步步高y19t(步步高y10)

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双陆棋

该公司及其产品在当今儿童心目中的深刻印象，源于BBK点读机的洗脑广告。然而，对于年轻人来说，BBK的知识是有限的，但其他年龄组听说过BBK，他们一定使用过他们的产品。

提到BBK，很多人第一时间会想到OPPO和VIVO。他们的故事以后再说。说到BBK，一定是创始人段永平。除了BBK和小霸王创始人，公众对段永平印象最深的是，他们花62.01万美元拍下了与股神巴菲特共进午餐的机会。当时，段永平还带着一名26岁的谷歌员工。这个年轻人后来创办了一个网站。我想没有中国人不知道这个产品。它

段永平段永平

回到段永平，在中国商界人士的圈子里，段永平是最隐秘、低调却又传奇的商业神话创造者。即使他很低调，也从未离开过公众的视线。而OPPO和VIVO的崛起，网易和拼多多的腾飞，总能在商业神话中找到段永平的影子。段永平的传奇就不用说了:28岁执掌小霸王，34岁创办BBK，40岁为爱隐退。品多多黄征说，我是他的四个徒弟，而网易丁磊说，老段是他生命中的贵人。

段永平，汉族，现为美籍华人，1961年3月出生于江西南昌。1977年，恢复高考的第一年，约有570万人参加考试，但最终只有272970人被录取。段永平成为其中一员，并被浙江大学无线电系录取。请记住这个学校和系以后会经常出现。

1982年，从浙江大学无线电系毕业后，他被分配到北京电子管厂。当时半导体集成电路技术兴起，电子管技术逐渐被取代。

北京电子管厂旧照片北京电子管厂的老照片

北京电子管厂总投资1亿元，职工近数万人，是60年代亚洲最大的电子管厂。北京798艺术区是在这家工厂的旧址上重建的。

随后段永平继续在中国人民大学经济系学习计量经济学，并于1998年获得硕士学位。

1989年3月，在“孔雀东南飞”的热潮中，段永平来到南方的广东，被中山一化集团聘为日化电子厂厂长，一个亏损200万元的小厂。

他当厂长的时候，恰逢任天堂红白游戏机上市，以水货的形式大量进入中国。段永平敏锐地意识到家用小型游戏机才是未来，于是他带领团队在6个月内开发出了功能相似但价格只有前者四分之一的“小霸王游戏机”。

1991年6月，小霸王投资40万元，在中央电视台播出第一条广告。

同时他也意识到，只会玩游戏的父母是不会为孩子买单的。于是在1993年，他创造性地给游戏机加了键盘，把它变成了学习机。不要太聪明。《小霸王拍手歌》新广告在央视黄金时段播出。你不记得拍手歌了吗？让我们回忆一下:

你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿。你拍三，我拍三，学习起来很简单。你拍四，我拍四，包你三天会打字。你拍五，我拍五，为了将来打基础。你拍六，我拍六，小霸王出了486。你拍七，我拍七，新一代的学习机。你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。你拍九，我拍九，21世纪在招手。

1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时花40万元聘请功夫巨星成龙代言游戏机，以提高知名度。一句“继承风和你一样，你要儿子继承成龙”让小霸王学习机风靡全国，成为很多城市家庭中的标配。

同时为成龙定制了一句专属的话“我以为我用拳头征服了世界，现在这个电脑时代，我儿子想用一个小霸王征服世界”。

不出几年，段永平就把小霸王变成了一个债台高筑，产值过十亿的企业，但他还是一个高级打工仔，被称为当时的“打工皇帝”。段永平不甘心。他认为必须有更先进的激励机制，否则就会失去发展的动力，于是提出股份制改革，但仪化集团高层拒绝了这一要求。

1995年7月，段永平辞职，舆论一片哗然。一时间，经营者持股问题引起了广泛的争论。

后来，段永平回忆说，“当初离开小霸王的时候，我肯定有很大的不满，但是离开的时候，我和老板好好谈了一次。”老板说你以后肯定要做生意。我说可以，我还是想做。我离开的时候，才34岁左右。我觉得现在退休太早了。老板，要不要带个人一起去？如果我说得到你的允许，那当然是最好的。老板，你能带六个人吗？我说，好吧，生产三个，开发三个。

