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如今，电影市场再次打开了重新放映的大门。去年首映的《我要我们在一起》，今年的《520》再度走进影院，票房意外收获3906万元，不仅夺得周票房冠军，还打破了《西游记之大圣归来》创造的国产电影复映首日票房纪录。

除了《我要我们在一起》，2020年首播的《魔鼠天堂》、《阿里巴巴与神灯》、《小美人鱼的奇幻冒险》将于5月底6月初再次上映；青春片《开车下水的五个少年》将于5月28日再次上映；2019年首映的《白蛇:起源》和2021年首映的《新神:哪吒重生》和《狮子男孩》将于6月重新上映。

老片重映不止今年。两年前，为了给复工后的影院“预热”，重新放映了《天堂电影院》等一批经典老片。《阿凡达》于去年3月复映，票房收入3.75亿元，留下了“经典永存”的佳话。但与以往口碑较高的电影不同，今年的“老电影复映”风格突变，《我要我们在一起》的豆瓣评分只有6分，在《520》中其实是喜人的。这不禁让外界警醒:复映电影的门槛是否降低，烂片是否正在被创作？老片复映，是偷懒的方式还是救市的策略？

措施

春节档电影仍在上映

今年3月以来，由于疫情的反复影响，电影市场的几个重要时期都遭遇了新片的集体退出。清明、五一、“520”档都被疫情搅局了，而北京、上海的两个票仓一度被关停，至今未恢复。猫眼数据显示，5月24日，全国影院开工率为66.17%，较前一日减少130家，而市场票房仅为815万。可见各个维度的数据都不尽如人意。

业内人士表示，只有全国影院开工率达到80%，制片方才有意愿在新片中拼一拼自己的未来。这两个月，一些中外新片的表现比以前打折太多。

在市场和人气接近冰点的情况下，如何让观众愿意走进电影院，成了一个难题。很多影片选择延长关键，拉长上映时间，既填补了市场空空白，也为自己的票房带来了一定的积累。目前，3月18日上映的《新蝙蝠侠》的关键已经推迟到6月17日；4月29日上映的《坏蛋联盟》延期至6月28日。除此之外，精灵旅舍4、月落的神秘海域、花束般的爱情都在中国得到了延续。国产片方面，《奇迹傻孩子》《我真的很讨厌异地恋》也宣布延长放映期。甚至，你可以在售票平台上看到春节档电影《这个黑仔不安静》和《狙击手》——这两部电影的上映日期将延长至7月3日。

重新放映影片，很多老片都是第二次上线。

与此同时，“老片重映”也适时出现。复映节省了制作成本，可以帮助影院以较低的成本维持一定的客流。前两年的疫情期间，有重拍电影——2020年的《狼勇士2》、《流浪地球》、《狼图腾》、《中国合伙人》、《如何回家》以公益放映的方式助力电影市场。2021年，在影院全面复工的前20天，国内院线上映的44部影片中，有29部是重拍电影，占总片源的65%以上，票房也占到了复工后票房的44.5%。

继今年《我要我们在一起》《520》复映成功之后，“老片复映”的接力棒还在继续。青春电影《五个跳入水中的少年》将于5月28日重新上映。该片去年11档上映，豆瓣评分7.2。在目前的国产青春片中可谓品质过硬，轻松幽默，治愈能量。此外，《魔鼠天堂》、《阿里巴巴与神灯》、《小美人鱼的奇幻冒险》2020首映已预售。日前，万达院线与中国电影股份有限公司联合推出“万达院线影院点播”项目。6月，放映的主题是“民族的崛起和未来的光明”。重新上映的四部老片分别是《白蛇:缘起》、《白蛇2:青蛇劫》、《新神:哪吒投胎》、《狮子少年》。其中《白蛇:起源》于2019年首映，其他三部电影于2021年首映。

想

怎样才能让电影市场热闹起来？

因为《我要我们在一起》在豆瓣的低分，有舆论担心在“复映”大潮下，很多烂片会卷土重来，开创烂片2.0时代。但事实上，这种担心似乎没有必要。我们不妨从积极的角度看待这件事。《我要我们在一起》重新上映的票房成功并不能掩盖一切。

而且，目前对于电影市场来说，是一个“非常时期”。市场不景气，观众心理特别需要安慰。如果能在老电影的储备库中挖掘出一些新的被市场忽略的关注点或“遗迹”，如果能找到更贴近社会当下心态的电影，那将是一个令人鼓舞的尝试。

再者，《我要我们在一起》也不能因为复映的表现好就摇身一变成为“经典”。数据显示，《我要我们在一起》在《520》之后迅速降温——5月21日，该片票房被当时上映23天的《坏蛋联盟》超越。它的“昙花一现”只是因为击中了年轻人的某种情绪，它的成功不足以从此拉低观众的审美和智商。

目前来看，6月的片源还是不够丰富，最值得期待的新片是《侏罗纪世界3》。无论是新瓶装旧酒的老片，还是新片，既需要影片的实力，也需要对市场的敏感，才能让电影市场热闹起来。相对于某部电影的成败，目前电影市场的关键是调动创意，在人气难以聚集的情况下，让观众依然对电影有爱。

案例观察

为什么《我要我们在一起》能跑赢《520》

今年“520”期间，老电影《我要我们在一起》作为“复映片”亮相。这部电影是去年“520”时期的主打电影。抛开影片的口碑不谈，这部影片的“重映”费了一番心思，而不是直接重新上映。

首先，这部电影在选择上非常巧妙，对年轻人有很强的吸引力。这一点在艰难的五一档得到了印证——虽然豆瓣评分只有5.5分，但青春片《我真的很讨厌异地恋》依然能够一路领先，夺得今年五一的票房冠军；《我要我们在一起》去年有不错的表现，票房超过3.2亿。面对生活的巨大压力，年轻人在看电影时更喜欢“直接付出”和简单。这个时候去电影院，就是卸下一些沉重的负担，甚至放弃思考。相反，这样的电影可以让他们彻底放松。

其次，《我要我们在一起》通过新鲜的话题重塑了影片的观赏价值。电影的营销主题是“去年陪你看电影的人今年还在吗？”“这部电影还能放映吗？我们能再做一次吗？”这种煽情的说法，契合年轻人的心情，显然能点燃情绪，让观众成为“有故事的人”。该片也采用谐音梗于5月20日13: 14上映，并发布了《520，1314我要你在一起》。之后陆续推出“问我爱不爱你(15:20)、还爱不爱你(19:20)、爱你(20:20)”等专题活动。这些显然让这部电影的复映有了“仪式感”。

此外，莫文蔚演唱的主题曲“这个世界上有这么多的人”经过一年多的广泛演唱，成为近年来最受欢迎和最具影响力的电影热播曲，能够引起观众的共鸣，吸引一些观众到电影院。

最终，豆瓣6分的《我要我们在一起》复映3天，意外收获3906万元票房，不仅夺得周票房冠军，还打破了《西游记之大圣归来》创造的国产电影复映首日票房纪录。

来源:北京青年报