水晶之恋果冻是什么意思(水晶之恋果冻是什么意思李佳琪)

策划及作者:吴绍坚、马振强

我们作者吴少坚平时有个爱好，就是拖稿子。

最近，他培养了一个新的爱好，就是一边拖着稿子，一边叫外卖，然后欣赏哔哩哔哩的一个15分钟的广告。

在这个以会员身份跳过广告的时代，我有点惊讶看到这样的奇观。

在哔哩哔哩和其他平台，许多广告视频的流量高达数百万次，充斥着观看的年轻人。

△其中一个广告，播放量差不多700万。

一般来说，有两种类型的流行广告。一种是神奇的国外广告，多在泰国，欧美。比如一个百事可乐黑可口可乐的广告也有300万的播放量。

另一类是你们小时候都看过的国货广告。

一眼看去，感觉很迷茫。

因为在这个时代，速度是最高信条。

广告也不例外。在大数据的口径下，广告精准到用户，你的各种信息被捆绑分析。

比如你刚才在群里说了一些污言秽语。

然后在电商平台的推荐里，会有一个口臭喷雾，警告你，你的口腔异味是可以治好的，不要拖。

或者说你是一个桀骜不驯的初中生，在QQ群里哭诉自己在校门口被人欺负，那么云南白药喷雾的广告就可能赫然出现在你的某个社交窗口。

哔哩哔哩的这些经典广告视频，尤其是小时候的国货广告视频，能在这个快时代占据一席之地，背后一定有成功之道。为此，我必须进行深入细致的研究。

曾经，我天真的以为十几年前信息闭塞，品牌不需要什么脑子，也不需要什么创意。

因为那时候的人容易上当。厂家通过在电视台播放重复+洗脑的广告，可以快速榨干客户的钱包。

△鬼畜鼻祖，礼物之王。

然而，相反的线索隐藏在哔哩哔哩的大量视频中。

点了几个有古风味道的视频后就陷入了沉默。这并不是因为我无法从怀旧的漩涡中自拔，而是因为我发现，在那个看似落后的时代，各种国产品牌都把自己的“创造力”发挥到了极致，施展出了各种绝活。

脑洞技巧一:明星代言

这个时代，厂商想要提高销量，大多要搭上明星的流量快车。结果，同样的明星代言广告造成了视觉污染。如果你不相信我，现在就去你公司的电梯。

这种广告通常设计简单，明星手持产品，占屏50%，剩下空白色点缀宣传标语，就搞定了。

这样的宣传无疑是创造力的荒漠。而明星产品大致放在同一个框架里，你根本不知道两者之间有什么联系。

△这种粗糙的审美让我想起了陈鹤皋的地下刊物。

这时候，如果你点开一个满是粒子的旧广告视频，你会了解到他们已经把明星的特质融入到创意中了。

比如当年我们的作者葛的妈妈愿意花巨资给他买一台小霸王学习机，那可能要感谢一个创意脑洞了。

1994年，小学习机请成龙做代言广告。

成龙在屏幕上很努力，告诉大家他以前是用拳头打天下的，但现在时代变了，他必须学电脑。然后，成龙的儿子(其实也是成龙演的)跟小霸王打了四个大字，“希望我儿子是成龙”。