我走后大概一两个月，原公司有了新领导。大家都是一个段出来的，这些人原来的位置都没了。大家打电话给我说，段，我们现在很不开心。我们能不能去你那里，包括对方的人事部长，说，他们出来你能不能接受？我说如果他们非要来，我不接受。我觉得有责任。

当时和段永平一起离职的三个人，后来成了OPPO总经理陈明永、VIVO总经理沈巍和BBK总经理金志江。

段永平离职时和小霸王有一个口头约定:一年内不与小霸王在同行业或国内市场竞争。段永平遵守了这个君子协定。离职后，杨明贵接替段永平担任小霸王总经理。两年后，杨明贵也选择了辞职，并带走了一个叫刘立荣的员工，然后一起创立了金仲翀，做VCD和DVD的生意。几年后，刘立荣离开并创立了金立手机。

商城

1995年9月，广东力高电子有限公司(BBK前身)成立。1996年，力高电子更名为步步高电子。公司成立之初实行股份制，台湾省电脑厂商宏碁曾占股19%。

之后，BBK开始做学生电脑、电话和中继器。仅用了两年时间，BBK无绳电话就成为全国无绳电话市场的第一份额。

1995年11月，初出茅庐的BBK以8012万元竞标央视新闻联播后的5秒广告时间，但没有成功。广告时间被秦池酒业的王卓升以3.2亿元的天价拿下。

1996年11月，BBK电话厂获得邮电部颁发的第一张有线电话“进网许可证”。

1997年，小霸王的24家经销商集体奔赴BBK，短短两年多后，小霸王黯然失色，退出历史舞台。

1997年8月，BBK请李连杰拍摄BBK VCD影碟机的广告。与此同时，BBK再次竞拍新闻联播后天气预报前的5秒广告时间，可惜再次错失良机。

最终，该广告以2.1亿元的疯狂价格被胡志标的爱多拿下。爱多是当时国内最大的VCD生产品牌。胡志标28岁，如日中天的胡志标当场霸气的说了一句话:“2.1亿，太便宜了”。不久后，爱多因资金链断裂无法自持，胡志标也因涉嫌商业欺诈被警方逮捕，并被判处有期徒刑8年。

在VCD市场，爱多经常炮制BBK的套路，还请成龙代言，演绎“我们一直在努力，爱多VCD”的口号。背景音乐是著名的真英雄。

但段永平见招拆招，奋起反击，请来当时炙手可热的周星驰为他代言。周星驰说:“用循序渐进的复读机学外语更容易！”一下子就抓住了学生们的心。据说周星驰接了两个广告，一个是BBK，一个是娃哈哈。

此后，BBK邀请蔡依林、阿美和施瓦辛格代言BBK产品。

1998年底，BBK VCD成功进入行业前三。这一年，BBK最终以1.59亿元成功中标中央电视台。与此同时，段永平请BBK创作了一首《BBK》，歌词说:“世间有正义，付出总有回报，还有BBK”。

没有人问我过得好不好现实与目标哪个更重要一分一秒一路奔跑烦恼一点也没有少总有人像我辛苦走这遭孤独与喝彩其实都需要成败得失谁能预料热血注定要燃烧世间自有公道付出总有回报说到不如做到要做就做最好世间自有公道付出总有回报说到不如做到要做就做最好步步高

这首歌伴随着李连杰在沙漠中挥剑的步步DVD广告，响彻中国每一台电视机。这首歌由井冈山、林依轮、高林生演唱，作词陈数，著名企业歌曲专家，学外贸的大学生，没上过音乐学院的“门外汉”，创作过最多企业歌、都市歌、旅游歌、广告歌、行业歌的音乐人。22岁第一次出道。

