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图片来源/图片由H连锁酒店提供

新京报讯(记者曲婷怡)5月30日，由朱华集团和IDG资本战略投资的H连锁酒店在成都正式上线，宣布正式进军国内单体酒店市场。为中国中小型单体酒店量身打造“智慧店长”和“八达通中央平台”两大核心产品，目标成为中国最大的轻连锁酒店品牌，2022年底计划数量2万家。作为H连锁酒店的战略投资者，朱华集团创始人兼董事长戚迹表示，朱华将在IT系统、专业培训和供应链收购方面为H连锁酒店提供战略支持。

“互联网‘烧钱’不利于单体酒店行业发展”

戚迹认为，目前中国酒店业已经从早期追求增量市场，进入到深挖存量市值空的新阶段。中国酒店市场连锁化程度较低，发展形势堪忧。公开数据显示，在中国1700万间客房的存量市场中，品牌化程度只有20%，而美国酒店的品牌化程度是60%。

一方面，个别酒店缺乏专业的运营管理人才，获客成本高，获客渠道少，无品牌整体素质低，无集中采购优势，导致全店难以盈利；另一方面，相对严格的加盟条件、高额的加盟费用等壁垒也阻碍了单个酒店加盟传统连锁酒店实现进一步发展。与此同时，居民对单体酒店质量不高的整体印象以及对安全卫生问题的普遍担忧也影响了单体酒店的发展。

业内人士分析，目前单体酒店市场整合过程中，存在“烧钱”扩张、运营管理跟不上等问题。市场迫切需要专业的解决方案。在中国旅游协会副会长张润刚看来，行业的“繁荣”并没有真正解决问题。“随着资本的入场，一些酒店管理公司忽视了基于提升单个酒店整体服务质量的创业初衷，单纯采用互联网的‘烧钱’游戏，不利于行业的健康发展。整合单一酒店市场不仅仅是简单的“品牌推广”。关键是提高单体酒店的质量，帮助其进行专业化、规范化的升级改造。”

专业基因+互联网技术或是最大优势

新京报记者了解到，H连锁酒店的模式是收集整合市场上的单体酒店，为这些酒店提供技术和后台管理支持。H连锁酒店CEO夏庆宁表示，H连锁酒店的目标市场是平均客单价在120元到400元的中端单体酒店，被称为“轻连锁酒店市场”。与传统连锁酒店相比，“轻链”以更轻的标准和模块化的嵌入改造单体酒店。

据了解，为了保证加盟酒店的整体质量，除了免收加盟费，事后收取较低的管理费外，H连锁酒店还制定了一套完整的加盟标准，如要求加盟店月收入不低于9万元，客房均价在120元至400元，酒店必须有消防许可证等。h连锁酒店通过动态定价、补充获客渠道、提升品牌知名度、建立会员体系、提高管理效率、降低流量获客成本等手段，帮助单体酒店全面提升竞争力。

业内人士认为，在华住集团的战略支持下，H连锁酒店的优势既在于专业的运营基因，也在于互联网企业的速度。据悉，H连锁酒店已覆盖全国80个城市，加盟酒店超过500家，客房总数超过30000间，为单体酒店培训专业人才超过10000人，接待客人超过100万人次。预计2019年底酒店数量将达到3500家，2022年底超过20000家。目前H连锁酒店的公司高管都是来自曾经的酒店或者OTA行业，95%的基层员工也是来自酒店行业。

携程、OYO、朱华已陆续进入该市场，但其核心竞争力尚未形成。

近年来，国内单体酒店竞争日趋激烈。携程去年10月推出高端酒店品牌丽程，意欲整合全国一二线城市的高星级单体酒店；O OY通过连锁经济型单体酒店实现快速扩张，近期宣布与携程达成战略合作；华住集团2018年开通3亿元金融贷款，帮助单体酒店加盟。2019年，这一金额将攀升至9亿元。不久前，其推出了“软品牌”+“一晚”，旨在整合国内单体酒店市场。此次投资H连锁酒店，显示了其“拿下”国内单体酒店市场的决心。但业内人士认为，在核心竞争力尚未形成的情况下，会员随时可能遭遇其他豪爽人士的竞争，中国单体酒店市场正逐鹿中原，前途未卜。

张润刚表示，孤岛效应和“不规范、不专业”让大多数单体酒店陷入了发展困境，唯有规范化、专业化才是解决之道。单体酒店行业的发展需要更多酒店专业基因的指导和专业解决方案。

新京报记者曲婷怡图片H连锁酒店图片编辑Jake校对李香玲