杰克琼斯加盟费(杰克琼斯代理需要多少钱)

舞馆，又一个输给中国的国际服装巨头！

三年来，线下门店纷纷倒闭，线下门店的布局似乎成了服装品牌又爱又恨的战略痛点。

继韩国美妆品牌赫拉何晏宣布退出中国线下门店后，近日，国际男装品牌精选也传出了关店的消息。

近年来，NEW LOOK、Topshop、老海军等海外服装品牌纷纷宣布退出中国市场。

为什么海外服装品牌频频撤退？除了国潮的兴起，更多的是国人的消费习惯在改变，这些外企没能及时做出改变！

商业历史无数次证明，企业的复兴永远是必然和巧合的共同产物。没有人知道你的机会会是什么，但一个公司的命运，可能会因为一个不经意的决定而被深刻改变。

然而，斯莱德的改变会如预期吗？

一个

疫情下，线下实体店的日子越来越不好过了！

又一家知名国际服装品牌宣布退出线下市场，转做线上销售。

近日，灵芝时尚旗下男装品牌SELECTED宣布，将于今年7月31日前关闭中国所有线下零售店。

品牌通知函称，由于疫情持续高发，线下消费市场疲软，租金成本难以下调，斯莱德成功转型消费市场的目标变得更加遥不可及；

经过两年多的各种尝试，包括转型、联名等。，但最终由于成效不足，灵芝股东大会决定在今年7月31日前关闭斯莱德在中国的1300多家零售店。

说起斯莱德，可能有些人还会觉得陌生，但你一定见过商场里该品牌的英文logo“精选”。

曾经最火的中档时尚品牌斯莱德也是时代的眼泪，如今却已经到了无法支撑，关闭线下零售店的地步。

有网友对此评论道，“你只能祈祷只有站起来！”

“希望vm能坚持住，唯一的选择。”

除此之外，还有一种声音在感叹，“以后还能去买衣服吗？”

至于它的其他兄弟姐妹:主营女装的ONLY和VERO·MODA，知名男装品牌JACK&JONES，估计大部分人都知道并买过。在国内的一些商场里，这四个品牌经常齐聚一堂，毫不夸张的说，它们可能会陪伴80、90后的年轻人度过整个青春！

为什么他们是兄弟姐妹？因为这四个品牌的背景不可小觑，都属于全球最大的时尚集团之一BESTSELLER，是最早进入中国市场的老牌外资服装集团！

二

灵芝时装集团于1975年在丹麦成立，是欧洲最大的时装集团之一。旗下拥有杰克琼斯、VERO MODA、ONLY、维拉、JunnaRose等近20个品牌。

1996年，灵芝时尚集团以成立控股子公司灵芝中国的形式进入中国市场，成为中国最早的快时尚品牌之一。

据悉，灵芝时尚集团由霍尔奇·波尔森家族100%控股，由安德斯·霍尔奇·波尔森担任首席执行官。

灵芝中国是一家独立公司，成立于1996年，安德斯·霍尔奇·波尔森(Anders Holch Povlsen)持股50%，丹·弗里斯(Dan Friis)和艾伦·沃伯格(Allan Warburg)持股50%。他们也每天经营这项业务。

虽然灵芝在欧洲的业务和灵芝在中国的业务是合作的，但针对中国市场的大多数设计都是在中国制造的，并根据中国消费者的口味和要求进行调整。在中国销售的产品90%以上也产自中国。此外，灵芝中国的销售和利润数据并未公开，也未纳入灵芝集团的财报。

斯莱德，1997年创立于丹麦，是一个专注于设计20-45岁时尚男性的商务休闲服装品牌。

2008年，继ONLY，JACK&JONES和VERO·MODA之后，作为灵芝中国的第四个品牌，斯莱德正式进入中国！

其中，仅VERO MODA和JACK&JONES在中国就拥有近2000家门店——它们的认知度也更高。

十四年来，基于中国的供应链和市场，斯莱德在全国开设了多达1300家门店，其中上海门店近200家。

作为曾经的服装巨头品牌之一，现在短短四个月就要关闭在中国的所有线下零售店。这样的结局必然会在大众中引起轩然大波。

斯莱德从1300家店到失去中国线下市场遇到了哪些问题？

三

斯莱德一入中国就惊艳四座，绝对降低了当时男装市场的维度。

在中国大部分人开始看世界的时候，斯莱德做出了最漂亮的男生。斯莱德和他的好兄弟杰克&琼斯将时尚传递给了许多中国男孩。只要看看窗户，你就明白了。你想成为那个穿杰克琼斯和斯莱德的人。

中国也给了斯莱德足够的红利，这种一出来就开放的局面也让斯莱德迷失了自己。

那么，斯莱德是如何一步步失去男生的呢？

如果说斯莱德的成功是因为其惊艳的产品，那么斯莱德就是砸了自己的惊艳。2011年，灵芝的加盟直营大战导致公司直接将重心从产品转移到渠道，产品力开始迅速下滑。这个产品力下降的不仅仅是斯莱德，而是整个灵芝系统。

短短几年，斯莱德的名声就垮了，ONLY的名声也垮了……原来的斯莱德男生，早在七八年前就应该不再关注斯莱德这个曾经让他们骄傲的品牌了。

此外，近年来，灵芝时尚因质量问题屡遭处罚，质量和口碑下滑，也牵连了斯莱德的品牌声誉。

据天眼查APP显示，仅在2021年，灵芝中国就因销售不合格产品收到五张罚单。2015年至今，累计处罚金额超过200万元，榜单中自然少不了斯莱德。

斯莱德品牌这几年出现的问题，已经无法满足目标消费者购买衣服的需求，因为它与高品质、知名的标签脱节。

不过，值得一提的是，灵芝中国的其他三个品牌，ONLY、VERO MODA和JACK&JONES仍然运营良好。你认为斯莱德退出的原因是什么？

挥霍

商业上没有固定迭代的消费热点，也促进了一些品牌的淘汰和荒芜！

不只是斯莱德处境不好，不可持续。前女装之王“拉夏贝尔”也正式宣布退市。其线下门店也从高峰时的近万家，现在只剩下300多家。

斯莱德关闭1300家线下门店的举动再次说明了服装实体零售的艰难。但其网店将继续正常运营，社交平台和电商旗舰店也将继续公布。

寒冷的冬天过后，斯莱德可能会准备好重新站起来。

彼得·伯恩斯坦(Peter Bernstein)在《风险:企业的繁荣或衰落，股市的繁荣或崩溃，战争和经济萧条》中说，所有这些事情都一次又一次地发生，但它们似乎总是在人们措手不及的时候到来。

很多品牌已经被时代的尘埃彻底碾压。

就像马云说的:“今天很残酷，明天会更残酷，后天会很美好，但大多数人会在明晚死去”，这就是商业的残酷。

生意的起起落落，没有什么是一成不变的！

当时代淘汰你的时候，你连再见都不会说！

所以，在商业世界里，没有伟大永恒的企业法则，只有适应时代的企业！

这次疫情虽然对很多企业是一个打击，但也是一个很大的机会。

市场中危机和机遇永远并存，成功往往属于第一时间发现时代变化的人！

经过这次疫情，那些已经不适合这个时代的企业必然会被淘汰，但是一批新的企业也会诞生！

参考资料:

斯莱德精选是如何失去男生的？》，Lianshang.com

“关闭1300家门店，选定将退出中国市场”，Xinshang.com。

“杰克·琼斯兄弟品牌被选中将彻底退出中国市场”，界面新闻。