快闪是什么意思(银行卡快闪是什么意思)

经营状态【注】:“听说商场新开了一家很有特色的店，只开几天”“听说这家店的设计超级有创意，其他城市都没有，而且都是限量发售”。用“消失，限制”来强烈刺激消费者，激起消费者心中的好奇心，从而驱使消费者走进购物中心。这种模式被形象地称为“弹出式商店”。

什么是弹出式商店？

Pop-up store又称游击店，通常租期较短，从几天到几个月不等。世界上第一家弹出式商店于2003年在纽约诞生，由营销公司Vacant的创始人拉斯·米勒(Russ Miller)创立，销售限量版的马丁博士鞋。2004年，日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons弹出式商店迅速走红。

如今，弹出式商店在西方越来越受欢迎。8月18日，美国著名时尚明星、说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)连续三天在全球21个城市举办快闪零售店，销售Pablo系列限量单品，刷爆整个西方社交圈以及时尚、零售圈各大媒体。

那么，pop-up shop为什么会悄然流行呢？

第一，展示的商品可能是第一次亮相，甚至是新设计的还没有大规模生产的。

第二，不以销售为目的，品牌推广、设计、市场测试才是重点。比如，在一个新产品投放市场之前，或者一个品牌进入一个新的市场之前，一个商家会以弹出式店铺的形式推出一个新产品，这样不仅可以用最低的成本测试市场对该产品的接受程度，也是一个很好的营销活动。

弹出式商店有哪些玩法？一个

在大型百货公司开设弹出式商店是很常见的。

今年8月初，刚刚被老佛爷百货收购的二手奢侈品电商InstantLuxe在法国比亚里茨的老佛爷百货开设了一家弹出式店铺，销售皮革、珠宝、手表和配饰等二手商品，帮助进行夏季营销。去年，老佛爷百货的母公司BHV也与InstantLuxe进行了这种商业模式的合作，当时也为InstantLuxe提供了限时展位。这不仅是线上零售商InstantLuxe增强用户线下互动的有效方式，也是老佛爷百货积累新用户的一次尝试。

2

弹出式商店=社交场所？DIY和免费品茶品酒。

美国手工艺品电商Etsy不仅在美国玩了flash，还在英国伦敦开了三天的pop-up店。除了出售手工艺品、家居装饰、小饰品和复古礼品，pop-up shop还邀请设计师在商店现场制作手工艺品。此外，顾客还可以在店内参与DIY，免费品尝茶叶、鸡尾酒和红酒，欣赏手工艺人的现场表演。

三

开着房车去闪的并不少见。

今年早些时候，李维斯在世界上最活跃的艺术活动之一的科切拉音乐节的帮助下玩了弹出式商店。音乐节当天开放了Airstream RV，被布置成一个小型快闪室空，停靠在因迪奥附近的棕榈泉。音乐节上常见的牛仔外套和热裤成为了李维斯“房车弹出式商店”的主打单品，各种音乐节主题徽章和贴片被用来装饰牛仔裤，还邀请专业设计师和裁缝制作外套。

四

将弹出式商店变成“商店孵化器”

以复古风格为特色的时尚电商ModCloth，今年夏天把pop-up shop玩高了。在华盛顿开设了第一家弹出式商店，在波特兰开设了第二家弹出式商店后，它表示可能每个月都会在美国的一个城市开设一家新的弹出式商店。该公司CEO还指出:“这将是ModCloth商店的孵化器。它不仅是一种提高品牌知名度的营销手段。如果效果好，我们会考虑在全美各地开设永久实体店。”

五

玩pop-up shop也是一种O2O的尝试。

Adore Me，这几年新兴的互联网内衣品牌，也是玩pop-up shop的行家。然而，Adore Me的弹出式商店更像是其O2O尝试的一部分。据悉，其线上快闪店店主为线上消费者提供量身定制和专家咨询服务，用户可在线预约，然后到店体验。这样一来，Adore Me可以与用户进行面对面的交互，也可以更精准地为消费者推送合适的内饰风格。

六

闪电即将成为一个移动品牌文化沙龙。

最近台北诚品书店和台北101合作，在台北101四楼中环开了一家40天的pop-up店。现场销售香奈儿、迪奥、LV等15种国际精品品牌图书，以及《三宅一生创作全记录》、《传奇超模娜奥米·坎贝尔图文自传》等全球限量精品图书。同时，pop-up shop以“收藏家的书房”为理念，规划了一个可以收藏珠宝、钟表设计书籍的地方，以及一个可以听爵士古典黑胶唱片的阅览室空。

七

让弹出式商店成为受欢迎的地方。

RENOVA是一种彩色香味卫生纸，来自葡萄牙最大的纸张设计和制造制造商。在刚刚过去的8月，RENOVA在台北华山文创公园开了一家弹出式商店。作为一个粉红色的集装箱房屋，商店从外部到内部都散发着童趣和梦幻的气息，使整个pop-up shop成为户外拍摄的热门地点。大量女性消费者、有孩子的年轻家庭、网络名人和时尚博主纷纷前来拍照，无论是这场营销活动还是RENOVA品牌都在各种社交媒体上广泛传播，成功制造了消费话题。

八

知名度会发挥名人效应和网络名人效应。

Frame Denim是2012年创立于伦敦的牛仔裤品牌。去年，它开设了一家弹出式商店，将商店变成了一家餐厅，并让品牌代言人Karlie担任餐厅的一天经理，亲自担任最热情的服务员，拿起托盘招待前来参观的客人。Karlie的名人效应让店内挤满了前来朝圣的名人和客人，创造了整个店内都是吃薯条喝可乐的时尚大咖的罕见场景，成为舆论报道的热点。

