2022年1月29日-2月14日，【华丽双周榜】收集了10个奢侈品牌在中国的营销趋势，2个奢侈品牌在中国开设线下门店的新闻，13个奢侈品牌开设pop-up shop的新闻，1个奢侈品牌宣布代言中国艺人的新闻，从中我们发现了两个最新趋势:

奢侈品牌加强面向VIP的升级体验奢侈品牌下沉到二线城市开快闪店

经过“华丽评审团”的评选，以下三个品牌:中国奢侈品牌上海唐、意大利奢侈羽绒品牌Moncler、法国顶级餐具品牌Christofle入选本期《华丽双周榜》顶级案例榜，直接进入“华丽2022奢侈品牌创新营销年度大奖”入围名单！

奢侈品牌双周精彩营销趋势

(2022年1月29日-2月14日，排名不分先后)

——营销活动——

1)中国风奢侈品品牌上海滩(Shanghai Tang)在上海兴业太古汇开设首家概念店，携手UCCA集团旗下的UCCA Lab、中国当代青年艺术家陈伟、周艺伦，推出首个艺术项目《季春》。

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点评:源自香港的上海滩，是第一个努力成长为全球奢侈品牌的中国时尚品牌。灵感源自上世纪二三十年代的中国旗袍，由香港著名企业家邓永强爵士于1994年创立。时隔近30年，上海唐迎来了第一家概念店的正式开业。店铺的设计灵感来源于中国古典园林，封闭式空结构与时尚交织，诠释了当代中国文化之美。

2)意大利奢侈羽绒品牌Moncler宣布与中国设计师张鼎云合作推出Moncler+鼎云张系列。该系列的设计灵感并非来自Moncler经典的雪山环境，而是来自海底世界。作为Moncler Genius项目的新合作，该系列单品于2月10日在各门店首发。

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点评:Moncler从2018年开始启动Moncler天才设计师联合计划，邀请各领域优秀艺术家合作。2021年9月，Moncler公布了新一季的天才计划(Genius project)，邀请了11位设计师参加，其中张鼎云是唯一的中国设计师。

张鼎云通过鞋子打开了时尚界的大门，十几岁就开始画鞋子素描。2018年完成中央圣马丁学院服装设计学士学位，2020年获得服装设计硕士学位。

3)法国顶级餐具品牌Christofle(昆汀)在重庆万象城开设西南首家门店。

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点评:Christofle成立于1830年。1842年，该品牌的创始人查尔斯·克里斯托夫(Charles Christofle)获得了电镀技术专利，生产出了第一批镀金和镀银餐具。1852年，该品牌开始成为“皇家官方供应商”。2012年，Christofle被中东奢侈品零售集团Chalhoub的大股东Chalhoub家族收购。在过去的两年里，除了在中国市场开设线下商店，该品牌还于去年1月在JD.COM开设了官方旗舰店。

4)为庆祝虎年新春和积家上海旗舰店开业，瑞士奢侈腕表品牌积家在K11购物艺术中心中庭设置了全新艺术装置，将灯光艺术与中国传统生肖“虎”元素相结合。

5)法国奢侈品牌Goyard与法国纸艺术家Anais Herd Smith和中国摄影师沙洲合作，推出中国新年艺术作品。

6)加拿大高端户外品牌Arc'teryx(始祖鸟)在上海始祖鸟阿尔法中心设立“不留痕迹”艺术装置，灵感来自冰川融化，意在唤醒环保意识。

7)中国高端珠宝品牌麒麟珠宝与重庆尼格罗酒店合作推出陆吾主题下午茶。这款下午茶的主题色是吉祥喜庆的红色，主要造型是QELIN标志性的葫芦。

8)瑞士奢侈腕表品牌江诗丹顿(Vacheron Constantin)，为杭州大厦购物城会员提供限时手工体验活动。活动包括表带定制、皮具制作等。

9)法国奢侈品牌伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent)在其杭州湖畔银泰店开设了VIC的Love Iris艺术沙龙。

10)英国豪华汽车品牌迈凯伦杭州分公司与杭州湖滨银泰in77合作举办VIC新年沙龙。

附:奢侈品牌在中国的线下门店扩张趋势

2)德国奢侈手表品牌A . Lange & shne(朗格)在上海郭进中心开设专卖店。

附:奢侈品牌开设pop-up店的趋势

1)西班牙奢侈品牌Loewe香氛在南京基德广场开设了一家弹出式店铺。店内有手工作坊，与丽思卡尔顿合作茶点。

2)法国高端珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)在上海恒隆广场开设时间之诗主限时体验室空。

3)法国高端珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)在杭州万象城开设“时间之诗”主限时体验室空。

4)法国奢侈品牌迪奥(Dior)在杭州大厦购物城开启主题为“WAKEUPFORLOVE为爱觉醒”的迪奥小姐快闪活动。

5)法国奢侈品牌迪奥(Dior)在郑州丹尼斯大卫城开启主题为“WAKEUPFORLOVE为爱觉醒”的迪奥小姐快闪活动。

6)法国奢侈品牌迪奥在郑州郑弘市举办主题为“迪奥新风格”的快闪活动。

7)法国奢侈品牌迪奥(Dior)在深圳万象城开启主题为“WAKEUPFORLOVE为爱觉醒”的迪奥小姐快闪活动。

8)法国奢侈品牌迪奥在深圳一方城开启主题为“迪奥新风格”的快闪活动。

9)法国奢侈品牌迪奥(Dior)在沈阳万象城开启主题为“WAKEUPFORLOVE为爱觉醒”的迪奥小姐快闪活动。

10)意大利奢侈品牌GIADA在Xi SKP开了一家主题为“永恒的开始”的限时店，并推出了“虚拟试衣屏”的互动装置。

11)意大利奢侈品牌阿玛尼(Armani)在北京东方广场开启EA7 Emporio Armani滑雪系列限时展。

12)意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)在成都郭进中心开设新年系列弹出式店铺。

13)英国高端珠宝品牌戴比尔斯(DE BEERS JEWELLERS)在三亚国际免税城开了一家弹出式店铺。

附:中国艺人代言奢侈品牌的趋势

1)意大利奢侈品牌芬迪宣布，演员唐艺昕出任品牌形象大使。