商品的本质属性(价值是商品的本质属性)

作者:韩浩月

商品的本质属性(价值是商品的本质属性)插图

近日，有业内人士发现，2022年网络综艺陷入沉寂。往年最容易成为娱乐话题的网络综艺，不仅遭遇“招商难”，还面临“无人喝彩”的尴尬。

据介绍，第一季讨论最高、热播时间最长的综艺《半熟恋人》一直处于“裸播”状态，没有获得品牌赞助。另一个综艺《哈哈哈哈哈》第二季没有冠名，只是收到了零星的赞助。

无论是线上社交媒体还是线下日常传播，很明显线上联合的话题正在大面积消失。即使是几个播放量最高的在线辛迪加，也没有多少人知道谁在参与，内容是什么。

“超网合奏”的说法形成于2017年。从那一年开始，《中国嘻哈》、《明日之子》、《创造101》、《偶像练习生》、《乐队的夏天》等网综一直占据着观众的视线。但从去年开始，网综的影响力急剧萎缩，甚至在今年一季度出现了“网综夕阳”的说法。

不仅网络合奏沉寂，电视台制作的综艺节目也在逐渐失去观众。最近除了《声无止境》有一定影响力外，电视台的综艺节目整体也处于边缘化状态。然而，与网络合奏相比，电视台的综艺节目仍然活着，因为他们仍然有一批传统的电视观众作为他们的支持。

近年来，人们喜欢用“出圈”来形容一些热门的电视剧和短视频。当然，网络合奏也是频频出圈。然而，最具话题制造能力的网络合奏，如今却面临着“出圈”的压力——如何突破行业圈、粉丝圈、小众圈，成为当下网络合奏的一道难题。

青年群体的“分层”，或是网络合奏难以打通整体制造共鸣的原因之一。大量网络平台的出现，划分了年轻网民的聚集地。由于兴趣爱好不同，他们更愿意与有情感共鸣的“同龄人”交流。他们开始对“网络狂欢”持克制态度，对如何抵御“现实中的孤独”有了更多诉求。倾向于创建一个热闹的网络，或者不太了解年轻人的需求，以至于无法触及他们的内心。

与社会情绪脱钩也需要站长静下心来反思。参与站长制作的人有些出格，制作人的“投掷机制”引发众怒，粉丝圈的“集资骗局”。虽然这些可以笼统地描述为“站长之乱”，但最根本的原因是这些站长的生产与渴望秩序、稳定、和平的社会情绪以及站长生产的金钱主义、清静性脱钩。

看好站长下一步发展的业内人士认为，站长大刀阔斧或潜移默化的变革，或许会孕育一个健康的未来。

“泛娱乐”已经被互联网旗下的一些平台作为追求目标，甚至写进了发展理念。但“泛娱乐”带来的浅层刺激和短期的即时快感，确实会让观众感到厌烦和厌烦。看来是时候调整方向了，改变它的“娱乐产品”属性，更多地向“文化产品”或者“精神产品”倾斜。(韩浩月)

来源:中国文化报

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