编辑导语:一年一度的父亲节即将到来。各大品牌都在这个节点准备了各种营销方案来促进自己产品的销售。那么什么样的文案主题会更吸引用户呢？本文作者分享了父亲节话题营销的具体方法，并从三个方面详细阐述了父亲节的话题营销策略。有兴趣就来看看吧。

新的五分钟话题营销又来了。下面和大家聊聊父亲节怎么做话题营销。我们将从三个方面来做。第一是话题文案，第二是视频剧情，第三是产品和品牌体验。

第一卷:感恩与给予

相关词有:辛苦，赶，谢谢。文案可以写“父亲的默默出柜，为父爱干杯”(饮料)，加上“有老有所依，若有所宝”(加多宝)。

曾经看过一篇文章《因为一个人而了解一个城市》，内容主要是父母担心孩子出国留学，所以逐渐关注孩子生活的城市。

所以文案可以借鉴写:“爸爸不在长春，但他比我更了解长春的大事”“爸爸不在长春，但他比我更了解长春的天气”。

或者“答应孩子早回家，你却早回家”(餐饮)，“要有闯劲做“爸爸”(路虎)。

视频可以借鉴:亲爱的爸爸，一个很美的父亲节广告，站在农民工“儿子”的角度，呼吁大家不要因为客户的“爸爸”而忽视了自己的爸爸。

也可以自己做一个综艺节目:《荒野求生的爸爸》，邀请10个不同行业的爸爸带着孩子参加活动，类似野外露营，用自己的专业技能照顾宝宝。

产品体验活动可以设计为:根据各地对爸爸的不同称谓进行话题社交传播，可以体现在H5或小程序中:爸爸、爹地、爹地、爹地、爹地、爹地、老子、老豆(豆)、(来自粤语)、老任、达达、多桑、老任(。

二。第二卷爱与温暖

相关的词有:关心，保护，沉默。文案可以这样写:“爸爸舍不得我，却永远留不住我”和“爱情没有方向，你却是导航！”(姜奇集团)“那些隐藏的爱可以通过酒说出来”。

也可以是“绝不允许你骄傲，但绝不掩饰你是他的骄傲”(长安汽车)，“像我父亲的爱一样，不断增加”(理财)，“以前劝你少喝酒，现在只想让你喝得更好”(酒水)。

视频设计可以借鉴菲律宾麦当劳2019年父亲节来临之际以一支短片，记录了孩子被爸爸抱起的17个瞬间，这些在孩子成长阶段的不同瞬间或许容易被忽略，但却都是父亲给孩子温暖的慰藉。视频设计可以借鉴2019年父亲节之际，菲律宾的麦当劳。一个短片记录了孩子被父亲抱起的17个瞬间。这些瞬间在孩子成长的不同阶段可能很容易被忽略，但都是父亲对孩子温暖的安慰。

剧情可以设计成这样:女孩从小就觉得自己是锦鲤鱼的土生土长的鲤鱼，没钱的时候就中大奖。在她难过的时候，一些陌生人给了她善意，但其实她的好运来自于她的父亲。

活动可以发起话题#今日帮我们爸爸上头条，分享自己和爸爸之间的暖心故事。最热的分享会获得商家赞助的大礼包。

发起“爸爸的零食和饮料”活动，自己DIY一款爸爸的零食和饮料，评委选出色、香、味综合第一名的选手，获得餐厅的奖品。

三。第三卷回忆，童年

可以关联的词有:成长，失去，曾经。文案可以写“小时候，爸爸的肩膀是最安全的车”(神州专车)，“随时随地为你遮风挡雨，就像你小时候为我做的一样”(滴滴出行)，或者“长大后变成你，才知道这条路，带着希望走，洒下汗水”(五菱汽车)。

视频故事可借鉴:JD.COM时光机《爸爸的搞笑样子太哭了》选自网友拍摄的真实图片，让人意识到很多时候，作为孩子的我们很容易忽略父母的兴趣爱好。

产品体验是:发起话题#爸爸不知道的。小时候总会遇到麻烦，偷偷藏起来。我不敢告诉我父亲。在这个话题下，我分享了一些不敢让父亲知道的小秘密。最火的分享可以获得商家赞助的大礼包。

四。你爸爸说

连词是:关心，行动，表达。文案可以这样写，“爸爸总说我是他一生的骄傲。其实我想说，你也是我一生的荣耀(荣誉)。

也可以是“爸爸说“我想你了，你妈妈说，问你什么时候回来”(车)，爸爸说“你妈妈把钱转给你了”(财务)，爸爸说“你妈妈说你在外面要懂得照顾自己”(家具)。

视频可以借鉴:崇拜《爸爸是你的超人》通过展现不同的父亲形象，打破了人们对父亲的刻板印象。做饭时，父亲动作很快，和女儿跳舞时，父亲略显笨拙却乐在其中；粗心的父亲经常忘记他们的眼镜在哪里，在给他们的儿子包书皮时格外小心，等等。