广告幽默风趣，成龙大哥直抒胸臆，抨击家长教育的知识焦虑。父母看完能不买吗？

当然，除了成龙，广告界还有一个郭。这几年，他通过洗衣服，构建了一个父母简称的潮宇宙。

看过春晚的人都知道，郭经常在小品里扮演一个怕老婆的窝囊废。但同时他又很顾家，通情达理，宁愿自己吃苦，也要处理好邻里关系。

△郭就像你那个懦弱但顾家的小叔叔。

在广告中，汰渍将郭的舞台形象融入创意。每一个潮牌广告，郭都会在全国各地拍摄Vlog。深入群众，一言不发的扒掉对方的衣服，现场用汰渍为大家解决洗衣烦恼。

△郭与少林僧人交流洗衣业务，与姑姑探讨洗衣技巧。

不知道有没有人做过统计，这几年在郭有多少人被扒光了？但可以肯定的是，直到现在，大家还是有一种“潮，没有污点”的印象。

大脑技能2:石破天惊广告

网络上无数人仰望星空空感叹泰国广告的脑洞。但是你没有注意到，脑洞在你的记忆中从来没有缺席过。

比如你的童年记忆里一定藏着无数未解之谜。神农架有野人，尼斯湖有水怪，家属院筒子楼里有神奇女侠老人。听到邻居因为皮炎嚎叫，老太太马上送去挠痒痒。

△危险动作，请勿模仿。

如果你对这个脑洞有印象的话，你会记得这是皮彦平的广告。老女人撑杆跳不如皮彦平有效。

当然，在我们心中，可能还有另一个谜团，那就是豹子究竟为什么要追逐美女，企图争夺急糖浆？

虽然这则广告让人摸不着头脑，但多年后，仍有人津津乐道地讨论它。

有人说我们看到的广告不完整，有豹子变肌肉男的画面。但是完整版已经绝版了。

△脑洞广告引发曼德拉效应

也有人认为这种想法是为了追求视觉冲击。但不管怎样，你记住了这个品牌。

第三个:先进的产品理念。

说完了脑洞技能，你可能会质疑。国产品牌的脑子是不是仅限于广告？

告诉我们，这是不可能的。

十几年前，信息渠道相当封闭。但说到联名，人们想到的是“联名举报”，乐百氏和神奇宝贝有过一次“跨界”。

△乐百氏x神奇宝贝，乐百氏推出的饮料“倍儿超级”

不仅如此，乐百氏还将“收藏与交换”的理念带入了产品中。喝额外贴，集满一定数量，即可获得乐百氏和神奇宝贝联合推出的主题水壶和画板。

当然，有些品牌玩的脑洞更大。直接在产品本身上做文章。

吉郎旗下的果冻水晶之恋把果冻做成心形，创造了用果冻表达自己的流行文化。

△ 当时羞涩男孩都会往暗恋的女生桌斗里，换着颜色塞水晶之恋△那时候害羞的男生会去暗恋的女生桌前，换个颜色插上水晶般的爱情。

2020年前夕，千年美学将再度流行。看着水晶之恋鲜艳的颜色和PVC外壳。你看，这不就是Y2K审美吗？

看完了当时的脑洞，我陷入了无尽的沉默，仿佛又回到了当时那个年代。看完当时的脑洞，我陷入了无尽的沉默，仿佛回到了那个时代。

那时候互联网的浪潮还没有席卷而来，人们对新鲜感极度渴望，但信息渠道却很少。

△那时候葛优的神州行还在2G时代。

为了寻找令人兴奋的脑洞和新事物，人们不择手段。不知道有多少人为了价值380元的笔记本电脑参加杂志谜语，被骗走了宝贵的邮费。

那时候手机视频和mv都可以在杂志的扉页下载。

而不安分的男生渴望一个来自缘分日空的女生。但是到了下午，我拿到了欠费的手机。

所以当时国产品牌的脑洞就是窥探世界的大门，在那个时代大放异彩。

但我还是觉得这还是在我的记忆中留下了遗憾。

那时候国产品牌的脑子总是有限的。但是客户需求的脑洞是无限的。

当时的学生可能会不切实际地认为，如果魔法师能和“老化”一起出一个产品就太好了。买有脆面的杂志，这样上课可以偷菜偷看，一举两得。

或者尖叫饮料和李宁联名，买篮球的饮料，在篮球攻防的同时，举起尖叫瓶喷到那些对手的裤裆里，让他们体验无限篮球的魅力...

