家电行业发展趋势(2021年家电行业分析报告)

中国商业智能网讯:家用电器是指在家中及类似场所使用的各种电器和电子设备。家用电器把人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更加舒适、美好的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件。它们已经成为现代家庭生活的必需品。

一、家用电器概述

家用电器的分类方法在国际上还没有统一。但常见的是根据产品的功能和用途进行分类，大致可以分为8大类。

资料来源:中国商业产业研究院。

(二)家用电器的发展历程

图片:中商产业研究院

(三)家用电器仍处于主导地位

影响家电行业发展的主要因素是完工景气周期、出口超预期和线上电商渠道的兴起。目前，家电行业的发展仍处于有利地位。从2020年第三季度开始，原材料供应处于紧张状态，价格呈上涨趋势。随着家居行业上市公司股票市场的上涨，家居品牌收入状况良好，带动了家电行业的发展。

二、家电行业发展环境

(a)支持工业发展的相关国家政策

家电产业是我国国民经济的重要支柱产业，在其发展过程中得到国家政策的大力支持。2021年3月,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划》和《2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制和远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型可穿戴设备和服务机器人。

资料来源:中国商业产业研究院。

(2)经济发展稳中有进。

数据显示，2021年前三季度，我国国内生产总值823131亿元，按不变价格计算，同比增长9.8%，两年平均增长5.2%。分产业看，第一产业增加值51430亿元，同比增长7.4%；第二产业增加值32094亿元，同比增长10.6%；第三产业增加值450761亿元，同比增长9.5%。初步核算，2021年我国国内生产总值114367亿元，比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%。

资料来源:统计局和中商产业研究所。

(3)居民收入水平不断提高。

2021年，全国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%，扣除价格因素实际增长8.1%；比2019年增长14.3%，两年平均增长6.9%。扣除价格因素，两年平均实际增长5.1%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入47412元，增长8.2%，扣除价格因素，实际增长7.1%；农村居民人均可支配收入18931元，增长10.5%。扣除价格因素，实际增长9.7%。

资料来源:统计局和中商产业研究所。

(4)消费潜力持续释放。

2021年，社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增长3.9%。其中，汽车以外消费品零售额397037亿元，增长12.9%。扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额实际比上年增长10.7%。2021年12月，社会消费品零售总额41269亿元，同比增长1.7%。其中，汽车以外消费品零售额36618亿元，增长3.0%。

资料来源:统计局和中商产业研究所。

(5)城市化进程加快。

城市化进程的加快为家电行业提供了源动力。中国正处于快速城市化时期。数据显示，全国城市化率(城镇人口占总人口的比例)从2016年的57.35%上升到2021年的64.7%。家电市场的快速发展与中国的城市化进程密切相关。中国城市化进程的加快将为家电行业的发展提供广阔的市场空。

资料来源:统计局和中商产业研究所。

(6)消费者高度数字化。

随着互联网的普及应用、物联网和移动终端的发展，我国网民数量快速增加，消费者数字化程度不断提高，部分类别消费品网上普及率达到50%以上。数据显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿人，较2020年12月增加2175万人，互联网普及率达到71.6%，较2020年12月提高1.2个百分点。移动互联网用户超过10亿，这也为智能家电的远程控制提供了基础。

资料来源:CNNIC和中国商业产业研究院。

(7)新兴技术融合产业加快发展。

“十三五”期间，中国智能家电产业数字化转型趋势明显，制造、品种、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大增，智能油烟机、智能空开关、智能马桶盖、智能迷你壁挂式洗衣机等一大批智能家电产品涌现，引领市场需求。目前，大量企业充分利用互联网+、5G等新一代信息技术，大力发展直播、电子商务等营销手段，构建B2C高效营销服务模式。未来，在新兴技术的加持下，智能家电行业将加速发展，带动整体家电市场进一步发展。

三。家电市场现状

(1)家电市场规模

数据显示，2020年中国家电市场零售额将达到8333亿元，在疫情冲击下表现出较强的韧性；电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，网络零售对家电消费的促进作用进一步增强；高端产品和家用电器大幅增加，有效促进了消费升级和产业转型。2021年，中国家电市场零售额回暖，达到7603亿元，但仍比2019年下降7.4%。

来源:奥维云网、中商产业研究院。

(二)家电细分品类的市场规模

2021年，干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器零售额同比大幅增长，其中干衣机和清洁用品同比分别增长78.2%和28.9%。这两个品类开始进入核心品牌竞争时期。数据显示，2021年干衣机、集成灶、清洁家电零售额排名前三，同比分别增长78.2%、40.6%、28.9%。

来源:奥维云网、中商产业研究院。

(3)高端家电占比

2021年，家电线下市场高端产品占比持续提升。前四大类分别是冰箱、彩电、清洁家电和洗衣机，高端产品占比分别为60.7%、59.7%、55.9%和55.5%。

来源:奥维云网、中商产业研究院。

(四)家用电器进出口

2021年，中国家电行业生产规模继续位居世界第一。其中空调谐器、冰箱、洗衣机出口量较去年同期增长，彩电出口量较同期略有下降。数据显示，2021年，我国家用电器进口3477万台，同比增长1.9%；进口30.74亿美元，同比增长1.9%。家用电器出口387341万台，同比增长10.1%；出口金额达到987.22亿美元，同比增长22.3%。

资料来源:中国海关和中国商业工业研究所。

资料来源:中国海关和中国商业工业研究所。

四、家电行业的发展趋势

健康

随着消费者更深层次需求的释放，健康的概念是消费者最为关注的，也是厂商推广力度最大的一类产品。目前在白电市场，冰箱杀菌、分类存储的概念；洗衣机双筒分类洗涤和高温杀菌；空自清洁等与健康高度相关的产品将会受到更多消费者的青睐。

(2)个性化

在家电消费市场，消费者对产品的功能性和个性化需求大大提高。未来，智能家电的R&D和生产方向将从单一的实用主义逐渐向个性化和定制化发展，使其成为具有消费者个性的家用电器，而不是简单的家电产品。此外，随着互联网技术的发展，更多具有互联网功能的模块被嵌入到家电中，实现WIFI联网控制等智能功能，同时实现家电的个性化，满足不同人群的消费需求。

(三)市场需求不断扩大。

随着人们生活水平的不断提高和家电智能化的发展，未来智能家电市场将继续加速发展，市场需求将继续扩大。尤其是近年来，随着农村市场的发展和家电下乡的影响，农村智能家电市场规模也在不断扩大。未来几年，农村智能家电市场仍将扩大空。

(4)产业结构进一步优化。

目前，随着中国消费者收入水平、消费能力和品牌意识的提高，对产品质量和品质的要求也在逐步提高。未来智能家电的结构会发生变化，高端产品的比重会逐渐增加，品牌集中度也会提高，龙头企业的优势会进一步扩大。

更多信息请参考中国商业产业研究院发布的《中国家电行业市场前景与机会研究报告》。同时，中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商等服务。