产品可以这样设计:设计一个微信小程序，可以上传父亲说过的让我印象最深的一句话，附上我想对父亲说的话。它会自动生成一封类似家书的信，发给对方。

动词 （verb的缩写）第5卷时间

连词是:白发苍苍，老了，急了。文案可以写“当有一天，你长大了还是个孩子，请让我像大人一样照顾你”(公益)，“我们在父亲的手机里长大，父亲在我们的忙碌中老去”(手机)。

也可以是“我在努力长大，请慢慢变老”(保健品)，“他的生活围着你转，找个时间陪他转转”(文旅)。

剧情可以借鉴短片《你为什么要生孩子？父亲的一句“有你真好”间接表达了他对孩子的爱，而孩子可能更善于用行动来表达。也可以这样设计:男孩回到父亲的十八岁，参与父亲的青春，认识与现在完全不同的父亲，打算把父亲还给自己。产品可以设计为:可以在商城设置一个时间空穿梭器，通过扫码在我面前的屏幕还原父亲年轻时的样子，或者上传父亲年轻时的照片，建立“父亲的校草清单”。

不及物动词第六卷贡品，如果

可以关联的词有:名人，英雄，模特。文案可以这样写，“向教会我们挺胸为我们弯腰的人致敬——父亲”。也可以和名著中的经典人物有关。假设他们有一个父亲，会有什么变化，故事的发展会有怎样的不同？

《如果孙悟空有爸爸，或许就不会被压在五指山下500年》——孙悟空《如果唐僧有爸爸，或许就不会有后来的西游记》——唐僧《如果沙和尚有爸爸，或许就不会因为打碎一个琉璃盏贬下凡》——沙和尚《如果白骨精有爸爸，或许就不会一遍遍的挨打》——白骨精

剧情活动可以借鉴：华为《长大吧！老爸》，父亲守护着女儿长大，直到女儿遇到了另一个男孩子，拍毕业照时，父亲和女儿以及那个男孩三个人入境，不忍心看着女儿危难，父亲用华为手机的路人移除功能，将自己移出了合照。剧情活动可以借鉴:华为的成长！爸爸，父亲守护着他的女儿，直到她遇到另一个男孩。在拍摄《毕业照》的时候，父亲、女儿和男孩进入了这个国家，他们不忍心看着女儿陷入困境。父亲被路人去掉了华为手机的功能，把自己从照片上去掉了。

产品体验活动可以设计为:发起话题#我爸是英雄。英雄的概念很宽泛，可以是所有人的英雄，也可以只是我的英雄。分享我父亲的“英雄事迹”，最热门的将获得赞助商赠送的礼物。

七。第七卷回归与伟大

可以解构的相关词有:靠山，靠山，普通。文案可以这样写，“小时候，爸爸的背是为了保护后座的孩子；长大后，蓝骑士的背影是为了更好的保护一个我的使命将要达成的承诺(饿)。

也可以是“有一种眼光，并不遥远，却一直在注视；有一种牵挂，却一直相伴”(仁恒置地)，“你是他最大的投资，他却不求回报”(财务)。

视频剧情可以借鉴：杜蕾斯2017年就拍了支“熊孩子合集”，呈现了一系列熊孩子捣蛋使老爸十分不堪的场面，让人感慨为父不易、对老爸好点的同时，又开始思考自己有没有勇气要孩子。视频可以参考:杜蕾斯在2017年做了一个“熊海子合集”，展示了一系列熊海子恶作剧让父亲很痛苦的场景，让人觉得做父亲不容易，对父亲好一点，同时也开始怀疑自己有没有勇气生孩子。

唯品会的《父亲求职信》会以退休父亲再次求职的方式吸引人们观看，以此告诉他们的内心:你的独立是你父亲的骄傲，也是他的孤独。

产品体验活动可以设定为:一个小程序“时光相册”，里面放一张自己和父亲的合影，用现在的语气对父亲说一句话。

八。第8卷差距和距离

可以关联的词有:叛逆，误解。成熟点吧。文案可以这样写:“世界上最深的情感是说谢谢，却只觉得亏欠”(汤臣一品)，“碰杯，拥抱，和好”(饮料)。

还是“年纪越大越知道他的良苦用心”(咖啡)，“父子之间没有解不开的心结。如果你不能喝一杯，就两杯”(饮料)，“他刷新他的世界只是为了和你多聊一会儿”(搜狐)。

视频可以借鉴“我爸是个大骗子”，世界上最大的贼，就是岁月。世界上最大的骗子是他的父亲。以小女孩日记的形式，她哭着说她爸爸是世界上最大的骗子，但最后，我们体会到了一个“骗子”爸爸的伟大。

