创意广告设计(广州新闻发布)

广告是打破常规的艺术，一个伟大的创意是一个优秀广告的初衷。令人印象深刻的广告海报，朗朗上口的广告词，甚至随后产品销量的提升，都来自于广告创意的深层次策略。

创意的过程是多样的，创意有时只是旧元素的新组合。通过观察事物的关联性，我们可以在看似普通的材料中，想象并发现被忽略的精彩。创意好的用心，关键不仅仅在于用心，更在于是否找准了用心的点。最打动人的还是一个好的创意，创意带来的深层次的“会心一笑”，技术只是锦上添花。

几乎所有的广告努力都是为了改变人们的固有思维，克服人们的记忆“障碍”和“审美疲劳”。我们每天讲的理论技术，渐渐变成了毫无意义的文字，我们一天天看到的学校，渐渐让我们把它们当成了建筑相连的学习生活的“场所”。这种视而不见的状态正是广告设计试图打破的。

我们习惯了“因为所以”的逻辑，但广告创意往往用“因为但是”的思维去打破事物的普遍联系，去发现和重构新的内在逻辑。在这个循序渐进的过程中，我们可以从以下六个方面着手:

①培养兴趣，锤炼意志。兴趣是以人的需要为基础，促使个体为满足自己对客观事物的需要或实现目标而做出积极的努力。兴趣帮助人们拓宽知识面，丰富精神生活，提高活动能力；意志是人有意识地确定自己的目标，并支配自己克服困难、实现目标的行动的心理过程。意志坚强的人不满足于对自己面临的问题有现成的答案或书本结论，而是积极思考、探索，寻找问题的答案，并努力发现新问题，做出新的认识。

②多读书，多观察，善于发现问题。独立主动地去接近各种事物，可以帮助我们更好地发现问题。因为创意本身就是一个偏向感性认知的过程。多看可以帮助我们发现问题，主要体现在以下三个方面:第一，对任何事物都要有好奇心。好奇心是激发我们探索事物奥秘的内在动力。

其次，有一些方法可以让我们的感官更加敏锐，比如安静地坐着，听音乐，散步，或者经常亲近大自然来放松我们的神经，让我们的感官更加灵敏，思维更加活跃。另外，我们经常和善于发现问题的人交流，互相学习如何发现和解决问题。

③培养能力，拓宽知识面。能力是成功完成一项活动的必要心理特征，直接影响活动的效率。任何活动都要有一定的能力作为条件和保障。要完成复杂的活动，需要综合各种能力，比如从事广告活动，有敏锐的观察能力，准确的定位能力，丰富的形象思维能力，等等。只有结合各种能力，才能创造性地完成一项或多项广告活动。同时要拓宽知识面，提高知识储备的数量和质量，重视知识之间的联系，建立网络结构。

④训练集体思维，学会合作。集体思维可以很好的避免个体思维的不足。通过集体讨论，思想可以相互碰撞，产生火花，从而达到头脑风暴的效果。合作是激发创造性思维、培养创造力的重要途径。

⑤鼓励创造力和个性。

⑥开发右脑的形象思维能力。真正的广告创意，有赖于创作者对生活、社会、人类的深刻理解和感受，更有赖于设计师的潜意识足够敏锐，了解受众的文化背景、消费习惯、价值观和潜在欲望，甚至关注目标受众的生活细节，如生活方式、作息时间、家庭人口等。，然后以友好、舒适的方式针对他们用户的痛点、顾虑和特殊要求。

观众并不总是处于被动和被说服的角色，他们不喜欢无意义和夸张的空空洞的承诺和漂亮的外表。一个好的广告，不仅需要产品符合外在的宣传形象，更需要包含广告背后的品质和责任。毕竟广告本质上是一种文化。在推广产品和服务的同时，也向消费者传递了一种精神意识。

在信息爆炸的时代，要想从众多广告中脱颖而出，广告创意是使其与众不同或引领时代潮流的不可或缺的力量。这个时候，消费者更加关注自己的体验和感受，不仅是为了购买产品和服务，更是为了享受产品和服务带来的便利和精神慰藉。因此，广告设计需要注入新的理念，仔细观察消费者，根据消费者需求开展更多的创意活动。

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