编辑导语:最近淘宝更换了新广告语，淘宝演示了新广告语可以有多直。淘宝的新广告语看起来有点臭，但是回想起其他品牌和以前的爸爸味道，这个新广告语就更吸引人了。本文分析了淘宝的新广告语和其他品牌的广告语，一起来看看吧。

淘宝展示了品牌口号可以有多直。

自8月30日官方公布新广告语“逛街好轻松”以来，网友们就没消停过。他先是称“这太李佳琪了”、“黎齐齐琦”、“前面要加OMG”，然后又说事实是“太贵了”。

更有甚者，一大堆网友就在评论区前面:这么好逛能换个ID吗？此前，很多用户抱怨淘宝ID无法更换。今年8月1日，有网友在豆瓣上发帖求助，称自己的淘宝ID是“吴亦凡的智囊”。现在觉得不好意思，想换，但是官方客服回复“亲爱的，如果不能换，真的很抱歉。”

品牌口号就是门面，相当于你的QQ和微信签名。这样想想，如果一个人的性格签名“太帅”或者“太有味道”，难免会让人觉得有点臭。

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不过这种臭屁比淘宝的老爸广告语好多了。

有一句话，淘宝的新口号确实在年轻人中刷了一波好感。大家似乎都乐于看到中国最大的电商平台用自己的口吻说话，简单、直接、没有架子。

如果说淘宝现在的广告语给人的感觉是一个可爱的小家伙自拍惊呼“我今天好漂亮”的话，那么早期互联网世界流行的一开一关的广告语，就是一种严肃的“我是人类优质APP”的感觉。

不说远，就看之前版本的淘宝广告语:“去淘宝，发现你说好的。”自信，骄傲，毋庸置疑，压着头叫爸爸。

2019年推出这个广告语的时候，淘宝还放出了两个由Xu zhēng主演的TVC，而且视频中的广告语由马云本人配音，带着杭浦风味的“桑淘宝，我发现你索不错”的洗脑效果显著。

往前走，各种app的口号闪耀得让人睁不开眼。

腾讯视频说是“全视美”，天猫告诉你是“天上的猫买的”。巅峰时期的乐视更是厉害，直接说出了“颠覆，全面屏实力”这句话。

没有资料，没有记忆，骄傲又无趣。其实“天堂的猫买了”和淘宝“逛街太容易了”的表达方式差不多，只是前者是命令，后者是感叹，前者是说教，后者是戏谑。

还有一点不能忽视——不良谐音梗。这里要请脱口秀大佬李生日说一句“谐音梗要扣。”

2017年，乐视将威严的“颠覆与全面屏实力”改为“只是看起来不一样”。自从Slogan被改成谐音梗，乐视就失败了...

APP曾经痴迷于谐音梗。2017年后，很少看到Slogan还在玩谐音梗。2016年11月，腾讯视频将《看见所有的美》改为《不尽兴》，沿用至今。2017年，天猫将“天猫买的”换成了“理想生活中的天猫”。百度网盘也在同年将Slogan从“享受你所想的”改为“让美丽永远陪伴你”。

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这么多app关心自己的生活，现在用户也这么开心，只是这种开心有点雷同。

百度说，你来百度，你的生活会更好。天猫想给你一个理想的生活。小红书邀你一生印记。Tik Tok也给你打电话记录你的美好生活。美团想成为你的“美好生活小帮手”。

变化也是在2017年，小红书把Slogan从“全世界的好东西”改成了“全世界的好生活”。Tik Tok最初的口号是“崇拜从这里开始”，2018年改为“记录美好生活”，而百度、美团今年在Slogan中加入了“你的生活”。

意图很明显。以前的APP还把自己当成工具，现在已经远远超出了这个定义。互联网不再是简单的工具，也不愿意成为生活的注脚，而是融入、陪伴、影响我们的生活。

然而，Slogan一旦开始同质化，其“突出自我”的第一使命就被大大削弱了。大家都盯着用户的生活，最后却留下了产品本身的记忆和个性。

把萧红的《标记美好生活》和Tik Tok的《记录美好生活》这本书改一改，似乎没什么问题。一个人人都可以用的口号，有存在的必要吗？

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用品牌升级来更新Slogan是一件很常见的事情。舆论发生变化后，得到不好的回应并不少见。最典型的就是2017年饿了就把Slogan改成“饿了就饿”。此前，它的口号是“叫外卖就饿”。

同时，在饿了么也推出了广告。黄楚霖在海报上的表情很夸张，口号是“饿了不要叫妈妈，叫，饿了”，给很多人留下了心理阴影。

初衷可以理解。毕竟“饿了么”是比“点外卖”更广阔的场景，早已过了用Slogan告诉用户自己是什么的时期。

但新口号的真实性有些令人费解，对自己的“聪明”感觉颇为得意。网友也不留情。“饿了就不饿了。”“饿了就不能吃。”

然后，如果你饿了，你可能觉得网友说的有道理，你就把Slogan改成了“饿不饿，大家都饿”...2019年，饿了么终于放弃自作聪明，把Slogan改成了“好而不贵，好吃”。信息量更大，场景更广，更严肃，至少没有让人为之尴尬。

饿吗？APP和美团APP都是新开的。标语

美团APP更惨，因为Slogan有麻烦了。

2020年12月，美团更改广告语，职业打假人王海举报沈腾、贾玲虚假代言。原因是与Slogan一致的广告语:“美团APP，一切省钱”。

王海在微博上发布了自己在美团APP上的电影票、鲜花、酒店、豪华海鲜自助午餐订单，但购买了同样的产品后，可以找到其他更便宜的平台。简而言之:什么都不做是省不了钱的。别吹牛了。

仅仅半年后，美团APP已经将Slogan换成了“美好生活的小帮手”。

放弃爸爸的味道，放弃小聪明，放弃谐音梗，放弃吹牛。如今的品牌口号很喜人，但只有一个小小的要求。下次能不能不要再说人生了？

作者:毕安迪，编辑:王静；微信官方账号:字母表

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