全年，微信小程序日均活3.3亿，相比2017年的1.7亿增长了194%。根据腾讯2020年第一季度财报显示，2020年的Q1，微信小程序的日活跃已经达到4亿。

2019年，小程序总成交额达到1.2万亿，比2018年总成交额6000亿增长100%。

2019年，在阿拉丁小程序指数top100中，网购小程序数量占比18.6%，仅次于游戏领域的小程序。

2018年和2019年，线上电商购物小程序的成功次数占所有小程序的比例最高。在小程序领域，线上电商购物仍然是最受投资人欢迎的热门行业。

2020年上半年，购物中心、百货公司小程序累计成交额同比增长670%。主要是通过直播交割模式来带动网上交易的增长。

由以上可知，不仅小程序近两年来极速发展，电商购物作为小程序重要一个热点行业，也处在在高速发展阶段。从上面可以看出，不仅近两年小程序发展迅速，电商购物作为小程序的重要热门行业，也处于快速发展阶段。

近几年来电开发了哪些种类的小程序？

二、电商小程序的细分类别

三年来，从大的电商平台巨头到中小品牌商家，纷纷布局小程序为自己的平台赋能，运营营销方式多样化。

电子商务计划的子类别包括:

1. 传统电商的小程序

如JD.COM、Suning.cn、美丽说、当当、唯品会、蘑菇街等传统电商巨头通过微信小程序的矩阵布局，为自己的平台赢得更多流量。

下图是苏宁易购的矩阵式布局:

2.拼多多、京西、鹅拼拼等社交电商小程序代表。社交电商小程序利用微信的社交优势，开展团购、砍价、社群推广等活动，实现社交裂变。

3. 内容类电商小程序

比如一个，年糕妈妈，一小袋麻，玩具等。内容类电商小程序通过微信官方账号和视频的长期内容运营，与消费者建立长期信任关系，拉近与消费者的距离。同时将购物商品完美植入内容，引发消费转化。

4. 新零售电商小程序

如永辉生活、普普、每日优鲜、百果园、葛粉足食等。

消费者可以通过微信搜索、附近店铺、分享链接，或者无人货架二维码扫描等方式进入小程序，完成线上选货和支付。通过整合线下资源，商家可以在短时间内快速将商品送达消费者手中，让消费者方便、经济地完成购物，体验好，复购留存率高。

5. 品牌商家小程序

如全棉时代、优衣库、VERO MODA、完美日记、无印良品等品牌依托现有影响力，通过门店导购、微信官方账号、视频号、微信群、直播、小程序的联合联动，打造自己的私域流量，打开更多销售渠道。

上述细分的电商小程序虽然在规模、分类、运营模式上有所不同，但都充分利用了微信小程序的优势，并与当前社会发展相结合。

为什么小程序会在电商行业流行？小电商程序相比电商平台APP有哪些发展优势和劣势？

三、电商小程序的优势与劣势

相比电商平台APP，微信小程序有以下优势:

电商小程序更轻便，不占内存。

小程序可以直接通过微信入口使用，无需下载安装，不占用手机内存。因为手机内存限制，大部分用户更喜欢只下载几个巨头电商平台的app，非巨头电商平台的用户通过小程序访问成本更低。

电商小程序无需安装注册，扫码即可快速打开，推广转化率高。

对于用户来说，需要下载、重装、注册、登录APP，扫描小程序代码即可打开小程序。

面对商家的线下和/或线上推广，用户更容易接受扫码或通过分享链接打开小程序，但在接受下载app或注册app账号时更为谨慎。小程序在推广过程中的转化率更高。

小电商程序的开发成本更低，品牌商家的进入成本更低。

APP开发需要同时开发Android和iOS，适应多种机型。一般一个新APP从开发到上线需要1到2个月。而小程序不需要多次改编，只需要十天就可以开发上线，开发成本更低。

此外，品牌商家入驻天猫或JD.COM店铺需要缴纳多种费用，包括保证金、软件服务费、平台佣金、税费等。，而品牌商家在小程序上开发商城一般要支付传统电商平台支付费用的5%左右。

