宽油劝退?美食作家王刚凭什么留住粉丝...关注:孟棉本博士,关注新媒体营销与商业模式创新!正所谓“民以食为天”。当人们情绪低落,无事可做时,许多人会打开美食视频
宽油劝退?美食作家王刚凭什么留住粉丝...
关注:孟棉本博士,关注新媒体营销与商业模式创新!
正所谓“民以食为天”。当人们情绪低落,无事可做时,许多人会打开美食视频来缓解疲劳,提振精神。
但是,有这样一个博主,不甘小清新,誓要做“食品界的一股泥石流”。他是铁杆厨师:
——美食作家王刚
当你提到王刚时,你会想到什么?
是硬核基底?
返璞归真,逆向猎奇,土气。
是实用主义?
原汁原味,暴力美学,学习成本低。
还是情怀加成?
丝绸逆袭,咸鱼翻身,市场烟火
那为什么王粲帮会如此成功呢?
(1)复兴食物原教旨主义,拒绝伪精致文化。
“这不是教人做饭,是开店。”这是王刚粉丝经常挂在嘴边的话,也是对王刚本人视频风格最直观的描述。
撕掉表面精致却浮躁功利的都市潮流的面具,抛开人造的镜子和风景,王刚向我们展示了食物最真实的样子。
美景×一招一式√。
精美餐具×一盆一盆√
清新音乐×技术总结√
优雅滤镜×自贡口音√。
(二)“知识牌”的食品定位,占领市场空白
王刚对自己的食品王国有一个清晰的计划。针对目前“娱乐牌”的美食定位已经饱和的情况,他在2018年头条“计划V沙龙”现场创造性地提出了“知识牌”的美食定位,率先占领了互联网用户的心智。
不仅如此,2018年3月28日,王刚正式成立了刚哥文化传播有限公司,从“游击队”变成了“正规军”。
专业幕后团队IP精细化运营自发评论 裂变流量
(3)颠覆地平线地图,乘西瓜视频的东风
作为发现王刚的短视频平台,西瓜视频堪称王刚的贴心伯乐。
但在成立之初,西瓜视频由于定位不清晰,淹没在众多小视频app的红海中。近日,西瓜视频痛下决心,誓要竖起国内最大PUGC短视频平台的大旗,为旗下视频写手的发展注入了一剂强心剂。
王刚的西瓜视频需要引流和分成,西瓜视频也需要头部博主的带动。两人各取所需。在“3+X”套现计划和双券商合约的推动下,他们一拍即合。
(四)迎合“李丽丽”二次创作的病毒营销
如果西瓜视频对王刚有帮助,那么真正引爆王刚话题的是哔哩哔哩。
作为国内领先的年轻文化社区,在年轻观众的加持下,孕育了轻松愉悦的弹幕文化,与硬核王刚擦出了意想不到的火花。
粉丝的疯狂梗助长了互联网狂欢,比如“广油警告”、“刀工劝导”、“不喜欢xx的可以换成xx”等等。新媒体平台以短视频、表情、截图等形式再次发酵。,并被病毒洗脑。
王刚也抓住了机会,于2018年5月24日进入哔哩哔哩。他在推送视频的同时,与《我是杰瑞·郭》等其他UPs展开联动,进行相互引流和交叉传播。
追逐王刚已经成为“宽油宝宝”每周的必修课。
当然,王刚并不总是上帝的宠儿。以下是最近的四次舆论危机。由于篇幅有限,在此不再赘述。有兴趣的读者可以自行百度。
(5)媒体对食品的分析
美食作家刚,目前市场上充斥着各种各样、粗糙或精致的美食自媒体。诚然,早期美食节的小清新风格至今影响深远,但如下图所示,各种风格各异的美食频道都能在细分领域找到立足之地,而且越来越红火。
Deus ex的美食自媒体有自己独特的妙招。王刚是最初的硬核暴力美女,日蚀是…但不变的是这四个宇宙核心。
接近性心理真善美需求深耕内容 精准传播引起共鸣 获得响应
三十岁,回顾王刚的传奇经历,是一次平淡的冒险,也是一次岁月的轮回。
从四川南充的留守儿童,到广东珠海的厨师,再到四川南充的美食博主,王刚回到了原点,他没有放弃,而是转身,收拾行囊,重新出发,以更好的姿态踏上征程!
[br/]梁石家泉
关注:孟棉本博士,关注新媒体营销与商业模式创新!
免责声明:本站所有文章内容,图片,视频等均是来源于用户投稿和互联网及文摘转载整编而成,不代表本站观点,不承担相关法律责任。其著作权各归其原作者或其出版社所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,侵犯到您的权益,请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。
作者:美站资讯,如若转载,请注明出处:https://www.meizw.com/n/215044.html