中国黄金珠宝是品牌吗(珠宝首饰品牌)

来源:证券日报

记者李乔玉

2月5日，资本市场出现了真正的“金字招牌”。

这一天，中国黄金正式在上海证券交易所挂牌上市。发行后总股本为16.8亿股，发行价格为4.99元/股。这意味着中国黄金行业唯一的央企、中国黄金集团公司控股公司中国黄金正式完成了混合所有制改革的关键一步。

“珠宝企业上市并非首例，但依托上游强大的矿业实力上市的珠宝企业是稀缺标的，市场很可能对中国黄金的央企资质和市场品牌有较高热情。”北京金阳矿业首席分析师蒋舒对《证券日报》记者表示。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林对《证券日报》记者表示，中国黄金作为央企唯一的黄金企业，通过IPO可以获得更好的口碑和更好的流动性，有利于中国黄金的发展。

预计去年营收330亿元。

中国黄金成立于2010年，2017年正式完成混改和变更股份有限公司。是中国综合性黄金珠宝行业的龙头企业。这一次，中国黄金经历了混改过程中的关键一步。

“经过多年的培育和拓展，凭借品牌影响力、渠道下沉、产品创新和高效管理等优势，公司市场影响力和品牌竞争力不断提升，在金条、金饰等多个细分行业拥有较高的市场认知度和品牌知名度。”中国黄金称，“目前，公司已成长为覆盖全国市场的综合性黄金饰品龙头企业”。

从中国黄金的历史业绩来看，招股书显示，2017年至2019年，中国黄金营收分别为282.47亿元、409.11亿元和382.74亿元；净利润分别为3.01亿元、3.69亿元、4.5亿元，利润增长稳定。

同时，中国黄金还表示，报告期内，公司呈现快速发展态势，资产质量优良，业务规模持续增长，利润质量较高。“本次发行募集资金到位后，公司将在未来三到五年内主要围绕募投项目继续扩大业务规模和完善业务组织，营运资金和流动资产将进一步增加。公司资产规模将进一步增加，盈利能力有望增强。”中国说。

谈及募集资金用途，中金招股书信息显示，募集资金将用于区域旗舰店建设项目、信息平台升级建设项目、R&D设计中心项目及补充流动资金。

公开资料显示，目前中国黄金已经建立了全国范围的加盟体系，主要致力于区域市场开发和产品营销。在渠道布局上，中国黄金通过在一二线城市核心商圈和重要交通枢纽开设旗舰店，形成了一批管理规范的样板店，有效提升了品牌的影响力和知名度，形成了以一线城市为核心，以省会和计划单列市为骨干，以三四线城市为主体的全国黄金饰品销售体系。

截至2019年12月31日，中国黄金共有2931家销售门店，其中直营店79家，加盟店2852家。终端销售网络覆盖全国市场。

“为满足消费需求升级，公司将进一步深耕核心重点城市市场，构建优质营销网络，实施中国黄金营销体系战略布局。”据中国黄金党委书记、董事长陈介绍，中国黄金将在全国一、二线城市设立集品牌体验、形象展示、综合服务、个性化定制、文化收藏于一体的高品质黄金珠宝旗舰店，并加大在重点二三线城市的营销网络布局，不断提升品牌的市场占有率。

上市提升中国黄金的“品牌力”

上市也为中国黄金品牌影响力的提升带来新的机遇。

公开资料显示，我国黄金珠宝市场已经形成外资品牌、港资品牌、国产品牌三分天下的局面。聚焦细分市场，中国国内高端市场主要被蒂芙尼、卡地亚、宝格丽等国际知名品牌占据。

中国坦言，“随着黄金珠宝行业的深入发展，行业竞争已经体现为以品牌为核心的综合实力竞争，拥有品牌优势的企业可以获得更高的产品附加值。由于国内黄金珠宝行业还处于品牌竞争的初级阶段，没有强势品牌垄断市场”。

“在中国黄金饰品需求已经超越世界平均水平之后，中国黄金饰品需求已经越过了饥渴的状态，进入了更高的层次。激发年轻一代的新设计，升级互联网时代的零售业态，是进入世界先进水平的门槛”。蒋舒对《证券日报》记者表示，“这一切都需要大量的资金投入，上市融资将有助于实现这一目标”。

潘麟坦言，对于中国黄金来说，除了打造全产业链，分担金价波动，还应该在下游树立品牌。“上市一方面可以使中国黄金获得扩张所需的资金，另一方面可以提高品牌的美誉度”。潘麟告诉记者，资本市场是一个焦点，消费品牌在资本市场可以迅速提高知名度。潘麟指出，中国黄金要注重与资本市场的沟通和互动，努力回报资本市场的股东，形成正向推力。

“中国黄金将构建和完善金字塔品牌架构，聚焦中国黄金的品牌建设，加快以中国黄金为母品牌的多品牌战略布局，实施高端奢侈珠宝子品牌简如金和快时尚珠宝子品牌简尚银的运营和推广。”陈指出，中国黄金将提升品牌含金量，品牌产品线将覆盖各大年龄段、高、中端不同人群的市场需求，使“中国黄金”成为消费者和投资者眼中最值得信赖的黄金饰品品牌。

陈表示，中国黄金将以此次IPO为契机，通过提升品牌形象和影响力，增强R&D和设计能力，进一步提高公司产品的市场占有率，最终发展成为世界级的黄金珠宝公司。