涂最贵的眼霜，熬最深的夜；喝最凉的啤酒，泡最红的枸杞——这一代年轻人真的两样都想要。

减肥是必须的，但节食就没必要了。然后在茶点烧烤之前，吃一颗白芸豆糖控糖燃脂。我睡不好，但是我没有把手机门放下，所以在床边放一袋含γ-氨基丁酸的安眠软糖，保证我的安全；我精神不太好，但是我可以通过锻炼来保持健康吗？所以你可以选择嚼两片牛磺酸，也就是动动嘴。......

所谓的“朋克养生”似乎不再脑残，因为它已经发展成为一个极具潜力的行业——

中商产业研究院数据显示，预计2022年，全球功能性食品市场规模将超过6000亿元，功能性糖果销售额将超过86亿美元。

所有类别的新消费的出现和存在都源于对一些未被满足的需求的洞察。而功能性食品则是填补了普通食品和保健品之间的需求空——它不仅有一些比普通食品更有效的添加，使食补更有针对性和高效性，而且不具备保健品的属性，不会给人带来压力，免去了动不动就“遵医嘱”的高门槛。

减肥、熬夜、亚健康，这三个场景为功能性食品提供了巨大的发挥空间空。高颜值、小吃、服务意识，让这个赛道的新消费品牌抓住了机遇，推动了发展。

很多时候，一个事物并不是它有多完美，而是很大程度上“全靠同行衬托”——传统的保健品品牌，品牌老化，眼光过时，设计粗糙，很难靠近。比如胶囊、片剂的药物设计，给人一种令人恐惧的心理暗示:你有点小病要治；我们没有时间等待传统品牌去探索。生活已经从我们开始了。保持健康是相当紧迫的。

功能性食品的特点:

1.预防性营养补充剂2。无处方免费摄入3。没有治疗效果。

如今的新型功能食品不仅升级了包装设计和产品形式(软糖、乳制品、冰淇淋等。)到你熟悉的视觉和感知环境:太好看/好玩了，不去尝试很难公平；我也会给你讲清楚成分和原理，让你知道这不是和疾病有关，而是和健康有关。

米纳约

成立时间:2019年

融资情况:A轮

明星产品:热控片、补铁软糖

在小红书上搜索最新的热爆单品“热控膜”，会得到7700+条关于Minayo产品的注释。热片，也就是大餐前一片，可以帮你控制热量摄入——功能卖点明确，切中消费者需求痛点。主要成分“白芸豆提取物”营造出纯天然的安全感，一时间风靡一时。

2019年创立的Minayo，2020年8月正式推出产品，次月销量突破200万。目前月复购率已经超过30%，客单价在200元以上。

产品分为“功能食品线”(以补铁软糖、爆浆多种维生素为代表)和“专业滋补品线”(以热控片、美白丸为代表)两条线。

Minayo品牌优势:

全球供应链

依托创始人胡然前些年在网易考拉成立跨境电商的经验，minayo的供应链已经遍布全球——美国、巴西、英国、法国、瑞士、西班牙、以色列、日本、澳洲、新加坡等，在原料、配方、生产链上积累优势。

Buffx

成立时间:2020年

融资情况:A轮

明星:沉睡的软糖

Buffx天猫店上线30天内，在关键词“睡眠软糖”下排名第一，2个月内售出2万多份睡眠软糖。

基于在Aauto更快的直播和点赞上积累的2万种子用户，Buffx不断进行有针对性的产品测试，并反馈给真实用户。15版品牌风格经过改进和选择后，将定位游戏朋克风格；基于用户搜索词的数据得出，男性最关心的是壮阳、睡眠、护眼；女人最关心的是减肥和美容。

基于此，上线了7个SKU系列:BUFFX sleep(晚安)、BUFFX eyes(好视力)、BUFFX vc(维生素)、BUFFX drink(保养)、BUFFX energy(提神)、BUFFX eat(阻断)和BUFFX sexy(为男性助推)

Buffx品牌优势:

