微博蓝v是什么意思(蓝v认证需要多少钱)

7月22日晚，“吴亦凡的经纪人”、“杜美珠我尽力了”等涉及男艺人吴亦凡的话题再次占据微博热搜榜的前排位置。在信息爆炸的今天，微博热搜从浩如烟海的信息中“脱颖而出”。50实时变化词条是很多人了解“新事物”的重要窗口。

娱乐话题长期占据微博热搜榜榜首。网民看到的可能不是真正的“热搜”，而是广告主和营销机构共同策划、大v联合发布的具体内容，其目的是利用“意见领袖”制造舆论焦点，最终通过广告“收割流量”。

近日，南都记者发现，需求的背后，热搜的商机一直存在。在严格管控下，微博操作系统中的“热搜操盘手”依然活跃。有卖家报价55000元就能进热搜前三，40到50个热搜只要25000元。

热搜:娱乐业营销推广的“利器”

由于私生活混乱的指责，顶级演员吴亦凡近日在微博中“霸屏”，引发全网围观。从各方声音到各种品牌的切割，再到更多细节的曝光，每一步进步都产生新的“热搜”词。讨论也从线上延续到线下，“吃瓜”的热情让很多人“辛苦了”。

或许这就是“微博热搜”的力量。

微博热搜，50个实时变化的词条，是很多人了解“新鲜事物”的重要窗口。从字面上看，是指用户在微博中频繁搜索的内容。根据微博官方的解释，热搜榜的排名是系统根据搜索热度、相关话题的参与度以及微博在搜索结果页面的互动情况综合判断得出的。

公关专家黄涛向南都记者指出，微博热搜从传播者、受众、媒体平台、产业链上下游的角度来看，都有不同的价值和意义。“对于网民来说，具有一定的娱乐价值，满足了信息需求。对于企业来说，具有一定的商业价值。微博需要热搜，这是总结社会热点、判断热点新闻的参考之一，也是招商引资、商业合作的依据。”

杜南记者注意到，如今微博热搜与各种娱乐话题密切相关。一方面，艺人或影视作品上热搜，意味着巨大的流量获取和更大的商业价值；另一方面，热搜也可能使“负面”新闻如吴亦凡事件“出圈”，成为公众讨论的焦点。

事实上，“热搜”早已成为娱乐圈营销的重要方式。“很多人说热搜成了明星娱乐圈的后花园，我认为确实如此。”一位网络推广行业的从业者告诉南都记者。

据其介绍，做热搜主要有两种方式。一种是通过官方微博广告系统直接销售热搜榜和热搜包，后缀“商家”或“推荐”等标志。

另一种是名为“冲榜”的推广模式。这通常是由广告主和营销机构共同策划，设计热搜词，联合大v发布和炒作具体内容，其目的是利用“意见领袖”制造舆论焦点，让更多的“网民”参与推高讨论，最终由广告主“收割流量”。

“这个领域(‘网民’参与俯卧撑讨论)无疑会产生很多问题，包括‘水军’现象。”按照上述从业者的说法，“水军”就是增加互动量、浏览量、内容发布量等。通过人工干预的方式。

这位从业者透露，“我们经常会看到很多热搜。如果点进去，金V或蓝V发布的热门微博，文案和图片都大同小异，其大量转发评论和点赞的账号由众多小号组成，其特点是只有少量关注者和异常博文(通常显示大量转发金V博文)。热搜的实时微博也充斥着这样的账号。这种热搜一般都是水军组成的。这包括一些真实用户和大量群控系统操作的账户。”

灰色制作:有卖家出价5.5万买热搜前三。

热搜“水军”背后，是一条成熟的“热搜售假”灰色产业链。

2018年初，南都记者发现，做“微博热搜”生意的卖家不在少数。每一个数据业务都有明码标价，从购买热门关键词、广告推荐位置到修改认证、购买粉丝、评论。有卖家声称十大热搜价格只要2万元，而关键词广告位是可以购买的。

近日，南都记者再次调查发现，“热搜操盘手”依然活跃。

杜南记者以“微博热搜”为关键词搜索QQ群，出现了十几个上百人的相关群聊。杜南记者申请加入其中几个团体。不到10分钟，就有近10名“卖家”主动申请添加好友，并提供报价和产品咨询。