也可以设计成这样:男孩的父亲病了，男孩利用时光机一次次回到以前和父亲吵架的时候，消除自己和父亲的隔阂，在父亲病了的时候陪他喝酒，一切都很安心。

产品体验活动可以是:餐厅活动“破冰”，给父亲讲一件你最担心的事，父亲会在开头回答你这么做的原因。如果破冰成功，餐厅送的饮料就会被激活。

或者:设计一个小程序“父亲简报”，可以根据手机位置画出父亲的出行路线，让孩子了解父亲的生活。

九。第九卷诗歌、名言和歌谣

可以分为诗词、名言、歌词三个部分。

1 .诗歌

父子熙熙，相宁以嬉。——柳宗元出门求火伴，入户辞父兄。——元稹何时天狼灭？父子得闲安。——李白父老得书知我在，小轩临水为君开。——苏轼

2.名言

在批评父辈狭隘的时候，我们切不可忘记他们的深沉——福尔克斯父亲和儿子的感情是截然不同的，父亲爱的是儿子本身，儿子爱的则是对父亲的回忆。让自己的儿女们光宗耀祖是父亲们的主要缺点。——伯·罗索歌词：小时候 你的破单车带着弟弟和我 去世界的任一个角落。——尧十三《他爸的》时间都去哪儿了，还没好好感受年轻就老了，生儿养女一辈子，满脑子都是孩子哭了笑了。——王铮亮《时间都去哪儿了》总是向你索取，却不曾说谢谢你。直到长大以后，才懂得你不容易。——筷子兄弟《父亲》当年那梦的画面，天空是蒙蒙的雾。父亲牵着我的双手，轻轻走过，清晨那安安静静的石板路。——周杰伦《以父之名》那是我小时候，常坐在父亲肩头，父亲是儿那登天的梯，父亲是那拉车的牛，忘不了粗茶淡饭将我养大，忘不了一声长叹半壶老酒。——阎维文《父亲》想想您的背影，我感觉到了坚韧。——刘和刚《父亲》台词：爸爸说：“如果你有梦想 就要捍卫它。那些一事无成的人想告诉你你也成不了大器。”——《时空恋旅人》爸爸说：“hope he will never grow too posh for us。”——《狮子王》三十几年前，是她来了，才让我成为一个父亲。——《剩者为王》

X.第十卷经典营销案例

三星:父亲节视频系列《很荣幸遇见你》第一句话:《来自远古的CP》中的人物设定了“群居动物”的痛点，场景化沟通产品特性。Vin扮演的是劳动者的角色，下班后玩游戏是他放松的重要方式。他在游戏里遇到一个好朋友，约他在剧情高潮的时候见面。

第二个字:“我会永远保护你”，甜蜜的“反转”惊喜，透明的品牌人文关怀。叙事视角切换到文的父亲。原来他爸爸为了和他有共同话题，申请了账号，通过游戏说出了自己的心里话“我会一直罩着你”。而Vin也通过父亲的游戏笔记了解到了父亲的所作所为。

故事化营销手法:通过反转剧情吸引眼球，通过充满温度的剧情奉献优质的科技产品。第一集呈现父子两个视角，聚焦代际问题。通过每一个重要剧情的推进，结合产品曝光，两个定位不同的新品成为连接两代人的情感沟通桥梁。

社交:“猜剧情”激发讨论，沉淀UGC内容。若干“琐事”彩蛋与粉亲密无间，促进了辐射向大众圈的传递。门店打卡活动，打破线上线下声量边界形成转化。

丰田:《爱的眼睛》剧情内容:父女两个视角的叙事，展现了父女的一生，从出生到结婚。

将品牌插入主镜头:自始至终，主镜头都离不开丰田。例如，从婴儿出生的那一刻起，父亲就把婴儿放在汽车的尾部。之后，无论女儿上学、放学还是和父亲玩耍，这些场景几乎都发生在车上。很少有镜头不在车里，但车是不可或缺的。

搭建用户与品牌之间的沟通桥梁:通过对父女之间感情的洞察，丰田不仅很好的展现了丰田所倡导的安全，也深深的打动了人们。丰田这样做，一来增加用户对丰田的信任度和好感度，二来凸显丰田对社会和家庭的企业责任感。

准确的品牌定位:与奥迪或奔驰不同，丰田的定位在于普通大众。不是一味追求高端时尚，而是注重家庭生活，安全和责任排在第一位。

华为:“长大吧！”爸爸”是创新的:与其他品牌的父亲节广告不同，这个广告没有固定的结局，而是拍摄了很多结局。《世界上最不抠门的人也是最不抠门的人》从正式篇和非正式篇的不同角度，用三种不同的结局讲述了女儿和男朋友在镜子里时父亲的不同感受，通过路人除去艾的精彩瞬间，展现了父女之间的不同感受。在三个不同的“移除”中，都是以爱为深度呈现。

话语意义:传达“有温度的科技”主题，通过舒缓的背景音乐、父女之间的日常生活、结局的反转，引起观众的情感共鸣。

产品背景:2020年4月，华为发布全新P系列P40系列手机，强调新品升级后的标志性卖点之一:AI-路人消除功能。

社交:以#P40超感影像#为话题上传父亲可爱照片，即可获得奖品。优秀奖送第28届金鸡百花电影节。

影响:曝光100W+，哔哩哔哩Top3，微信阅读10W+。

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