陈树陈数

当时，陈数在凌晨两点接到了这个任务。刚写完东西，他正准备关灯。他接到了音乐人王钢的电话，说有一个电视广告要做音乐，歌词创作成了难题。广告公司的文案有好几个轻松的草稿，但始终没有得到客户的认可。陈数被要求晚上赶着写，一定要在天亮前拿出成品，第二天早上九点接受客户的最终验收。陈数接受了这个挑战，用冷水洗了把脸，开始全心全意地进入状态，创作了这首歌。

1999年，BBK以1.26亿元拿下2000年央视广告。

在BBK没有做电话和手机生意之前，阿美、李连杰、周星驰、蔡依林、施瓦辛格都被请去代言过，他们还年复一年地投标央视广告。可见，广告是BBK长期以来的策略之一。

段永平成功后退役。

同样在1999年初，随着BBK业务的不断扩大，段永平主动对公司进行了重组，按照人随事走、股权独立、互不隶属的原则，将三大业务成立为三个独立的公司。他们是黄一鹤的BBK教育电子(现已由金志江退休)、陈明永的BBK视听电子和神威的BBK通信技术。

这三家公司分别从事阅读机、学习机、VCD、DVD、无绳电话、手机等业务。2001年，段永平率先联合注册了OPPO。后来，沈和黄无意参与，于是买断了OPPO的品牌。

1999年7月，著名歌手阿美应邀为BBK语言复读机拍摄广告。

1999年，段永平应邀在全国人大做报告，台下的学生向他提了一个问题:BBK会用手机吗？

段永平回答:没有，首先要看自己有没有这个实力。即使手机质量完全一样，顾客也一定会买摩托罗拉的，而不是BBK的。另外，国外厂商现在也有一些技术标准，也有建立和修改的实力，就像比赛中的运动员和裁判一样。

2000年，正处于人生巅峰的段永平做出了一个让所有人都吃惊的决定:他离开了BBK，去了美国，因为他答应了妻子刘鑫，要在美国见面。

段永平的妻子是《棕榈滩邮报》的首席摄影记者。婚后，他向妻子承诺，在把BBK推向一个新的高度后，他会在美国见到她。

段永平没有食言。这位亿万富翁为了心爱的人几乎放弃了一切。“我老婆不可能在美国，我在中国，那这个家是干什么的？”。

去美国之前，他把自己的商业帝国交给了三个徒弟，段永平只持有每家公司10%的股份。

2001年，段永平拿到了美国绿卡，马上去美国做一些投资生意。同年，刚刚登陆纳斯达克的网易创始人丁磊看到股票跌得比白菜还便宜。丁磊欣喜若狂，他给黄征发了一封电子邮件，当时他还是浙江大学的一名大四学生。他守口如瓶，给老师打了电话。黄征不势利，耐心地帮助丁磊解决问题。为了报答黄征，丁磊把段永平介绍给他，于是奇妙的缘分发生了。

在网易即将退市的时候，段永平开始以1美元左右的价格“吃掉”200多万股网易股票，拯救了网易。2003年10月14日，网易股价飙升至70美元，段永平持有的股票在一年多的时间里上涨了50多倍。

2002年，索尼、飞利浦等公司的DVD专利费极大地震动了中国DVD行业，新科等品牌瞬间烟消云散。这导致陈明永逐渐将核心业务转移到通信设备上。他买断了OPPO的品牌权，成立了广东欧珀移动通信有限公司，即OPPO手机。

神威是BBK手机业务的后续品牌。为了品牌的国际化发展，沈巍逐渐将BBK的品牌logo换成了VIVO。

进入手机行业

回到BBK手机，现在大家都清楚了，BBK有四大品牌:BBK、OPPO、VIVO、一加。虽然VIVO是从BBK更名演变而来，但由于历史原因和发展阶段不同，BBK手机和VIVO分为两部分。这次先说消失的BBK手机，也就是带有BBK品牌logo的手机舞台。

2004年5月，BBK的第一款新机凌锐LR007上市。当时，BBK没有自己的许可证，但使用的许可证是天士达。当时，从恶霸中走出来的刘立荣创办的金立、大唐、奥克斯等，一起借用了天士达的牌照。

