抖音不要连续赞3个以上作品(抖音不要连续赞3个以上作品是为什么)

编辑导语:面对日益激烈的直播电商赛道竞争，Tik Tok另辟蹊径，推出了图文功能。介绍了Tik Tok图形功能的具体特点，深入分析了Tik Tok选择推出“图形视频”的原因。人们认为这是Tik Tok扩大电子商务的必要步骤。让我们来看看！

Tik Tok需要什么才能成为互联网时代的“常青树”？

从2018年爆发的短视频，到现在如火如荼的直播电商，Tik Tok在与时俱进的同时，也在疯狂地拓展自己的领域。这一次，已经在短视频领域站稳脚跟的Tik Tok，又盯上了“图文”。

1.扩建Tik Tok，开启“图文新时代”？

Tik Tok对“图文”的关注始于2021年10月。经过一轮内测，Tik Tok终于在近日全面推出了“图文”功能。

用户只需点击Tik Tok APP功能栏中的“+”号，选中相册中的多张图片，然后点击“下一步”，即可添加文字、添加话题或@好友发布图文。

这个“图文”功能不像官方账号里的图文内容，更像小红书里的图文内容。Tik Tok上的图文内容还是以视频的形式呈现，相当于图片+文字标注的集合。不同的是，用户可以左右滑动来查看视频中的图片。

左边的Tik Tok图形风格和右边的小红书图形风格。

值得注意的是，Tik Tok的图形功能目前不支持保存图片。此外，Tik Tok还推出了上亿流量支持的图文节目，专门设立了时尚穿搭和美妆的分赛道。乍一看，颇有一种不会拍视频的小白可以通过Tik Tok的平面策划获得流量曝光，登上人生巅峰的错觉。

事实上，只有拥有1W以上粉丝的账号才能获得Tik Tok图文计划的奖励，也就是说，小白可能不在Tik Tok支持的计划中。(就问担心不担心。)

那么，谁第一次尝到了Tik Tok图形项目的甜头？

据果酱女孩观察，在# Tik Tok图文话题下，最高点赞数仅为67.0W，该账号粉丝数为3666.2W从内容上看，Tik Tok官方时尚垂直赛道TOP10上仅出现一个与美妆相关的图文视频。

# Tik Tok图形来到前10名的好评

2.图文能承载Tik Tok的电商野心吗？

2020年4月，罗永浩以3小时超过1.1亿的直播发货交易量，直接突破了Tik Tok进军电商的秒脉。此后，Tik Tok成立了一级战略业务部，一直在加快电子商务的布局。

即便如此，Tik Tok在实时电子商务方面仍然落后于auto。《2021年中国直播粉丝行业研究报告》显示，2020年，淘宝的直播GMV将达到4000亿，Aauto Quicker和Tik Tok的直播GMV将分别达到3812亿和1700亿。

巨大的差距和直播电商赛道日益激烈的竞争，迫使Tik Tok再次按下了商业双速键。

今年4月，Tik Tok提出了“兴趣电商”的概念，利用Tik Tok的算法推荐优势，将用户可能感兴趣的商品直接展示给用户，挖掘并满足其潜在的购物兴趣。这和我们所说的“种草”是一样的吗？

除了视频种植，Tik Tok现在缺的是“图文种草”。显然，平面设计是Tik Tok拓展电子商务的必要步骤。用户发布图文视频时，可以点击“标记”链接视频中的产品，大大缩短了从种草到下一步的交易路径。

Tik Tok选择加码图文视频的另一个原因是，短视频和直播带来的沉浸式体验，使其订单转化率高于图文视频，但回头率却高达图文视频的6倍。这意味着，一旦Tik Tok的种草功能实验成功，收益不会低于短视频和直播。

“短视频+直播+图文”三驾马车齐头并进。虽然它为Tik Tok的商业化建造了护城河，但过多的商业化元素会对用户体验产生不利影响。所以，Tik Tok独自做了一个电子商务应用程序。

2021年12月16日，Tik Tok独立电商App“Tik Tok盒子”正式上线，同时也支持三分钟内短视频的发布和直播。此外，“Tik Tok盒子”自动同步用户Tik Tok账号的订单和购物车信息，用户还可以选择授权同步自己的抖音视频。总体来说，购物体验和淘宝差不多。

目前“Tik Tok的盒子”里的作品数据基本都是几十个或者几百个，流量不高。以Tik Tok红人罗永浩为例。他同样的作品在两个app上有不同的喜欢。

左账号是罗永浩Tik Tok，右账号是罗永浩Tik Tok盒子。

这也意味着，未来Tik Tok引流“Tik Tok的盒子”势在必行，但培养用户用“Tik Tok的盒子”购物的习惯显然会是一个漫长的过程。

从2018年上线购物车功能，到2020年禁止直播间第三方货源和在线支付功能，再到现在正式上线的“Tik Tok盒子”，Tik Tok的电商生态也因此完成了闭环，Tik Tok的电商梦也终于止步于幻想层面。

但是承载着Tik Tok电子商务梦想的流量几乎已经触及天花板。Tik Tok拥有6亿日活跃用户，与Aauto Quicker的重叠用户数量也在逐年增加。自去年以来，Tik Tok的月活跃用户增长率一直低于汽车。

再加上视频号、哔哩哔哩等平台在短视频领域的快速扩张，四面楚歌的Tik Tok不得不在构筑流量护城河的同时“扩容”。“种草圣地”小红书一直在给电商平台输送流量。在小红书看攻略种草，在其他平台下单，已经成为大部分用户的生活习惯。

自然，Tik Tok盯上了小红书的用户和他们种草的能力。Tik Tok此次推出的平面计划，抛出上亿流量激励，吸引一批平面创作者。通过各种种草内容，不断加深用户对“Tik Tok种草”的印象，既能缓解Tik Tok用户增长压力，又能培养用户在Tik Tok完成交易的习惯，丰富其电商生态。可谓一举两得。

但是，不知道Tik Tok的图文能否为Tik Tok电商长出一片青青草原。

作者:黄小曼；官方账号:微果酱。

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