一位自称福州某传媒公司媒体运营部负责人提供的报价显示，微博实时热搜的报价分别是前35.5万、前55万、前14.5万、前24万、前33.5万、前43万、前52.5万。该负责人表示，在所选地点停留时间可以保证在30-40分钟，在总榜累计时间一般在两小时左右。热搜娱乐最好。

至于具体操作流程，卖家表示，“先准备一些大号的。如果是娱乐性质的，我会给你准备一个娱乐账号。一般来说，我们会准备6到7个这种大码的来提高热度。之后还有一些小号转发评论。”杜南记者注意到，其提供的信息显示，该公司与许多拥有数百万粉丝的娱乐博主有长期合作。

除了以上服务，卖家还提到公司有6台按照微博规则设计的服务器，可以让大尺寸更热。“你越打开它，它就变得越高。”每台服务器起步价10000元。

至于具体的推广内容，上海一家营销策划公司的员工也表示，娱乐资讯的操作最简单，客户只需要提供推广词和时间，只要推广词不涉及微博的违法信息，都可以上热搜。

谁在买热搜？

一个卖家展示的过往成功案例里有很多著名演员。Sellers还提到，除了娱乐和商业相关的宣传内容，“一些公关团队会购买其他艺人或事件的热搜来降低知名度，以消除对其艺人的影响。这也很正常。”

黄涛指出，结合一些企业的宣传和名人宣传炒作事件可以发现，热搜业务链背后的灰色生产可能与一些人员和企业的营销推广需求有关。比如有的需要流行，成为热点，上头条，有的需要冷处理，这些都导致热搜变成了买卖和交易。

整改:被责令停业两次。

事实上，新浪微博，尤其是新浪微博热搜，一直是监管的重点。此前，微博也因涉嫌传播违法信息，两次暂停热搜。

2021年7月21日，国家互联网信息办公室在微信公众号“网信中国”上表示，中央网信办决定从即日起开展“净夏未成年人网络环境整治”专项行动。针对Aauto快消、腾讯QQ、淘宝、新浪微博、小红书等平台传播儿童软色情表情包、利用未成年人性暗示引流短视频等问题，网信部门依法约谈平台负责人，责令限期整改，全面清理处置相关违法信息和账号，并对平台进行罚款。22日，南都记者在微博搜索“网信办采访新浪微博”等关键词，该消息并未被广泛传播。

2020年6月10日，国家互联网信息办公室责成北京市互联网信息办公室，约谈新浪微博负责人，责令微博立即整改姜舆情事件中存在的扰乱网络传播秩序、传播违法信息等问题。具体要求包括暂停更新微博热搜榜一周，暂停更新热门话题榜一周。同时，新浪微博被依法重罚。

2018年1月27日，新浪微博相关负责人被北京市网信办约谈，被指“用户发布违法违规信息未尽到审查义务，继续传播误导炒作、低俗色情等违法有害信息”。随后，微博在热搜领域展开了为期一周的线下整治。微博热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星及情感板块、广场头条栏目情感板块等。都暂时下线整顿。

2018年约谈第二天，新浪微博宣布将加紧对刷热搜话题榜行为的处理，对直接受益者进行处罚。公告还列出了2018年1月以来“刷量行为突出的话题和热搜词”。

据南都记者统计，当时有“李小璐现身”、“答题后一夜暴富”、“嘉宾不满评委黑幕，怒了”等热点话题和热搜词被点名。微博对上述账号和话题进行了“降温”处罚:3个月内不得再次上热门话题榜和热搜榜；相关账号3个月不能主持话题。

此前，2018年1月，在“紫光阁地沟油”之争后，微博也曾表示，热搜从用户、行为、内容三个方面构建了完整的反刷机制，但仍难以完全阻止互联网黑灰产对热搜榜正常秩序的恶意干扰。

但时至今日，热搜依然受到质疑，“资本管制舆论”的声音很多。

我们需要什么样的微博热搜？如何更好地管理和规范热搜？在黄涛看来，关键是要区分热搜和新闻。“热搜被一些互联网公司和大平台主导和控制。可以说它可以成为一个信息超市，新闻和广告难辨真假，真相和事实难辨事实和观点。”

黄涛指出，热搜只是平台数据的一部分，有一定的参考价值，但不一定代表所有的热点新闻。

“我们需要公开透明的意见表达，这是一个天然的热点。希望引入外部监督评估，多方会谈，保证数据的公开透明。对于平台来说，也要兼顾社会效益和经济效益。”

杜南新商业法治研究中心出品

南都记者伍嘉陵实习生魏超豪采写