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提起陌陌你会想到什么？

大胆一点，不要害羞，相信大部分狐友都会想到“约”。

当然，对于这条推文，果会不和谐，所以下面用“YP”。

很多人可能会好奇，陌陌是怎么获得“YP神器”称号的？除了用户的行为，还和一个暴露年代的古代视频有关。

2012年4月，一个名为“超级12模仿老外屌丝中文歌”的视频，短短几天就达到了40万次转发。在视频中，一位名叫“Mike Sui”的外国人不断提到新社交软件Momo，称其为“YP神器”。

多年来，陌陌一直试图淡化其“YP”标签，甚至更改了公司名称。

但这不仅没有成功，还陷入了造假和灰色生产的恶性循环。虽然还在赚钱，但并不被资本看好，也不能引起投资者的兴趣。

曾经风靡一时的Momo后来怎么样了？

陌陌也曾经辉煌过。

与其瞎唱，不如先了解一下陌陌的崛起和辉煌。

陌陌创始人唐嫣是一个曾经有过“流氓”绰号的人。当他年轻的时候，他活跃在BBS上。在聊天室里，他有一个疯狂酷炫的网名——“TMD”，还有他的签名——“谁不崇拜我，我就杀了他”。

从年少轻狂到身家上亿，唐嫣的“痞子”一直存在。他高傲，但他懂人性，上头条的能力出众。简单的删除就能带来巨大的流量变化。

正是这种能力，让唐嫣坐上了网易总编辑的位置，也奠定了创业的基础。

除了个人能力，时代的机遇也很重要。10年代，智能手机兴起，手机中的应用程序变得越来越丰富。

与此同时，大量新生代农村人口涌入城市就业。当时廉价的娱乐活动很少，所以他们有强烈的需求来度过空空闲时间。

在这样的背景下，边学边写代码的唐嫣带着两个合伙人创办了陌陌。2011年8月，陌陌在Apple Store上线，基于地理位置的陌生人社交，在年轻用户上发力。

无独有偶，同年推出的微信也有“附近的人”功能。

一开始陌陌不温不火，不是腾讯微信的对手。直到2012年，上面提到的小视频彻底改变了陌陌的命运。

从此，人们提起陌陌就会想到“YP”，就像提起陌陌就会想到“挖掘机”，这是一个难以抹去的标签。

2012年3月，上线半年的陌陌拥有200万注册用户。一周年，这个数字突破1000万，日活用户超过220万。凭借此，陌陌成功完成4000万美元B轮融资，估值1亿美元。

2014年，陌陌注册用户突破1亿，付费用户突破100万。同年12月，陌陌成功登陆纳斯达克，也是国内首家做陌生人社交APP的上市公司。

2015年，陌陌首次盈利1370万元。从2017年底到2018年前两个季度，陌陌也连续三个季度营收和净利润翻番。2019年利润已增至29.71亿元，净利润增长接近300%。

但是，风口总会过去的。

年纪大了，风光不再。

“我们在曲线最美的时候上市。之后互联网红利消失，大河不入水，产品无法突破。总的来说，我们到达了一个瓶颈期”。

创始人唐嫣的话其实已经高度概括了陌陌的现状。

2019年以后，陌陌的用户数和月活都有不同程度的下降。从百度指数人群画像来看，现在使用陌陌的人群主要是30 ~ 39岁的人群。

具体来看，在陌陌研究院发布的数据中，57.9%的陌陌用户年龄在25-34岁之间，19.2%的用户年龄在35-44岁之间。

相比之下，其他“后浪”竞品，如soul、Uki、积木，24岁以下年轻用户占比超过65%。

随着“APP用户老龄化”，陌陌不得不面临日活下降、新用户增长缓慢等问题。

从陌陌财报可以看出，2021年9月，陌陌App月活跃1.155亿，同比增长1.7%。很明显，陌陌的月活虽然增加了，但是速度很慢。

而且对比陌陌近几年的数据，这个数字并不亮眼。

早在2018年，陌陌月活已经过亿。2019年底1.145亿，2020年底1.138亿。换句话说，长期以来月增长缓慢，陌陌已经到了流量的天花板。

难怪陌陌现任CEO王力在接受采访时提到，陌陌的全新用户很少，很多都是回头客。

这背后的问题是所有陌生人交友平台不得不面对的困境:平台用户粘性太大，留不住用户。

从陌生人变成熟人后，聊天的用户大多会流向微信这个社交霸主。即使是实时用户也会更快地转向Tik Tok和Aauto这样的平台。

对此，王力也深有体会:“我们的用户使用这个场景是分阶段的。如果是最近谈恋爱，就不需要了；过了一段时间，分手了，我很孤独，想找个人说说话。微信里没人说话的时候，我又来了。”

