杜蕾斯父亲节广告(杜蕾斯父亲节广告创意视频分析)

文|烧脑广告(舒克文斋)

诗人北岛康介说，“父亲是一本书，没有华丽的辞藻，却有说不完的道理”。

每年六月的第三个星期天是父亲节。作为天然的营销热点，各品牌都在通过这个节日讲述一个关于“父亲”和“爱”的伟大命题。

狭路相逢勇者胜，如何做一个“爸爸般”的父亲节创意？Brain Burner盘点了历年来优秀的父亲节创意，或许能从中得到启发。

#借用海报

悄悄煽情

1百度

“现在各种手机小说都有，

我无聊的时候总会发出声音。很好..."

“手机上的字越来越难以辨认，

去年的老花镜又低了..."

“我研究垃圾分类很久了，还是想不通。

管理员说我是个‘傻老头’，哎..."

“上次你匆忙教我书法，

我现在不能再把它关掉了..."

“我终于和你通了电话，

还没说两句你就忙了。"

海报上刻意缩小的文字，就像父亲们在生活中试图隐藏的“某些东西”。在百度一句话的故事里，一个又一个生活场景在瞬间搭建。

2条龙鱼

3五粮液

爱情就像酒。

用几年的时间。

品味时光

360手机助手

他从未说过他爱你。

但给你最好的一切。

5泰式肛门

致敬最隐秘的等待

6伊利

“你妈妈问你什么时候回来”

他的想法总是归咎于别人。

7吉普车

“爸爸，爸爸，给你送去大海的声音”

有气魄就跟爸爸走。我们会带走你喜欢的所有海洋。

八

滴滴出行

爸爸过去常让我骑一匹大马。

现在他是个小老头了。

小时候说话不太认真的爸爸。

现在的孩子总是叫我。

九

蓝帆

爸爸总是告诉我要留点花。

但是经常有人说，花的够多了。

只要我有事可做

他立刻放下了一切。

10

活泼的

是你在和我一起摇旗呐喊。

这一天的幼稚意味深长。

怀念和你一起开派对的日子。

在这样的时刻，你不能用任何东西来交换。

11

德国宝马汽车公司(Bavarian Motor Works)

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“推回去”的热情至今一直影响着我们。

“操纵”的方向没有偏差

痴迷于“漂移”，从小就玩不够。

12

怀特河

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我想听你吹

你青年时代的“伟大成就”

想在酒里读出你的智慧

13

华为

我离开的时候，他手里拿着手提箱，

好像一年比一年重。

当我们离开时，我们知道他会呆很长时间，

但我再也不敢回头。

即使回家的路是黑暗的，

我不怕他。

好玩好玩。

一个

神州汽车

2

五芳斋

爸爸的爸爸的爸爸的爸爸也喜欢吃粽子。

2

Suning.cn

我们不一样，年轻

三

海尔集团

四

安全套

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五

干燥的味道

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六

泸州老窖有限公司

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把无聊变成交谈。

其实我爸酒后健谈。

吸烟和烫发

别以为只在你那个年代流行。

父亲讲述了葡萄酒的过去。

你会惊讶于你父亲有多有趣。

#利用广告

一个

三得利

这则动画广告由三得利旗下的咖啡品牌CRAFT BOSS和蜡笔小新联合推出。这是献给世界上所有像野原广志一样热爱家庭的父亲们的。

张小时候的照片勾起了的回忆。野原广志，一个年轻人，忙于工作，但坚持为家庭奋斗。如今野原广志35岁了，看着肖鑫慢慢长大，心里感慨万千:我长大了吗？

也许所有的父亲都像野原广志。为了给孩子更好的生活，他们很快从男孩变成了男人。

不管多苦多累，他们都不说一句话，也不抱怨。他们已经很努力了，他们会担心自己不够成熟，不够优秀，不能给孩子足够的东西。

其实在孩子心中，父亲永远是那个可靠的大人。

2

JD.COM

这则广告是午夜食品店和JD.COM联合推出的专为父亲节打造的微电影。从一个刚刚成为父亲的儿子和他的父亲的双重视角展开，讲述了他们是父亲、儿子、多年好友的故事。

父亲节前夕，两位客人来到午夜食品店。他们都点了一碗双份葱花面。中年男人在午夜食品店忙着请假聊家里的甜蜜负担；年轻人即将成为父亲，分享心中的喜悦。他既兴奋又紧张。

看似两人在对话，其实影片是通过平行时间空的表达方式将父子“聚在一起”。

两个人都回忆起了温暖的过去:父亲和儿子一起去餐馆吃饭，踢足球，玩街头霸王.....父亲总是在儿子生日的时候送两个人都喜欢的礼物，因为这些礼物其实就是他想要的。

这则广告也叙述了这里的生活场景，逐渐进入品牌购物话题，自然就引出了JD.COM 618。这部微电影的主题如此明确:“父亲只是一个带着孩子的大男孩。”

三

吉列公司

以下视频来自

中国宝洁公司

课堂上，一个男生在背作文——我的丑爸爸。当他报作文题目时，引起了一阵笑声。然后，男孩念出的那句话更让人吃惊:“爸爸脸上有很多伤疤，我不喜欢他那张丑陋的脸。”此时，爸爸尴尬地低下了头。你怎么能这样说爸爸？

男孩继续读，“我不喜欢爸爸一直接电话……”回想过去，男孩总是给不了他温暖的陪伴，留给他的只有孤独。也许这就是父子俩关系不好的原因？

但是男生接下来的作文立刻消除了大家的疑虑。其实他知道爸爸“丑”是因为他长期戴着口罩，脸上总是布满疤痕。他一直穿着战斗服，因为他想保护自己，更多的人和他的孩子。

这部短片从儿童天真、悬疑、反转情节的角度展现了父子情深。

为了父亲和孩子，孩子有时可能会被忽视。我希望父亲在孩子眼里高大威猛，但也担心得不到孩子的认可。这是很多父亲的担心和愧疚。

但其实孩子能理解父亲的努力。在他们心中，父亲一直是一个好榜样，一个伟大的英雄。

值得一提的是，在短片中，父亲的角色设定为医生，他也代表了在新冠肺炎疫情中奋战的医务人员。所以，这不仅是给父亲的作文，也是给医护人员的赞歌。

奥贝纳说，“好的广告不仅仅是传递信息，更是带着信心和希望深入大众的内心。”

这些父亲节的借书案例，烧脑者认为，触及了灵魂。

其实所有的营销本质上都是与受众的对话和连接，从而获得用户的青睐和认可，占领用户心智。营销的成功取决于对话是表面的还是深入的交流。