九

营造生活场景，强化客户认知。

宜家在推广自己的系列产品时，更倾向于营造家居生活的各种场景，通过演绎人们理想的生活方式来达到顾客对产品的认知。9月10日至25日，宜家在N & Show Rooms开设了一家名为“THE DINING CLUB”的弹出式商店。餐饮俱乐部将在店内设立自助厨房和开放式餐厅，鼓励食客成为厨师，邀请朋友在此分享美食，并通过亲自烹饪增加与家人和朋友共进晚餐和交流感情的时间。

pop-up shop为什么受欢迎？1快速吸引眼球，达到饥饿营销的效果。

Pop-up shop吸引大量人群到店，需要排队或满足一定条件才能进入。这类似于过去正规店卖限量产品的场景，但不同的是，pop-up shop能给消费者带来更大的满足感。在pop-up shop，你可能不用花钱，也不用出高价，但在店里“拍照打卡”就足够刺激了。

开弹出式商店是发布新产品的有效方式。

品牌在大规模推出新产品之前，往往需要试水。Pop-up shop可以帮助品牌以较低的成本完成这一任务，最大限度地降低新品上市的风险，收集市场反馈信息，短时间内吸引大量关注。毕竟开新店总比单纯发布一款产品更能吸引眼球，仪式也更隆重。再加上一些有趣的用户交互体验，立刻变得“新潮”。

3成本比较低，试错成本低

由于开业时间短，店面小，与常规实体店相比，pop-up shop的租金更低，布局更灵活。除了临街的商店和百货公司的中庭灯，很多品牌都在户外设置了造型板房，或者干脆弄个Levi's、Fendi、KENZO之类的车。

电商线下4种主要试水方式

最近，电子商务巨头亚马逊宣布打算在美国的购物中心开设数十家弹出式商店。事实上，亚马逊在两三年前就开始了弹出式商店项目。截至今年8月，从纽约到得克萨斯州到加州，已经开设了16家pop-shop商店，预计到今年年底，这一数字将达到30家。到明年年底，亚马逊的弹出式商店总数将达到100家。

这些30-50平米的亚马逊实体店，可能每个周末都会出现在商场里。一方面，他们展示和销售亚马逊的硬件设备，如Kindle电子书阅读器、Fire平板电脑、Fire TV、Dash购物按钮、Echo智能音箱和一些相关零件等。另一方面，他们向客户介绍在线平台的服务内容，并通过专门的工作人员解决问题。

亚马逊认为，经过消费者的亲自接触，这些在pop-up shop销售的硬件设备可以大大增加亚马逊在线的品牌影响力，同时更有效地引流亚马逊的在线服务。

如何选择pop-up店铺的位置？一个

旺铺市区

纽约的第五大道，东京的银座，巴黎的香榭丽舍大街，上海的淮海路，北京的国贸...每天吸引大量本地和外国游客。在这样的地方，品牌不仅每天都有大量的销售机会，也是一个很好的广告入口。如果你的店铺陈列是独一无二的，如果你的pop-up shop是独一无二的，如果你的pop-up shop有足够有趣的互动，那么短期投资pop-up shop就是提升品牌曝光度的最好工具。

2

购物中心/购物中心

商场和购物中心本身侧重于零售业态。来这里的消费者是带着休闲或者购物的心态来的，相对有更多的时间去体验品牌。如果你的产品或品牌有特定的人群，直接在商场、购物中心找到有需求的客户会更容易。此外，商场、购物中心也需要有活力、高质量的品牌帮其导流，在配合新品的态度上更加开放。

比如2013年6月，野兽派花店在北京国贸开了一家弹出式店铺。原计划开店10天，第三天就收到商场邀请成为永久居民。此后，野兽派花店进驻中国许多购物中心。

三

大型集市

市场，一个传统的零售市场，在今天的城市中重新焕发光彩。各种博览会的主办方也在等待不同主题和公关技巧的消费者。市场本身就成了一个派对，人们怀着欢快好奇的心情参与其中。活动本身就充满了聚会的气氛。对于品牌来说，这不仅是与目标群体的轻松对话，而且实施起来非常简单，实施成本也相对较低。品牌只需要贴上自己的产品和logos，稍微装饰一下自己的展台，让它更加醒目。很多时候，传统的喊单在市场上变得特别有效。

四

等待餐饮服务店

餐饮店已经成为一种新的零售业态。热门餐厅本身就有大量粉丝，聚集优质入口。餐饮与其他行业的融合已经成为一种新的流行的商业模式。餐饮店本身就承受着行业竞争的压力，需要不断给顾客新的刺激，从服务、体验等各方面寻求新的思路。因此，越来越多的餐馆、咖啡店等。已经开始与其他品类跨界合作。

比如北京新盒子就是一家花艺咖啡店，在这里你不仅可以感受到咖啡的香浓，还可以和鲜花作伴。咖啡店还不时提供花卉课程。

五

特色场所

除了商店和集市，pop-up shop还有很多特别的地方，比如画廊、屋顶露台、酒吧、公园、spa、干洗店甚至废弃的仓库，都有可能成为pop-up shop。但这种弹出式店铺更适合以制造话题、策划公关活动为目的的品牌，需要足够的预热和宣传来吸引消费者的好奇心。

比如2014年，凯迪拉克在上海新世界太平湖中心展示其新上市的CTS，吸引了很多人的目光。

整合:蕾丝|排版:裙主

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