凌锐LR007凌锐LR007

该手机由世界三大芯片制造商之一的德国英飞凌公司生产和提供。因为LR007不支持GPRS，所以不支持彩信，不支持下载，成了007的一大败笔。

2005年，手机牌照制度放开为核准制，BBK、夏新、长虹等企业获得第四批手机牌照。这一年，手机牌照被金立、创维、UT斯达康、明基、奥克斯、海信、华为等企业获得。仔细留意就会发现，如今的华米OV占了三个。9月，BBK开始采用自己的车牌。

2007年12月1日，韩国美女宋慧乔·京正式代言BBK音乐手机。与此同时，在澳大利亚墨尔本海边拍摄的第一部商业片也出现了。广告的情节是宋慧乔·京从车上下来，听着音乐在海边跳舞。

背景是“达伦......达伦................................................................................................................................................................

2009年4月，BBK推出了一款新产品——青云i6，它以纯白的车身、典雅的花纹、独特的青花瓷器造型和浓郁的传统韵味吸引了众多的目光。

这款i6青花瓷采用GSM制式，2.8寸三星屏幕。屏幕上方绘有古典的云纹，手机的听筒巧妙地隐藏在其中。

I6采用SRS、Wolfson、Yamaha创新技术，采用专业独立Wolfson音频解码芯片。YamahaD级功率放大技术，独特的防断音技术，可防止信号失真，高效率低功耗放大模拟信号。SRS音效还原，还原场景和低音炮效果，实现完美的立体声音效，并配有3.5mm耳机接口。

四个月后，BBK i6梦幻西游限量版上市。

2010年11月，BBK推出型号为i606的青云彩蝶手机hi。

2010年7月，采用施华洛世奇水晶元素的BBK紫水晶系列手机i270上市。

2010年，BBK发布了一款型号为K203M的手机，随机赠送了3款江南主题的彩壳，以及多个版本的彩壳。

2010年又有一款卡布奇诺手机，型号i518，命名为“卡布奇诺”，自然透露出一些特别的咖啡元素。第一眼就可以看到，BBK乐phone i518的白色机身就像是带着蒸汽泡沫的牛奶，机身侧面和键盘字体都采用了咖啡般的深棕色来突出主题。

2009年，BBK手机的第二支广告片诞生了，这支也是在澳洲悉尼拍摄的。

2010年，第三支广告片在新西兰诞生并拍摄。在这个MTV里，宋慧乔京的手机是BBK i6青花瓷，广场上一个小女孩播放背景音乐“大伦......达伦……”在小提琴上。

2011年，第四支广告片诞生。在奥地利维也纳拍摄，一群鸽子飞过广场。

2011年，BBK推出蒲公英系列手机，型号i509。

在广告方面，BBK获得了2009年“快女”和10年“快男”的称号。BBK还获得了江苏卫视《非诚勿扰》的冠军。2011年，超女联合主办东方卫视《中国达人秀》、天津卫视《只有你》等。这里提到的都是BBK手机赞助的，不包括其他产品。

步步高还赞助了江苏卫视的《老公看你》《时刻准备着》《跟法官说吧》，浙江卫视的《我是法官》等节目。

时间到了2011年，印有“BBK”的BBK手机即将消失，取而代之的将是VIVO的logo。2011年及之前大部分带有BBK logo的手机都是直板电脑和滑盖机。

2011年，推出了BBK i370和BBK i710，这是仅有的两款带有BBK标志的大屏智能手机。

新品牌VIVO直到2012年才推出。早在2010年6月7日，vivo移动通信有限公司注册成立，就迫不及待地发布了vivo标明的首款手机，完成了从BBK到vivo的转身。

从某种意义上来说，vivo的手机是一个更名的BBK，但在vivo的后期运营中却很少被提及。OPPO、vivo、BBK好像约定好了去BBK，VIVO官网也没有BBK的影子，有利于品牌管理。一提到BBK，大家都会想到点读机、VCD、DVD、录音机、音乐手机。对于手机运营，有品牌标签，所以改名字。

2009年9月，vivo成立，vivo品牌全球注册。

vivo手机的发展历史后面会讲到，敬请关注。

国产手机的发展史在不断更新。

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