青岛啤酒节(青岛啤酒节2023)

盛夏，啤酒飘香。今天，青岛再次进入一年一度的“啤酒节时间”。

这是青岛的一个特殊时期。自1991年青岛国际啤酒节创办以来，32年来，节日的激情一直在这座城市激励和传播。

这是专属于青岛人的节日。近120年的啤酒工业历史使青岛与啤酒结下了不解之缘，青岛国际啤酒节已成为青岛最具激情的象征。

在严密防控疫情的前提下，第32届青岛国际啤酒节如期而至，在7月下旬开始了一场精彩纷呈的夏日狂欢。

本届啤酒节设西海岸新区、崂山区、即墨区三个分会场，主题活动在市北区。围绕“为青岛干杯，为世界干杯”这一永恒主题，本届啤酒节将举办一场简单、精彩、有特色、充满活力、安全、祥和的节庆活动。

西海岸新区会场将于7月22日至31日以“线上”方式举办，创新策划“云上啤酒节”直播及云上商业活动，期间金沙滩啤酒城正常运营；

崂山区会场将于7月22日至8月7日举办“袁宇青岛国际啤酒节”线上活动，同时在世纪广场空外举办“活力崂山”啤酒嘉年华；

即墨区会场将于7月22日至8月14日在海泉湾度假村举办城堡酒店复古嘉年华；

市北7月8日在登州路举行啤酒街开业仪式；

此外，2022青岛市南首届李尚杰啤酒节将于7月22日至7月31日举办，突出“快乐时尚”、“优雅精致”的特色，设置天之诺广场(浙江路天主教堂)主会场等“一主四分”空的布局。

喝酒找乐子。今年的啤酒节还是原汁原味。今年的啤酒节通过举办创新节和创意节，增加了更多的形式。

青岛再次沉浸在啤酒花的香气中；青岛再一次展现了向世界干杯的开放胸怀。这是城市的盛大节日，也是市民的庄严仪式。

不见不散，青岛的夏季庆典

拿着塑料袋扎啤是青岛一道独特的风景，最能体现青岛与啤酒的深厚渊源。对于青岛来说，啤酒不再是一种普通的饮料，而更像是一顿必不可少的饭。作为这种感觉的升华，青岛国际啤酒节为激情狂欢提供了一个浓缩的时间窗口。

1991年6月23日，首届青岛国际啤酒节在中山公园西侧花卉区举行。艺术彩车在城市里巡游，30多万市民涌向街头。整个城市庆祝啤酒节的开幕。从那以后，这样热闹的场面每年都会在青岛上演，而且规模越来越大。

从中山公园到青岛国际啤酒节，再到金沙滩啤酒城，32年来，青岛国际啤酒节伴随着城市的发展而成长，已经成为亚洲最大的啤酒节。而参加啤酒节也成为了青岛人的一个梦想，是青岛人在盛夏感受满满仪式感的必选项。

新冠肺炎疫情的爆发对节日造成了很大的影响，打乱了很多节日的发展节奏。但在疫情防控的前提下，最近三届青岛国际啤酒节从未失约。

2020年7月31日，第三十届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城开幕。七天来，本届“时尚啤酒节”创新了“线上+线下”的节庆模式，共吸引121.88万人次入园，“云啤酒节”曝光4.57亿次，成功打造了疫情防控常态化下国内最大规模的节庆活动。

2021年7月16日，第31届青岛国际啤酒节在金沙滩啤酒城开幕。开幕式上，中国轻工业联合会、中国酒业协会授予青岛“中国啤酒之都青岛”称号，青岛国际啤酒节品牌价值评估为368亿元，充分展示了青岛国际啤酒节的含金量。啤酒节吸引了207.06万游客，消费了1450吨啤酒，总曝光量达20.17亿次。

今年以来，多地发生局部疫情，影响生产生活。今年的啤酒节能如期举行吗？考验的是一座城市的勇气和智慧。7月19日，第32届青岛国际啤酒节将于7月22日开幕的消息传来，大家都松了口气。

