奢侈品网购(购买奢侈品的app)

21世纪经济报道记者叶实习生赵雨璇综合报道

众所周知，中国的奢侈品消费市场潜力巨大，但遗憾的是，中国似乎总是缺少一个具有全球影响力的奢侈品品牌。疫情持续搅动全球奢侈品市场。哪个国产品牌最能和国际品牌抗衡？

答案是周大福。

近日，德勤发布了《2021年奢侈品全球力量报告》，统计了2020财年全球奢侈品公司的累计奢侈品销售额(报告规定的时间段为2020年1月至2020年12月)，从而对全球100家奢侈品公司进行排名。

榜单前十名包括LV和芬迪旗下的LVMH集团、古驰和巴黎世家的母公司开云集团、雅诗兰黛集团、历峰集团、爱马仕国际、卡地亚旗下的香奈儿有限公司等消费者耳熟能详的奢侈品集团。

周大福珠宝集团以约72亿美元(约458.62亿人民币)的总销售额排名第十，成为大中华区唯一闯入该榜单前十的公司。不仅如此，在“珠宝及钟表”的销售排名中，周大福集团以全行业总销售额的10%超越占9%的劳力士，位列第二。

(周大福珠宝集团2020财年总销售额排名第10)

(在“珠宝及钟表”品类中，周大福集团销售额占全行业的10%，排名第二。)

中国珠宝辉煌。

西部证券发布的黄金珠宝行业专题报告显示，2020-2021年中国黄金珠宝消费呈上升趋势。需求端的不断回归，供给端的加速下沉，黄金饰品技术的创新，是近年来我国黄金消费持续增长的重要原因。

21世纪经济报道注意到，除了周大福，包括老凤祥、周生生、六福集团、周大生、谢瑞麟、赢数珠宝，甚至中国黄金和广东潮宏基，上榜百强的9家中国公司都是垂直整合的珠宝商，这反映了中国在这一产品领域的重要性。

周大福的成绩与中国黄金珠宝行业的整体趋势不无关系。德勤报告指出，周大福集团2020财年上半年的业绩受到mainland China稳健增长的支撑；在周大福的所有产品中，得益于更多摩登系列和定价金饰品的成功推出，铂金/克拉金产品表现更佳。

其实这已经不是周大福第一次上榜了。与2019财年第八名相比，2020财年周大福奢侈品净销售额下降14.7%，在Top10榜单中下降两位。

根据上述德勤报告，下半年国际金价飙升抑制了黄金产品的零售需求，使得周大福业绩疲软；此外，疫情导致内地游客数量下降，周大福关闭了约五分之一的香港门店，这些门店大多位于主要旅游区，也对周大福业绩下滑产生了一定影响。

这种流行效应也发生在其他上榜的中国珠宝品牌身上。德勤通过梳理各家公司的财报指出，在9家中国公司中，老凤祥是唯一一家在2020财年实现奢侈品销售额增长的公司。除了潮宏基和老凤祥，其他7家公司都出现了两位数的百分比跌幅。“这不仅是由于新冠肺炎疫情，还因为飙升的国际金价抑制了黄金产品的零售需求。”

尽管如此，中国珠宝行业仍有一定的弹性。根据德勤的报告，与2019财年报告相比，中国企业在奢侈品销售100强中的份额增加了1.8个百分点。

由于数据覆盖面和可用性的提高，德勤报告中出现了两位来自中国的新进入者，分别是中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司(600916。SH)和广东潮宏基实业股份有限公司(002345。SZ)。

公开资料显示，广东潮宏基实业有限公司拥有1000多家门店的加盟网络。目前主要以“CHJ潮宏基”、“梵迪”、“FION”三大品牌业务为主。作为中国黄金行业唯一的央企中国黄金集团的控股子公司，中国黄金珠宝股份有限公司已于2021年2月在上交所上市。目前拥有近3000家主要加盟店和一个线上垂直整合网络。

