北京迪卡侬(迪卡侬网上商城app)

迪卡侬，行政处罚名单上的常客，这次被处罚是因为生产问题。6月16日，北京商报今日记者从天眼查App获悉，迪卡侬因未如实记录安全生产教育培训情况，被罚款5000元。值得注意的是，迪卡侬曾因产品不合格和违法广告多次受到行政处罚。仅2020年，迪卡侬已被山东市场监督管理局、河北市场监督管理局评为不合格。

一直以来，主张降本降价的迪卡侬都是靠低价策略来获得市场份额。然而，在多次被行政处罚后，迪卡侬能否在保持品质的同时真正做到低价，成为公众关注的焦点。业内人士认为，迪卡侬的低价策略很容易让大众对其产品质量产生怀疑。不合格产品被罚的背后，是成本控制过程中原料、生产等环节发生“打折”，导致其成品质量在面辅料、染整、缝制成衣过程中失控吗？

因生产问题被罚款

Sky-check App显示，迪卡侬(北京)体育用品有限公司增加了一项行政处罚。处罚原因是该公司未如实记录安全生产教育培训情况，违反了《安全生产法》的相关规定。处罚结果是罚款5000元。处罚单位为北京市朝阳区应急管理局，决定文号(京朝)应急处罚[2021]066-G012号。

北京商报今日记者注意到，迪卡侬此前有多项行政处罚记录，涉及生产者、销售者在产品中掺杂掺假、以假充真、以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品；生产、销售不符合保障人体健康、人身和财产安全的国家标准和行业标准的产品；发布违法广告；其他违反明码标价规定的行为等。

其中，产品质量问题是迪卡侬的顽疾。2020年12月，山东省市场监督管理局发布，迪卡侬(上海)体育用品有限公司、山东方菲生态服饰有限公司、武汉鸣幽时装有限公司生产销售的产品不合格，不合格项目为产品说明书、纤维含量、保温率；2020年11月30日，河北省市场监督管理局发现迪卡侬(北京)体育用品有限公司销售、麦迪(上海)企业管理有限公司生产的一批次迪卡侬夹克不合格。2019年2月，迪卡侬(上海)体育用品有限公司因销售不合格服装1147件，被市场监管部门罚款8万余元，违法所得被没收。

在鞋服纺织行业品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，未如实记录安全生产教育培训情况，以及产品屡次抽检不合格，说明迪卡侬在生产过程中的管理不严格，质量监管不到位。屡次出现的产品质量问题必然会影响迪卡侬的品牌形象，一旦品牌声誉受损，对企业的长远发展极为不利。

资料显示，迪卡侬是法国运动品牌零售商，2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念店。到2020年，迪卡侬将实现集团全产业链在中国的完整布局，通过线上线下全渠道，为全国近400个城市的亿万运动人士提供专业的产品和体验式服务。

低价和高质量很难平衡。

背包19.9元，快干t恤29-49元，一双跑鞋从上到下在100元...说起迪卡侬，很多人的第一印象就是价格亲民，产品齐全。

迪卡侬奉行“低价策略”，在中国市场发展迅速。2017年，迪卡侬首次披露了在中国的业绩。今年，迪卡侬在中国市场的营收达到105亿元，成功突破百亿大关。截至2017年底，迪卡侬在全国100多个城市布局了约267个概念商场。

“迪卡侬的低价源于对全产业链的‘掌控’。”定位专家许表示，以供应链为例，迪卡侬自有运动品牌的面料都是自己采购，然后提供给OEM厂商加工。此外，迪卡侬从设计、R&D、生产物流到终端零售，包括服务部门、法务、财务都是独立运营的，大大降低了迪卡侬的运营成本。

然而，在低廉的价格背后，迪卡侬如何保证产品质量也成为消费者关注的焦点。业内人士表示，“迪卡侬可以用同档次最差的材料做出基本满足使用要求的产品，然后和其他品牌进行价格竞争。以背包为例。织带便宜，钢丝股数低，面料劣质。但是，在设计、缝制和加工等方面，按照相对较高的标准制作一个性能良好的产品并不困难。”。

另外，迪卡侬风格陈旧，多为消费者吐槽。热爱户外运动的消费者徐女士告诉今日北京商报记者，“迪卡侬的款式基本没什么新意，都是老款，每年新款给人的感觉就是换个颜色而已。况且迪卡侬是根据运动类型来设计产品的，所以很多商品款式更适合欧美人。”

迪卡侬的低价真的能保证质量吗？对此，程伟雄表示，迪卡侬的低价产品确实容易出现质量问题，极端的成本控制会导致其成品质量在面粉辅料、染整、缝制成衣的过程中失控。此外，由于价格低廉，用户可能会因为“便宜货”而怀疑迪卡侬的功能和质量，从而影响其产品形象，制约销量增长。

针对上述生产问题以及如何保证产品质量，北京商报今日记者采访了迪卡侬相关负责人，但截至发稿，未收到回复。

北京商报记者钱肖(来源:迪卡侬官网)