不见不散，如约而至！这是城市对市民诉求和期待的坚定回应，是对城市文化和品牌的珍惜和维护，是对这一节日仪式的执着坚守。

02《超宇宙》加持，还能这么玩。

啤酒节在疫情下继续举办，青岛表现出了主动求变的灵活性。多种方式的创新，展现了青岛国际啤酒节更多的形式。

受疫情影响，越来越多的会展活动开始线上线下结合，青岛国际啤酒节也不例外。得益于前两年的探索和积累，相关运营更加成熟，今年上线也就顺理成章了。

第32届青岛国际啤酒节(云啤酒节)线上举行，以“海洋”为主题，策划了一系列云啤酒节直播及云上商务活动。7月22日晚，啤酒节开幕式以网络直播的形式举行。

《云上啤酒节》主打直播牌，每天20:00-22:00在优酷平台打造为期10天的《云上啤酒节》大型直播栏目，包括啤酒会客厅、文艺演出、直播连线、青岛与世界干杯等。《云啤酒节》演播室将邀请明星嘉宾和网络名人才艺，与全国观众畅聊青岛国际啤酒节和青岛啤酒文化；邀请国内知名歌手、知名乐队参与直播。啤酒节还将通过“国际连线、多城互动、全城联动”的形式，与青岛及国内外其他城市的知名酒吧进行现场连线互动。

本届啤酒节的云商板块将联合JD.COM、淘宝、Tik Tok、支付宝等平台，策划“青岛国际啤酒节JD.COM啤酒节”，在支付宝、淘宝设置云啤酒节消费专场，打造啤酒节数字纪念门票、啤酒节主题旅行码皮肤等数字功能，打造“全民参与、共享、狂欢”的节日盛宴。

崂山区的分会场“Metauniverse青岛国际啤酒节”利用其虚拟现实产业优势，打造青岛国际啤酒节首个Metauniverse线上数字体验平台。平台上设置了Ogut、慕尼黑等多个啤酒花园品牌的数字场馆和虚拟互动场景，线上线下联动，虚实融合体验。7月22日-8月7日，用户进入“元宇宙青岛国际啤酒节”平台，沿着动线3D场景漫游。他们可以实时观看世纪广场啤酒城和主舞台表演区的实时场景和文艺演出，进入社交空互动。

线上活动之外，即墨区的分会场将在海泉湾举办以“摩登时代城堡酒店复古嘉年华”为主题的活动，通过世代文化表演带领观众体验历史文化，打造传统与现代交融的夏日盛宴。

“活力崂山”啤酒嘉年华组织了著名乐队表演、ACL全国大学生电子竞技精英赛山东赛区总决赛暨邀请赛、“石老舞者”国际街舞大赛等特色活动。

2022青岛市南首届李尚杰啤酒节以科技感胜出。天主教堂的光影秀和室外裸眼3D大屏已经提前引爆了大众的热情。

一个多姿多彩的青岛国际啤酒节正在徐徐到来。

03做大“流量”，做好“留存”

近年来，杭州、长沙、成都等城市被各种元素或事件打破，吸引了巨大的流量和关注，成为网络名人城市。这种增加流量，打造城市IP的做法，可以有效提高城市的美誉度和影响力，为城市竞争赢得优势。

“中国啤酒之都青岛”的称号，青岛国际啤酒节368亿元的品牌价值，是一个自带流量的巨大入口。青岛创新举办啤酒节，正是因为用心去理解这种理念和玩法。以啤酒节为媒介，将对人才吸引、项目吸引、旅游发展、就业创业等带来全方位的影响。

近年来，青岛借助国际啤酒节的现有影响力，努力提高到达率和美誉度。从2003年开始，全国青岛啤酒节作为青岛国际啤酒节精髓的再雕版和浓缩，逐渐走向全国。从南到北，从东到西，全国50多个城市留下了青岛啤酒节的激情氛围，成为一场“自带流量”的城市狂欢。

夏季是青岛最美的季节，是青岛会展活动最集中的时刻，也是青岛吸引交通的最佳时机。

今年7月和8月，中国(青岛)国际食品博览会、青岛国际机床展、亚太(青岛)智能装备博览会、RCEP经贸合作论坛、青岛国际版权交易会、中国(青岛)跨境电子商务博览会、青岛中国财富论坛等重点展会在青岛举办。中国国际医药原料交易会、中国国际肉类工业展览会、中国零售博览会等三大国家级行业龙头展会，以及国内排名第二的高端酒展、LV青岛第一展也将亮相。

据青岛市贸促会统计，七八月份青岛预计举办展会40余场，总展览面积38.6万平方米。数量和规模与去年同期基本持平。全市会展市场主体数量稳步增长。随着国内同期多个重点展会的延期或取消，青岛会展业表现出了较强的韧性。

会展节是聚集高端资源的平台，国际化、高能化的会展承载着青岛开放发展的愿景。这些高水平的开放舞台为城市聚集了全球优质的开放要素资源，赋予了青岛面向世界的重要地位。

从这个意义上说，青岛国际啤酒节的举办，显示了青岛会展业蓬勃复苏的良好态势。

从这次啤酒事件中，我们可以看到青岛不断增加大城市流量，建设“充满活力的海洋之城，美妙宜人的城市”的决心。

让我们举杯畅饮吧！

(作者王锴)