可惜在快速消费迭代的时代，总是不切实际的脑洞。

伟大的时代将会到来。在互联网的搜索中，我发现我的世界线开始走向尽头。

2017年，国务院正式批准每年的5月10日为“中国品牌日”，大力推广知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

但与此同时，5月10日临近五四青年节和双品网购节。于是，庆祝了三个节日，天猫510新国货奖诞生了。

△510 2018年《国潮来了》海报

2019年，天猫新国货奖进入黄金时代。不同的国产品牌开始争鸣，脑洞成了不可估量的物质。

你永远无法想象天猫会为你玩出什么样的花。

2019年双11，小时候刷了五年高考，又熬了五年，在社会上度过了第一年。李国超适时的给了你“熬夜五年，护肤三年”所需的敏感肌适用版。

人有多大胆，天猫的脑洞就有多大。我还记得有一个产品是方便面假发，这是我小时候从来不敢想的。小时候如果把泡面放在头上，可能会被妈妈短时间剥夺人身自由和健康权。

△长大了想吃什么就吃什么。

除了学习，食物，禁忌，我记得国潮的脑洞也和童年记忆有关。

小时候和你爸一起看球，你吃着查查瓜子，梦见青岛啤酒里的泡沫。天猫国潮来了之后，你爸和你的爱好开始产生共鸣...

如今2020年到了，5月10日，天猫新国货奖再次准确洞察了我的内心世界和潮流诉求。5G时代，我联合27个国潮品牌，再次脑洞大开…

双爽buff的咖啡花露水和燕窝蘑菇气垫只是两个神奇的商品。

还有各种奇葩组合等候你的发掘。还有各种奇妙的组合等着你去发现。

只要脑洞大开，就会引起人的注意和平衡。现在大概是中午12点，而吴少坚还在写作。主动看了天猫推出的各种国产新海报，悄悄点了外卖。

只有你想不到的，没有品牌做不到的。

天猫国货奖本质上体现了中国人对自己品牌的信心和共同的记忆。

比如电视广告时代，我们知道香飘飘属于90后，泸州老窖股份却属于1573。

在某个时间点，你想起了你给暗恋的女孩做的香香的奶茶，你假装说:“你知道吗？香水一年的销量可以绕地球三圈”。

还有一个时间点，你爸和几个他那一代的室友聚在你家客厅喝大酒吃剩菜。你父亲悄悄地拿出一瓶国窖1573，“今天我们就喝这个”。

可能在电视广告的时代，你看过这两个广告，看过这两个产品，对这个产品产生了很多虚假的、深刻的文字，但是在2020年，这两个产品也可以用开放的心态结合起来。

我总结了一下。其实天猫国货奖的脑洞打开方式离不开一个内核，那就是符号。

比如酒的香味能飘，香味能飘也能醉人。

比如现在漫长的夏天过去了，天气热了。小时候老师告诉你是全球变暖造成的。现在你也可以对全球变暖保持一点警惕。全鱼潜水体温计，除了关注空的温度调节是否足够凉爽，还必须时刻保持体温健康。

除了对符号和记忆的关怀，这种关怀可以更加广泛。

比如你的父母，爱打麻将，曾经在家里的衣柜里藏了几件周大生金饰，作为家族传承。但你有没有想过，在天猫国潮领域，周大生可以和麻将完美结合？当你戴上这条项链时，你的父母打麻将时会富有和好斗，就像周润发的财产一样。

舶来品和开放国货的成功，本质上是因为它们经过了多年的市场洗礼，低端、山寨等刻板印象已经悄然散去，更多的是物美价廉。

好奇心吸引注意力，只有好的品质才能让人兴奋。

只有这样，国货的奖励既能吸引眼球，又能体现中国消费者关于国货的信息。

在这次天猫国货奖中，我看到所有的经典国货品牌都不再是老商场货架上的商品，与年轻人无缘，而是与顾客“打成一片”。

我越来越相信，经典之所以是经典，不是因为他够老，而是因为他能准确理解每个时代的需求和特点。只有做出好的产品，有创意，才能成为时代不可分割的一部分。

想看这些顶级货，5月10日-5月12日，在手机淘宝上搜索【新国货奖】。看之前记得开脑洞~

设计/视觉消防日立