广告ssp什么意思(广告cpl)

SSP是为媒体服务的广告平台，也叫媒体管理平台。本文对SSP平台的相关功能服务进行了分析和梳理，并对其未来发展进行了展望。

1.引言目前，广告营销正在加速向节目化方向演变。

随着技术的发展，媒体转型的加速，广告主需求的提升，相关的广告售卖技术和服务逐渐成熟，专业提供媒体服务的SSP应运而生。

二、概念

SSP(全称Supply-Side Patform)，即供应商平台，是服务于媒体的广告平台，也称为媒体管理平台。以及DSP、DMP、Ad转换器等。，它形成了一个广告技术生态系统。

图为程序化广告产品链。

SSP通常支持以下四种功能:

支持SDK/API快速接入。与ADX、DSP、媒体资源等进行对接，实现即时售卖，获得最优化的展示收益；精准用户画像分析。针对媒体用户的属性进行多维度，多层级的分析，并为APP运营、广告投放等提供数据支持；流量自主把控分配。提供了广告位管理、广告展现控制、资源补余设置等功能，还可以将自己的库存广告资源进行实时展示；全面审核广告内容。媒体能够有效把控客户质量、广告质量，让流量变现更加合规化、规避法律风险。

SSP平台的出现，满足了媒体在广告定位、投放、分析、反馈等环节的自动化和定制化需求，便于大型媒体优化销售，中小媒体直接介入广告交易。

三、特色服务

如何让更多的媒体接受并利用好SSP，也需要平台服务商提供有特色的配套服务。

1. 购买模式创新

众所周知，实时竞价(RTB)是一种常规模式，被SSP和其他服务提供商广泛采用。

然而，随着品牌广告主开始在程序化购买市场投入更多的预算，广告主和代理公司不再仅仅希望增加品牌曝光率，而是希望通过程序化购买，利用优质的媒体流量来打造自己的品牌。

一般情况下，广告主和代理公司只能通过程序化购买的方式购买大量长尾资源，优质流量只能通过另一种销售方式实现。

为了解决这个问题，一些ssp推出了“程序化购买优先交易模式”，为优质媒体和品牌广告主提供“程序化优质购买”服务。

通过资源和订单的动态分配，优先满足大媒体优质资源的销售需求，实现优质资源价值的最大化。

2. 数据接口开放

一些ssp为优质客户开放了一整套接口API。API(应用编程接口)，媒体客户可以通过它开发量身定制的系统功能。

包括广告资源自动管理、内部系统集成、特殊功能定制、单一平台多账号管理等一系列功能。

SSP提供的开放接口服务，不仅简化了广告营销系统中需求方和供应方之间复杂的操作流程，还很好地支持OpenRTB竞价协议，为媒体灵活定制专有服务模块提供了便利。

Ia技术实验室在2018年修订了OpenRTB3.0协议。

3. 开通“私人市场”

在私人市场，一些ssp允许媒体以特定的销售策略向指定的DSP销售优质流量，并进行一站式安全购买。

与一般的RTB市场不同，SSP的“私人市场”完全满足高端媒体的需求，取决于ADX对所有DSP需求者的公开拍卖。

为优质广告主提供优质高价的广告空间，为其提供具有价格优势的专属交易区域，优化供需双方的双向价值流动，让优质媒体和高端广告主在可控的市场中进行“端到端”的闭环交易。

这种广告交易模式，一方面为优质网络流量提供VIP交易服务，可谓是独一无二的“贴身裁缝”，另一方面也加强了SSP服务平台与主流媒体的合作关系。

4. 丰富广告形式

在混乱复杂的网络广告市场中，要想成功抓住目标用户的眼球，就需要丰富的表现形式来吸引网络用户的注意力。因此，网络广告不仅要新颖有创意，还要打破传统的表现形式。

以移动应用为例，一些ssp在广告的呈现形式中融入了更多的富媒体技术。除了传统的Banner，他们还支持开屏广告、原生信息流广告、激励视频广告等形式。

SSP对原生广告的支持，不仅体现在形式上的可看性、互动体验和分享，更是最大程度上体现了盈利模式的转变。

宾果游戏中的激励视频广告

面对碎片化的信息渠道，SSP将碎片化的媒体资源进行整合，然后在平台上投入运营和评估，不仅帮助媒体实现长尾价值，还在一定程度上改善了目前少数门户网站的媒体流量，打破了媒体之间封闭不合作的状态。

四、总结

随着SSP的逐步普及和完善，必然导致媒体营销观念的改变。

SSP的各种基础模块和特色功能也将使广告营销行业更加规范化、精细化、科学化、透明化。

可以预见，未来的SSP平台将在不断的融合、创新和进化中，最大程度地兼顾广告主和媒体的利益，向更加积极健康的方向发展。

作者:AdBright，微信官方账号(ID: adbright01)，程序化广告新人，分享相关程序化广告技术、产品、市场知识。

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