此外，陌陌作为一款社交APP，相比日常生活和新增用户的问题，面临着更致命的伤害:男女比例失衡，女性用户流失明显。

早在2019年，根据艾Media.com的用户画像数据分析，陌陌的女性用户占比仅为35%，男女比例接近7:3。

让陌陌名声不好的，不仅仅是《YP》的色情原因，还有诈骗。

骗子的天堂？

近日，一位陌陌用户发帖称自己在陌陌上相亲被骗。

根据用户描述，他通过陌陌的消息进入了一个“月老房间”，在月老的多次邀请下，认识了女嘉宾。期间，岳老多次让他给女嘉宾刷礼物，少则几十，多则上千。

直到他拒绝继续刷礼物，立即被岳老和女嘉宾拉黑，礼物不退，共计2900余元。

针对这一事件，陌陌表示相关主播被永久封禁，但并未说明涉事“女嘉宾”是否涉嫌违规。

在陌陌，这样的案例并不少见。

在黑猫投诉平台上，关于陌陌的投诉超过万条，其中“涉嫌诱导消费”的投诉量位居第一。

此外，陌陌平台也出现过投资骗局。

九新闻报道，长沙市民戴女士在陌陌上结交的一位朋友邀请她购买自己公司的彩票赚钱，但当戴女士投入3.7万元后，这位朋友将她拉黑，从此消失。

同样，拿着酒托的男女在陌陌横行。

安阳。com曾经报道过，这种酒托会以恋爱为由，在陌陌与被害人见面。等关系熟了，他们就会去线下酒吧见面，在酒吧里推荐贵的便宜的套餐，最终达到卖酒的目的。

当一个平台变得污秽不堪，只有作弊者大行其道的时候，还怎么指望新用户流入？怎么还希望老用户长期活跃？

面对这些负面信息和业绩下滑，陌陌并非没有努力。不幸的是，收效甚微。

陌陌的未来光明吗？

2021年8月2日，陌陌宣布将法定名称由Momo Inc变更为Hello Group Inc，其母公司正式宣布启用新的中文名称文志集团。

同时也更新了使命愿景——“连接人与生活”，企业价值观——“善良、诚信、进取”。

对于新的流量和用户，文志集团正在不断尝试拓展业务。

在过去的几年里，它推出了许多相机、社交和短视频相关的应用，包括wow doll、Muncie、it's him、ZAO、卡卡、莫多多、赫兹、看看吧、MEET、Doki camera、哈友等

但目前这些产品的知名度远不如陌陌和其收购的探索，并没有带来太多的用户增长。

此外，文志集团在娱乐领域也有尝试和探索，成立了陌陌影业，但作品不多。

在陌陌作为第一监制的三部电影中，《意料之外的夏天》于去年9月上映，却只有惨淡的454万元票房。此外，还有两部由贾·监制的电影:《不止无尽》、《天刀会》。

尽管业绩下滑，不受资本市场欢迎，但陌陌活得还不算太差，还在赚钱。

6月7日，文志集团(纳斯达克股票代码:陌陌)公布了2022年第一季度未经审计的财务业绩报告。报告期内实现营收31.481亿元，超出华尔街预期的31.296亿元。归属于文志集团的净利润为2.899亿元。

然而，与此同时，文志集团的收入已经连续九个季度同比下降。预计2022年Q2的收入将同比下降14.2%至16.9%。

这也是陌陌吸引不到投资人的原因:它的用户增长已经走到尽头，讲成长故事很难吸引投资人。相反，投资人更看重的是陌陌和文志集团未来持续赚钱的能力。

陌陌前面的路还是一片迷雾。

编辑:问号

参考资料:

查看财经:为什么赚钱的陌陌不香？

城界:“老司机”陌陌，美女直播吸金80亿。

连接洞察:骗子“侵蚀”陌陌

零状态LT:唐嫣不年轻了，但是莫莫老了。

地板上的谈话:莫莫去哪里了？