虽然是新进入者，但中国黄金一举达到榜单第17位。根据中国黄金披露的最新业绩报告，2021年，中国黄金实现营收507.58亿元，较2020年同期的337.87亿元增长50.23%；共实现净利润约8亿元，较2020年同期的5亿元增长60.08%；每股收益0.49元/股，同比增长48.48%。中国黄金将业绩大幅增长归因于“主要黄金产品销量大幅增长，盈利能力大幅提升”。业内人士认为，这与黄金饰品行业的整体回暖不无关系。

数字化的新机遇

除了黄金的日益繁荣，全球奢侈品市场也出现了新的变化。德勤的报告指出，在疫情下，奢侈品市场呈现出更加多样化的消费需求和发展趋势。由于数字化、可持续需求、循环经济、NFT和时尚游戏等新趋势，整个行业表现出一定的适应性。其中尤为重要的是“数字化日益成为奢侈品行业时尚科技投资的驱动力”。

疫情影响着消费者的生活方式，以及对奢侈品消费需求的改变，为行业带来了新的发展机遇——数字化。德勤报告指出，从产品展示、数字营销到平台生态，数字化日益渗透到奢侈品行业的方方面面。虽然整个行业都在回归现场活动、店内销售等线下场景，但各大奢侈品公司依然对数字化给予积极回应。越来越多的奢侈品公司将数字化纳入其长期战略，试图扩大在线渠道，并加快采用数字化解决方案来吸引消费者。

“业内最大的公司正在尽一切努力赞助初创企业和孵化器之间的创新竞赛，以促进创新实践，实现数字化和可持续发展的目标。”2019年6月，普拉达集团与欧洲最大的在线创业公司Startupbootcamp达成为期三年的合作；2021年3月，雅诗兰黛与全球最大的全球创新平台Plug and Play合作...越来越多的奢侈品公司正在与数字领域的经验丰富的公司和创新型初创企业建立战略合作伙伴关系，以不断创造新产品，找到改善服务的新方法。

中国电商在全球奢侈品销售中份额的快速增长，是推动奢侈品电商战略转变的关键因素之一。值得注意的是，除了消费者熟悉的天猫、JD.COM等线上奢侈品商城，微信小程序也是电商之一，在报告中单独列出并说明。

报告认为，微信小程序可以视为“应用中的应用”，结合了数字营销和电子商务，是线上线下体验融合的关键驱动因素。小程序让消费者直接从微信上的品牌点击进入数字营销内容，一方面降低了客户通过微信分享品牌传播的成本；另一方面，直接来自微信的消费流量、快速低成本的开发、免“使用费”都给奢侈品牌公司带来了便利。

奢侈品正在进入代际的交汇期，年轻化的趋势也为行业的数字化加了一把火。根据腾讯和BCG联合发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2021年版)》，90后消费者已经成为中国奢侈品消费市场的主力军，贡献了46%的市场规模。随着收入的增加，习惯网购的后起之秀Z世代消费增速最高。

德勤报告显示，2020年1-10月，90后联名奢侈品和限量奢侈品消费金额增长300%-400%。“在未来几十年，他们将在塑造社会和消费市场方面发挥关键作用。”报告指出，Gen Alpha(2010年以后出生)作为数字时代出生的未来消费者，从小就通过社交媒体、同龄人和千禧一代父母的消费习惯接触奢侈品品牌，有望成为一个消费能力很强的消费群体。

这也可以从周大福身上得到印证。为了迎合新生代消费者的口味，周大福不仅打造了更加时尚的子品牌独白独白，还频频跨界，推出了一系列新潮产品。今年1月，周大福总经理陈世昌在接受媒体采访时表示，2021年4-9月，Z时代和千禧一代贡献了周大福“遗产”系列超过56%的销售额。

无论是消费群体的“世代交替”，还是品牌数字化转型的实践，都是中国奢侈品牌绕不过去的一个环节。但国产品牌打开国际市场的关键，可能还是过硬的产品质量和前沿的时尚品味。国内奢侈品牌要想在国际市场“出人头地”，还有很长的路要走。

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