恒大冰泉矿泉水价格(恒大矿泉水多少钱一桶)

5月，中国饮用水市场知名品牌恒大冰泉全新上市天然偏硅酸型健康级深层矿泉，以2元一瓶(500ml)的价格策略，充分释放“小米效应”，以其丰富的天然矿物质和营养价值，彻底改变天然矿泉水高端、高级的市场格局，颠覆天然矿泉水的消费模式，让普通人只用纯净水的价格就能享受到天然矿泉水的品质和健康。

冰泉深层矿泉水健康品类战略:天然矿泉水彰显核心竞争力。

纯净水、天然水和矿泉水是覆盖中国瓶装饮用水市场的三大类别。根据2021年终端零售额统计，纯净饮用水、天然水、天然矿泉水占比分别为60.44%、18.44%、7.49%。显然，天然矿泉水目前的市场份额是最低的，但健康消费的旺盛需求使其获得了比前两者更大的市场发展潜力和更广阔的前景。恒大冰泉深矿泉锁定天然矿泉水范畴，凸显核心竞争力。

从水源的珍贵程度来看，纯净水是净化过的自来水，而自然水是地球表面的山、河、湖等地的水库水，两者来源广泛。而天然矿泉水被归类为“液体矿产”，与金、银等固体矿产一样，是国家严格控制的重点保护资源，需要作为矿产资源进行开发。天然矿泉水资源都是依山分布，从地下岩石缝隙中开采，极其珍贵。全国只有1160个矿泉水水源地，其中国家水源地只有134个。恒大冰泉深矿泉可以通过布局吉林长白山、江西井冈山、湖北神农架等优质水源，专注于天然矿泉水。独特的资源优势为恒大冰泉品牌赢得了竞争优势，显示了该品牌在国内瓶装饮用水市场的价值。

从水质的营养角度来看，纯净水不含任何营养矿物质，而天然水会受到酸雨、农药、动植物有机物等的污染。，需要深加工。但天然矿泉水是优质水源，富含钾、钠、钙、镁、碳酸、硅酸、锶、锌、锂、碘、硒、溴等人体所需的矿物质元素，具有纯净水和天然水不具备的营养价值。从政府监管的角度来说，国家资源部直接控制饮用天然矿泉水的国家强制性标准GB8537，确保消费者能够喝到天然、安全、营养、健康的优质天然矿泉水。冰泉深层矿泉水深耕天然矿泉水的营养品质，彰显其高品质、纯天然、营养健康的产品实力。

从开采门槛和难度来看，纯净水和天然水生产加工不需要取得特殊资质，市场准入门槛很低。但水企进入矿泉水市场必须有水源，开采天然矿泉水的门槛极高。只有持有采矿许可证的水企才有开采水源的权利，这也意味着对矿产资源的专有权。企业需要经过招标、拍卖、挂牌、动态观测、水质分析、专家评估、储量评估、开发利用方案、自然灾害评估、地质环境评估与恢复、厂房建设环境影响评价、水资源认证、取水许可等全过程。，并经过国土、水务、环保等多个部门审批，历时近五年。恒大冰泉深矿泉步入天然矿泉水的高门槛，代表着品牌在市场上的强音。

恒大冰泉深矿泉的天然矿泉水品类战略，侧重于产品力、品牌价值、品牌话语权构建的市场核心竞争力。

2元/500ml定价策略，释放“小米效应”:恒大冰泉深矿泉推动天然矿泉水普及。

营养价值丰富、有益人体健康的天然矿泉水之所以在目前所有瓶装饮用水品类中市场占有率最低，是因为其成本高、售价高，直接抬高了居民的消费门槛。

作为“液体矿产”，国家要求对矿泉水进行环保管理。水企业在用水过程中，需要缴纳水费、矿产资源费、矿产资源税、征地费、打井费、水源地保护费等费用。同时，水源“采矿许可证”的取得，水源开采、加工、包装过程中对先进生产设备的要求，以及从水源产地到区域市场的运输成本，都导致天然矿泉水均价处于3元/500ml以上的高位。相比之下，饮用纯净水价格相对较低，均价在1.5元/500ml左右，天然水价格介于饮用纯净水和天然矿泉水之间。

如果以每人每天3升水的医学推荐量来消费，每月仅饮用水的消费就将近1000元。天然矿泉水高昂的价格让普通消费者深感难以承受，所以会选择购买纯净水日常饮用。

为解决健康饮用水高需求与天然矿泉水低消耗的矛盾，恒大冰泉凭借优质水源的数量优势、品牌多年的市场号召力以及在矿泉水开采上的强势话语权，降维出击。深圳矿泉新装一上市，就采用2元/500ml的性价比，喊出“我用2元水喝真正的矿泉”的营销口号，按照纯净水的价格提供健康纯净的偏硅酸型天然矿泉水。凭借偏硅酸天然矿泉水的健康优质和2元/500ml的价格，深层矿泉水开创了矿泉水行业的“小米”模式，向消费市场充分释放性价比的“小米效应”，引领矿泉水行业成功突围。至于消费者，也是2块钱，为什么不买天然矿泉水喝呢？

恒大冰泉新安装上市的深层矿泉水继续发力天然矿泉水，既抓住了国民健康的潮流，又以其水源的天然珍贵和独特的品类及极高的市场准入门槛，凸显了品牌的核心竞争力，成功占据领先品牌地位，引领行业在饮用水市场高增长风口成功突围。同时，恒大冰泉深层矿泉水2元/500ml价格的“小米效应”，不仅创造了颠覆整个矿泉水行业竞争格局的历史，也极大地推动了天然矿泉水在饮用水市场的全面普及，带来了矿泉水的快速增长势头，彻底颠覆了矿泉水的消费模式和市场的消费思维定势，为国民健康生活方式的推广和普及起到了积极的作用。