旅游业发展现状(旅游市场现状分析)

本报记者见习记者何

如果用一个词来形容2021年的旅游业，“小姐”可能是很多人会想到的关键词。

今年十一长假和暑假，多地发布紧急提醒或通知，建议暂停出省旅游。元旦假期和春节假期接踵而至，各地防疫政策再次升级...

纵观全年，从最长的旅游高峰到最长的假期，旅游业几乎错过了所有重要的时间节点。未来何去何从？2022年，旅游业将何去何从？“活下去”的核心目标能否实现？

2022年临近，旅游行业依然迷茫。

性能碎片化

在行业的不确定性中摇摆

“过山车年。”谈及今年的感受，有不愿具名的从业者对《证券日报》记者表示，今年上半年，尤其是三四月份，大家都在忙着准备接下来的暑假和十一出行。“那时候大家还是充满希望的。”

财报数据也证明了上述从业者的观点。从上市旅游公司披露的半年报数据来看，CYTS、峨眉山A、漓江股份、三特索道等多家上市旅游公司公告受益于国内旅游市场的全面回暖，相关企业依靠二季度业绩的增长，成功实现半年度业绩扭亏为盈。

这一趋势甚至延续到了第三季度财报。

据《证券日报》记者基于同花顺ifind数据统计，申万二次元旅游及景区行业21家a股上市公司2021年前三季度共实现营收165亿元，同比增长25%，共实现净利润-4.63亿元，同比减亏68.23%。具体来看，CYTS、峨眉山A、*ST西域等6家上市公司同比扭亏为盈，众信旅游、桂林旅游、云南旅游等9家上市公司同比减亏，宋城演艺、九华旅游、天目湖等3家上市公司净利润为正，实现同比增长。

但是，这种表现恐怕无法维持到全年。

“今年的情况很特殊。行业基本处于确定性和不确定性之间摇摆不定的阶段。”CYTS首席品牌官、CYTS联盟秘书长许对《证券日报》记者表示，可以肯定的是，企业和行业没有大的问题，不确定性在于外部环境。

许表示，今年二、三季度，市场整体回暖向好，促进了企业整体业绩。但第三季度后半段疫情反复，使得旅游业错过了两个重要的旅游节点:暑假和十一黄金周。目前来看，全年业绩很难说乐观。

部分企业单季度变脸。单季度来看，2021年第三季度，14家上市公司归母净利润较2020年同期下降，同比下降最严重的上市公司为张家界。由于张家界当地的疫情，所有景点都关闭了。2021年7-9月，张家界归母净利润同比下降1871.73%。此外，三特索道、桂林旅游等多家上市公司三季度也亏损严重。

“活下去”才是核心目标。

并购越来越活跃。

旅游业不想白等。对于上市旅游企业来说，资本运作可以在一定程度上改善其状况。抱团取暖，剥离资产减负，成为上市旅游公司越来越普遍的方式。

今年12月，众信旅游和凯撒旅游同时宣布终止合并，此前双方曾高调宣布合并以谋划疫情后市场。当时《证券日报》记者从多方了解到，如果双方能够如愿合并，将有助于双方减轻压力，提升业绩。

众信旅游和凯撒旅游的合并虽然宣布终止，但是新的思路已经形成。

此前，西藏旅游曾拟向新奥控股投资有限公司发行股份及支付现金购买北海新怡邮轮有限公司100%股权，但因资本市场环境及公司实际情况等因素终止。10月28日，岭南控股接到控股股东通知，拟实施联合重组。为有效整合广州市属商旅产业资源，广州SASAC拟实施广州市商业投资控股集团有限公司与岭南集团联合重组，重组设立广州岭南商旅投资集团有限公司

资产剥离已成为改善经营状况的另一项重要措施。12月25日，众信旅游宣布剥离资产，转让旗下三家子公司，以此退出1.8亿元。在此之前，众信旅游也在12月披露了实控人转让公司股份，公司向实控人借款的公告。

除众信旅游外，云南旅游此前公告称，拟通过非公开协议方式将全资子公司转让给昆明世博新区开发建设有限公司，交易价格为3.64亿元。Xi安旅游还公开转让了旗下两家公司的股份。但截至12月24日挂牌公告到期，Xi安旅游无意向受让方登记，不得不终止转让。

对于单个企业或集团来说，内部业务调整和子公司整合也在发生。在此期间，一些企业正在经历大规模的人员流动。

“自从降了高薪，我原来的团队就只剩一个人了。”参与旅游行业年底裁员的业内人士高笑近日对《证券日报》记者表示，刚入职时，员工人数有几千人，高峰时甚至更多。但在他离开之前，公司只有几百名员工。“那是我们集团离开前的情况，现在员工人数更少了。”

“未来旅游业的并购可能会更加活跃。”香颂资本执行董事沈梦对《证券日报》记者表示。

值得一提的是，在旅游资产整合过程中，巨头不断涌现。12月8日，众信旅游发布公告称，公司控股股东、实际控制人冯斌与持股5%以上股东郭宏斌拟向阿里巴巴转让众信旅游6.04%的股份，总价为2.42亿元。有人认为阿里此刻出手意在抄底。

沈梦不赞成这样做。“疫情反复且分布无规律，旅游业生存环境持续恶化，未来增长明显不确定。”

“旅游目前的核心目标是‘活’。”另有知情人士对《证券日报》记者表示，但这一核心目标能否实现还有待观察。

等待天亮

探索数字之旅

还是有抱着希望的从业者。

平台从业者肖敏对《证券日报》记者表示，她今年的任务是“等待黎明，负重前行”。

肖敏对《证券日报》记者表示，行业情况暂时没有好转的迹象，市场上也没有真正改善行业和相关企业情况的解决方案。但是行业做出的一系列创新是有价值的。

这两年，在旅游行业显得有些落寞的时候，自由飞和自由租空诞生了，盲盒第一次出现。本地旅游，周边游对本地旅游资源的挖掘被提升到了一个新的阶段。

数字技术以前所未有的方式应用于旅游业。以5G为代表的信息化新浪潮全面融入旅游行业，数字化转型在这个略显传统的行业掀起了新浪潮。

宇宙的潮流也冲击了旅游业。“张家界旅游”发布消息，宣布“国内首个超宇宙研究中心落户张家界”，张家界超宇宙研究中心在武陵源大数据中心正式挂牌。

旅游的边界在扩大，“旅游+”正在激发市场的想象力空。

北京外国语大学旅游科学研究院副院长邓宁表示，2022年仍有可预见和确定的机会。“比如双减后的教育游学市场、中高端休闲、杨康度假市场的崛起、中小商家的数字化赋能和本地化运营、周边游主题游复合产品、文化旅游与跨界创意产业的深度融合等。”在他看来，2022年旅游业还会继续挣扎，但这一切都将为后疫情时代旅游业的反弹带来新的空空间。

来源:证券日报