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爱马仕(爱马仕)

品牌档案

1.类型:高档成衣

2.创始人:蒂埃里·爱马仕

3.注册地:法国巴黎(1837年)

4.设计师:1个设计师小组

从1997年到2003年，马丁·米盖尔·马吉拉

2004年，让·保罗·戈尔蒂埃

5.品牌系列:爱马仕

6.类别:1837年，皮革制品和体育用品问世。

1926年，丝绸头巾和其他配饰问世。

1930年后，该类别扩大到3000多种商品，如盒子、包和高级服装。

7.目标消费者:富裕阶层的男性和女性消费者

8.营销策略:1保持一流的精湛工艺和多年的精心制作。质量第一的原则是一贯的。

在其运作过程中

只有垄断经营，坚持不转让生产许可证。

她

品种很多，达到3000多种。

9.销售地点:销往全球140多个国家和地区，1997年初进入中国市场。

10.地址:法国朗布依埃塞伊市利拉尔诺特街13-15号，邮编:78120。

(法国朗布依埃Saelilamot街13/15号，邮编:78120)

11.网站:www.hermes.com

风格总结

历经150多年的风风雨雨，经过几代爱马仕家族的共同努力，爱马仕品牌已经声名远扬。

出名。早在20世纪，爱马仕就成为了法式消费品最典型的代表。20

在20世纪70年代，爱马仕的创始人Emile stinky Hermes这样评价爱马仕:

“皮具、运动、优雅的传统。”

成立于1837年的爱马仕，只是巴黎的一家精品店，专门为马车制作各种精致的装饰品。

在1885年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了这类产品的一等奖。从那以后，他

梅斯的儿子埃米尔·查尔斯(Emile Charles)重新建了一家专卖店，生产销售马鞍等东西，从零开始。

出售业务。随着汽车和其他交通工具的出现和发展，爱马仕开始改变生产，将其精湛的生产技术带入生活。

用于生产其他产品，如钱包，旅行包，手袋，表带，以及一些运动如高。

高尔夫球、马球和狩猎所需的辅助设备。至此，爱马仕也进入了高级运动服装的设计和生产。

一个新时代。爱马仕品牌的所有产品都选择最好的高档原料，注重工艺装饰和精细细节。

以其优良的品质赢得了良好的声誉。爱马仕第四代继承人让·格朗(Jean Guerrand)，以及

罗伯特·杜马斯以他的皮革制品为基础，开发出香水、头巾等新产品。

类别到了20世纪60年代，日益壮大的爱马仕公司拥有了各种各样的时装和香水产品。

80年代对爱马仕来说是一个新时代，它以一种意想不到的方式飞速发展。因为身份的象征

礼服的时尚又回来了，女人们热衷于凯莉风格的包包，这种风格源于摩洛哥王妃格雷。

格蕾丝·凯利很喜欢它，流行了一段时间并得到了它的名字，还有颜色鲜艳、手感舒适的皮革制品。

羊绒披肩，耀眼的珠宝，丝绸芭蕾拖鞋等等。爱马仕的生意蒸蒸日上。在南

在用品方面，爱马仕推出了内衬和装饰精致的皮夹克、粗花呢休闲装和充满活力的运动。

t型外套和花式丝绸领带等。后来，爱马仕增加了陶瓷和水晶产品。现在爱

有3000多种马。其中，爱马仕品牌最著名、最畅销的产品是头巾，英国

邮票上伊丽莎白二世女王佩戴的丝巾是爱马仕的代表作o。

从1997年到2003年，比利时设计师马丁·米盖尔·吉拉成为爱马仕和威尔的设计师

将其优雅的贵族气质发挥的淋漓尽致。1999年，爱马仕将其35%的股份出售给让·保罗·戈尔。

杰设计公司，高缇耶于2004年成为首席设计师。一个是优雅低调的百年品牌，一个是

像顽童一样热爱时尚恶作剧的前卫设计。这样的合作对爱马仕来说是一次冒险，但对

雨果是个挑战。事实证明，合作是成功的，gaultier为爱马仕注入了新鲜血液。

在给予全新诠释的同时，也保留了爱马仕的贵族气息。

值得一提的是，爱马仕坚持不转让其商标生产许可，所有产品均为设计生产。

内部完成。所以，每一件产品，无论是皮质封面的笔记本，陶瓷茶具，还是丝绸背心，

看严格的质量保证。爱马仕的品牌形象是建立在其一贯的高品位和高质量的原则和独特的法兰。

四种宽松的浪漫风格，在此基础上，结合流行因素，是爱马仕产品始终具有吸引力的原因。