护肤品牌排行(20岁有必要用精华液吗)

随着消费意识的提升，卡诗等高端品牌实现了强势突破。

温迪·夏涛·萧泓

据欧欧数据显示，2022年5月，凉席(2021年6月-2022年5月)洗发护发零售额约为347.14亿元，成交均价为66.2元，同比增长7.0%。共售出5.25亿件。

2021年6月至2022年5月，全网CR4(行业前四大份额集中度指标)市场份额为19.84%，TOP20品牌门槛超过3.1亿元。总体来说，洗发护发高端消费明显，外资品牌占据了洗发护发的大部分市场份额。随着国产品牌在进口品牌包围圈中的崛起，洗发护发电路的竞争将进一步白热化。

蜂花入围TOP20 诗裴丝/博滴/同仁堂增速最快

品牌竞争方面，全网洗发水护发品牌TOP20总榜单前5名仍被外资品牌攻占。其中，高端护头品牌卡诗凭借高客单价，以17.84亿元的零售额和672万件的销量高居榜首；潘婷销量最高，过去一年共售出3202.5万件，以17.6亿元的零售额夺得亚军；海飞丝和沙宣的零售额分别下降5.28%和0.38%，分别以17.6亿元和11.04亿元的零售额位列第三和第五。

过去一年，全网洗发水护发TOP20榜单中近三成品牌零售额下滑，其中外资品牌占比超过66%。除上述海飞丝和沙宣外，清扬和飘柔零售额分别下降6.63%和9.16%。此外，阿道夫斯零售额同比下降35.11%，至9.76亿元；另一国产品牌科诺零售额同比下降6.78%，为4.41亿元，排名第15位。据了解，河野成立于2018年。一年时间，实现天猫销售额过亿，洗发水产品销售额达135W+。

国货方面，阿道夫、同仁堂、博迪、紫源、科诺、蜂花、史佩思入围前20。除了阿道夫和科诺，其他品牌的增长率都很高。其中，史贝思、博迪、同仁堂的增速均超过三位数，分别为399.91%、184.26%、151.59%。

据悉，知名老字号同仁堂和胡家清旗下品牌Boddy依靠生姜防脱洗发水迅速占领护发市场，而史佩思则凭借海燕美发和免洗蓬松喷雾两款明星产品成功俘获消费者心智。就在618大促结束后，史佩思发布战报显示，其销售额同比增长500%。截至目前，斯皮尔斯已经入驻屈臣氏中国4000多家门店，线下零售店超过10000家。

从全网护肤类畅销店铺来看，天猫超市5月以超24.29亿元的零售额夺得畅销店铺，卡诗天猫旗舰店、沙宣天猫旗舰店、施瓦茨天猫旗舰店位列畅销店铺前三。科诺天猫旗舰店是当地最畅销的店铺TOP1。

从平台来看，天猫占绝对优势。在列出的店铺中，有19家天猫店铺，只有6家JD.COM店铺。

高端化/功能型成趋势

随着消费者护发美发意识的提高，在选择头皮护理产品时，人们不再满足于基本的护理效果，而是追求效果和功能强大的护理产品。2021年6月至2022年5月，天猫和JD.COM最畅销的洗发水和护发产品，大多在产品功效方面声称高频，如去屑、防脱、留香等。综合来看，天猫和JD.COM的60款畅销单品中，去屑止痒单品占比超过26%，针对干燥、急躁等痛点的护发单品占比50%。此外，香味型、防脱型、大容量型或套装型护发产品仍广受消费者青睐。其中，“海飞丝洗发水”位居天猫和JD.COM畅销榜第一。

《2022年个人护理趋势报告》显示，护发行业正呈现高端化和功能化两大发展趋势。其中，高端护发产品销量同比增长超过90%。从天猫和JD.COM最畅销的洗发水和护发产品来看，洗发水和护发产品的高端化趋势在平均成交价上很明显。天猫最畅销的洗发护发产品平均成交价为140.2元，高于京东。COM最畅销的洗发水和护发产品76.25元。天猫最畅销的爽肤水产品中，单价最高的是“卡希欣双功能洗发水控油不含硅油蓬松和除油清洁”、“碧芭门滋养护发露添加浓密秀发防脱快速生长精华”和“欧莱雅玻尿酸洗发水护发素洗涤套装”，成交均价分别为689.8。

整体而言，洗护市场的格局没有太大变化，仍由P&G百货和联合利华百货主导。随着消费者护发意识的提高，卡诗等高端高效品牌实现了强势突破。但近两年来，越来越多的国产护发品牌逐渐进入大众视野。除了前述的史贝思、博迪、科诺、同仁堂等本土品牌，碧芭美、王霸、乐彩、满婷、elementary等国产品牌也入围了天猫、JD.COM最畅销的护发产品TOP30。可以预见，随着大众洗护市场日趋饱和，洞察赛道细分趋势、建立差异化优势、注重提升自身产品力和创新力的国产品牌有望从外资洗护品牌的包围圈中脱颖而出。