电商小程序的优势在于社交分享。

微信作为国民社交产品，拥有12亿用户。小电商程序背靠微信社交的流量红利，可以通过微信生态中的好友、社群进行分享，完成社交裂变。

比如，购物商品通过优惠的价格和团购配送奖励，引导用户自主分享社交网络。

再比如社区电商小程序粉香，专注于社区佣金的推广。用户成为推广会员后，在社区中分享商品链接。消费者通过推广会员共享的商品链接下单，推广会员可以获得收益。同时，平台还通过会员的社区分享来扩大收入。

电商小程序可以利用微信视频号和微信官方账号，打造内容生态，为小程序赋能。

微信官方账号和视频号具有内容强、留存强、推广强的优势，正好与小程序的用完和留存低形成互补。

电商平台可以通过微信官方账号视频的内容运营，打造内容生态，促进平台的留存和活跃度。并且可以直接在微信官方账号推文中进行内容导购，为小程序获取更多流量。

电商小程序可以利用微信宣传+直播+导购+营销的模式，沉淀商家的私域流量。

2020年，小程序将推出直播组件，平台商家可以直接将直播组件嵌入到自己的小程序中。

商家可以通过朋友圈、微信官方账号、社区宣传直播，用户可以在小程序中观看直播，无需跳转到其他小程序或app。也方便商家直接把看直播的用户转化为会员。

在整个过程中，宣传、线上直播传播、购物支付、会员推广等流程实现了闭环，有利于商家沉淀私域流量。

小程序广告推广环境形成。

微信官方账号、微信官方账号底部、朋友圈、小程序里的广告都可以直达小程序。有类似孟晓广告的第三方小程序推广平台，聚合不同核心小程序和媒体，可以覆盖多个生活场景帮助商家推广，可以基于大数据动态分析用户行为特征，形成用户画像，帮助广告主多维度精准定位用户。

小程序数据分析工具帮助商家精细化运营。

微信后台自带数据分析功能。商家可以查看页面访客数、新增用户数、用户年龄性别、交易数据增加、电商常见事件、漏斗监测等。

此外，微信小程序数据助手允许商家在移动端随时随地查看小程序数据，还有更多第三方平台如GrowingIO、厕神数据、阿拉丁等，帮助商家实现对数据分析和精细化运营的更高要求。

相比电商平台APP，微信小程序的主要劣势有:

小程序入口深，用户习惯需要培养。

小程序需要在微信顶部下拉才可见，入口是隐藏的。需要长期用户习惯的培养。

小程序用完就走，留存差。

根据小程序的特点，用完就走，留存低。为了增加流量，最好设计成用户可以第一次留下来使用小程序，完成订单，引导用户接收消息，添加小程序。引导必须经过精心设计，出现在合适的场景中，让用户体验流感觉顺畅，否则引导可能会造成相反的效果。

比如小鹅一起打，通过发新红包，用户第一次进入就同意授权登录，没有门槛的红包更容易导致首单转化。在用户下订单之后，该提示允许发送组装成功的通知、订单交付的提醒和订单接收的提醒，从而用户同意以更集成的方式接受通知消息。

微信平台对小程序有一定的限制。

微信平台一直很克制。小程序不能在微信朋友圈使用，除非用户同意不能主动给用户发消息(7天内可以发服务提醒)，也不能在其他平台使用。订单支付仅支持微信支付等。微信小程序无法像电商app一样自由实现更多功能。并且微信小程序对阿里电商产品也有一定的限制。

综上所述，微信电商小程序在轻量级、推广转化、社交分享、获客方式多样、内容营销多样等方面具有一定优势。

但微信电商小程序是小程序，定位还是工具，不能替代电商平台APP。

微信小程序和电商平台APP相辅相成，在不同场景下各有优势；两者也是相互影响的。电商小程序继承了电商app的基本形态，电商APP学习了小程序社交营销和内容营销的优势。

二者共同帮助商家更好地推广营销产品，也帮助消费者实现购物的多元化，共同打造电子商务行业发展的良好生态。

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