金帝巧克力(金帝�巧克�盒�

在被一家来自福建的零食公司的好邻居收购半年后，曾经的中国本土最大巧克力金帝即将卷土重来。

福建好邻居食品副总经理陈志腾将微信签名改为“金帝巧克力，只给你最爱的人！”这是金帝巧克力的广告。

据陈志腾介绍，目前，已经停产一年多的金帝已有三条生产线搬迁投产。初期投入市场的产品主要是碗、巧克力蛋、珍贵系列等传统品种。

好邻居总经理助理戴燕告诉界面新闻，剩余的10条生产线计划在7月底前搬迁，并试图在8月开始的巧克力旺季前全面生产。根据计划，要恢复巧克力在金帝的活力，我们将从以前的核心地区(西北、华北等地)开始，进军电子商务。

2016年12月，福建好邻居食品工业股份有限公司(以下简称好邻居)斥资2亿元完成对金帝巧克力的收购，该公司此前为中粮集团所有，并由中粮集团挂牌出售。同时出售了公司持有的100多个商标，包括金帝、美姿、珍爱等品牌，以及20多项专利。此外，金帝拥有13条生产线，年生产能力约20，000吨。

好邻居于1999年成立于福建省晋江市。是中国糖果巧克力生产企业，糖果蛋糕品牌企业。其主要产品包括喜糖、曲奇饼和巧克力。目前旗下拥有好邻居品牌和糖果零售店“糖果先生”品牌。自2014年以来，韩国明星全智贤也为其奈贝多巧克力代言。好邻居希望金帝、好邻居和糖果先生一起组成三大板块。

金帝巧克力成立于1990年，是国内老牌企业。2000年以前，其在中国的巧克力市场份额位居行业第二，最高峰时销售额超过7亿人民币。

张健(化名)是一名在金帝巧克力工作了五年的员工。他告诉界面新闻，珍爱系列的生产线是当年在金帝从澳洲引进的。“口感比德芙乔司系列好。”全盛时期，珍爱系列卖得比对方好。

2001年，金帝巧克力被并入中粮集团旗下上市公司中国食品，却错过了巨头治下巧克力发展的黄金十年。

作为市场一线工作者，张剑感受最深的是，从2012年开始，金帝与多芬的差距越拉越大。中粮集团整合收购的金帝、古武道场等品牌后。进中粮，“从中粮的角度来说，可能是品牌之间要加大合作，利用彼此的渠道和物流优势。但实际上并不能完全投入单一品牌推广和线下营销活动，宣传资料不及时导致活动与市场节奏不匹配。”之后一路缩水，直到卖出。

2016年1月，金帝先是被中粮剥离给中粮旗下的高华地产，半年后又被高华地产打包出售。

自2016年3月以来，金帝有大量员工收到了提前终止劳动合同的通知，张健就是其中之一。出售的消息传出时，金帝的员工人数已经从高峰时的七八百人减少到100人左右。

在此期间，金帝巧克力员工因不满被安置与新管理层发生冲突，还引发了各地仲裁案件、经销商集体“上书中粮”等一系列事件。

自2016年4月起停产的金帝巧克力已逐渐从中国市场消失。好邻居收购金帝后，外界关心的是这家福建本土糖果公司能否让这个国产老品牌振作起来。

张健告诉界面新闻，原来在金帝的渠道覆盖了1234线上的超市系统，但在夫妻店、农村市场等传统渠道略显薄弱。因为巧克力产品在夏季比较好卖，所以这个渠道分销和销售都比较低。现在由民营性质的好邻居接手，组织经销商、调整渠道更加灵活。此外，金帝还有品牌知名度，这使得金帝起死回生成为可能。

然而，无论从巧克力行业的发展趋势还是现状来看，巧克力在金帝的回归都颇具挑战性。

根据今年4月Mintel发布的巧克力报告，作为全球第八大巧克力消费国，2015-2016年中国整体巧克力销量下降了6%。

同时，因为金帝的消失，中国十大巧克力中没有本土巧克力。

招商证券的研究报告显示，2016年玛氏、费列罗、雀巢、好时、子怡的市场份额达到80%，其中玛氏旗下拥有多芬、M & M、士力架等知名品牌，2016年市场份额占39.8%，费列罗占17.8%。国内巧克力品牌如雅客、美姿的市场份额一般不超过1%。