纽瑞滋奶粉是国产还是进口(全国排名前十的奶粉品牌)

目前一方面，消费者进店率在下降，门店难以打开新的渠道；另一方面，门店的毛利率在下降，这就需要一个既有毛利率，又有产品力和品牌力的产品。前者需要品牌为门店提供持续的营销活动，后者需要品牌持续的营销宣传来塑造品牌力。综合来看，不得不说这样的品牌真的不多，但笔者发现，这两年纽瑞兹不断调整策略，加大投入，在产品定位、品牌营销、渠道控制等方面越来越扎实。

各种新产品在CBME亮相，纽里兹馆也有很多亮点。

据奶粉圈统计，自2018年注册制正式实施以来，今年是纽瑞兹第四次参加CBME。作为全球领先的母婴展，CBME每年都会吸引大量专业人士前来观展，而纽瑞兹每次都会给大家带来一些新的变化和亮点。同时，其展厅不变的绿白主色调也给大家留下了深刻的印象。以纽里兹的展馆为例，元素丰富，层次感十足。

站在新西兰馆前，鲜艳的绿色将人带入新西兰的天然大草原，自然清新质朴。新西兰政府向纽里兹颁发了代表国家品质的银蕨叶标志。银蕨叶的品牌logo像一顶加冕的皇冠；绿色字体“新西兰原罐，奶铁Newriz”的品牌定位在夜光树的白色圆圈上显得格外醒目；后墙大面积铺贴《老婆的浪漫旅行》第五季海报，宣传效果直接明了；透明玻璃墙直播间里，主播不间断直播话题，让没来现场的渠道商也能在360云参观展会...

而且这次除了Newrize、Newrize、平润、智优贝的核心产品之外，值得注意的是展厅还展出了多款儿童粉、成人粉的新品，吸引了众多渠道商前来咨询。还记得去年CBME奶粉圈采访纽瑞兹工作人员的时候说:“预计明年会推出更多的儿童粉和成人粉，这也是我们家庭营养屋想要传达的理念。”果然今年一切都应验了！

在消费潜力巨大的儿童群体和中老年群体中，作为门店后续增量中的重要一项，儿童奶粉和成人奶粉大有可为。据了解，纽瑞兹带来的3款新西兰进口儿童奶粉和2款A2奶源国产儿童奶粉，配方满足儿童视力、智力、骨骼等营养需求。新西兰原罐进口的三款成人配方奶粉新品，针对三大成人健康问题研发，为白领、亚健康、中老年人提供减脂、肠道健康、低GI、稳定血糖等不同的营养解决方案，符合当代成人对健康的诉求。

清晰的定位、差异化的特色和核心产品力

可以说，在当前家庭化的趋势下，纽瑞兹的产品矩阵充分体现了纽瑞兹一直以来的产品定位:做消费者需要的、有差异化的、有好渠道推广的产品。据悉，纽瑞兹自2006年成立以来，致力于在奶源和配方上取得突破，为消费者带来高品质的奶粉。其纽瑞滋雨润和平润采用南纬45°新西兰自控牧场的牛奶制成，营养丰富，富含新西兰乳铁蛋白。据悉，乳铁蛋白是一种免疫蛋白，对婴儿的免疫力起着至关重要的作用，而这两款奶粉都是由原料奶制成的。因此，为了突出产品的两大特色，新西兰原罐进口和乳铁蛋白配方，去年纽瑞兹进行了品牌升级，将产品力凝聚为“新西兰原罐，奶铁纽瑞兹”，更有利于渠道宣传和建立消费者认知。

此外，去年8月，纽瑞兹的联合大股东中国牧业集团共同做了智优贝A2奶粉，采用北纬46度“黄金奶源带”高标准A2奶牛示范牧场的优质A2奶源，从鲜奶到奶粉加工的全产业链，从源头上保证了智优贝的品质。据了解，随着A2奶粉近两年受到市场的高度关注，智优贝在上市一年内就获得了极佳的消费者口碑和渠道反馈。今年4月，智优贝凭借出色的产品力获得了世界级品鉴会的蒙特奖。

目前产品同质化加剧。从DHA、ARA等营养成分的添加到A2等优质奶源的应用，未来真正的高端一定是配方的不断升级和优质蛋白质的应用。所以谁掌握了配方研发技术和上游奶源，谁就掌握了第一手和主动权。但已经专注于阻力公式的研究，在上游产业链建设上优势明显。在新西兰和中国形成双产业链布局的纽瑞兹无疑占了先机。

品牌双提升，持续投入，精耕细作。

从各个端口来看，今年的母婴行业是一个“寒冬”。面对市场的疲软，一些品牌选择“躺平”，而纽瑞兹等品牌则选择进一步加大投入，做品牌，做市场，教育消费者。很多渠道都肯定了Newriz今年的行动，展厅也有很多专业人士互相交流。

毫无疑问，近两年来，很多有潜力的渠道品牌都在加紧品牌建设，寻求高级品牌突破。瑞子就是其中之一，从央视广告，到综艺节目，再到代言全黑，在小红书等新媒体平台种草，等等。今年4月，Newriz全面开启品牌推广新篇章。与芒果TV王牌综艺《我老婆的浪漫旅行》第五季一起，纽瑞兹的《奶铁保护》践行了“母爱保护”等核心传播点，为宝宝的成长旅程保驾护航，并与节目内容巧妙融合。随着节目的热播，不断对更多的消费者产生潜移默化的影响，提高Newriz的品牌力。而且据了解，Newriz通过直播、店铺展示、线下活动等方式，进一步将品牌的线上流量和热度引导到线下传播。，争取最大的赋能渠道。

从市场反馈来看，后疫情时代出生率的下降、消费者购买渠道的变化以及线上渠道的分流，直接导致今年门店销售压力加剧，经营难度加大。对此，今年纽瑞兹从妈妈课堂、促销力度、赠品等方面加大了对终端销售的投入，用对消费者有实际吸引力的活动帮助门店引流新品和服务销售。另外，给予渠道足够的利润支持是纽瑞兹的初心，是纽瑞兹一直以来的坚持，控制商品和价格。尊重渠道的品牌才能获得渠道的尊重。

市场难，但对于精耕细作者来说，意味着更多的机会。正如纽里兹所说“练好内功，剩下的就是坚持”。无论是品牌建设还是渠道布局，都是一个长期的过程，很难立竿见影。谁能保持初心，熬过黑暗，谁就迎来了曙光，但在这个过程中，品牌必须知道自己的核心价值在哪里。