互联网、营销和数据的应用

“我们不为消费者做决定，而是让年轻消费者基于数据做出自己的决定。”

薄荷健康

成立时间:2008年

融资情况:D轮

明星产品:低脂鸡胸肉香肠，明星健康减肥21天全餐

从2008年的“Mint.com”到体重管理APP，薄荷健康已经在功能食品(薄荷心)、健康零食(薄荷精选)、健康快餐(有料薄荷)、儿童营养(薄荷森)等食品系列领域开发了200多个消费SKU。从2019年开始，瞄准功能性食品的新消费轨迹，开始全面打造线上社交媒体，正式转型为健康消费品公司。

2019年，推出了为期21天的爆款明星健康减肥全餐计划。然后结合使用场景，推出了睡前饮料、餐前片、即溶菌、日燃、引爆电商，促进了增长。

薄荷的健康品牌优势:

深耕行业13年，数据基础扎实。

累计注册用户超过1.2亿，日活跃用户200万，月活跃用户1000万。已录入63万种食物数据，150多种营养数据。D轮投融资后，估值超过20亿元。

尼洛

成立时间:2020年

融资情况:A轮

明星产品:NELO每日嚼豆系列

切入熬夜场景，推出爆款Nelo咖啡嚼豆系列，坚持复合配方，力求一瓶多重功效，让你随时随地来两个“嚼”多重健康危害。

Nelo品牌优势:

供应链效率系统的建立

创始人朱依伶认为，供应链的核心不是控制哪种原材料，而是让整个链条更有效率。“保健品涉及的SKU和原料非常多，原有的供应链复杂且不系统。迫切需要用一套新的理念来改造它。”

于是，Nelo试图打造一个保健品的“优衣库”快时尚品牌。

库优生活

成立时间:2020年

融资情况:B轮

明星产品:NMN早期用户版本

被誉为“严肃保健品”的品牌。

除了向新一代用户提供小包装、易于分享的解酒胶囊和美白丸，他们还推出了售价300元的NMN早期采用版。

KOOYO的产品思路是——通过技术改造，吸收率可以成倍提高，从而改善用户的体感，产品单价也可以大幅降低，让昂贵的活性成分随着技术飞入寻常百姓家。

KOOYO品牌优势:

多项专利，先进技术，全博士团队

截至目前，团队已获得15项大健康领域的R&D专利，另有10多项专利正在申请中。并建立了以科学家为核心的团队，拥有9名美国博士，横跨化学工程、生物医学、分子动力学、人工智能等多个领域。

HALA，哈拉

成立时间:2020年

融资情况:种子轮

明星:口腔喷雾系列

被誉为“趣味营养”品牌。

按照现在的生活节奏和工作强度，养生只有在更轻的前提下才能成为日常行为。哈拉的第一款产品是“轻养口喷”系列，主要针对美容养颜，提高免疫力，对抗疲劳。希望你能“随时随地哈拉”

HALA的品牌优势:

哈拉创始人苏凌，在新消费领域有20年的从业经验。历任天猫消费者战略中心品牌数字化总经理、天猫食品新品牌运营创始负责人、玛氏箭牌线下现代渠道总监，也曾是国际个人护理及健康护理巨头安利中国首位管理培训生班长。

神奇实验室

成立时间:2017年

投融资:A+轮

明星产品:代餐奶昔

代餐奶昔小网络名人一度称霸朋友圈。然而，在大家嫌弃它的同时，却为它买单——成立仅两年，就登顶天猫最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌。除了代餐奶昔，wonderlab还有益生菌、膳食纤维棒、各种功能软糖等功能性食品。

Wonderlab品牌优势:

代餐奶昔品类认可度最高。

说到减肥代餐奶昔，我们首先想到的是wonderlab。

柠檬盒

成立时间:2017年

投资和融资:A轮融资前

明星产品:维生素定制

使用lemonbox的产品，你需要先在它的小程序上填写一份健康评估，然后Lemon Box会为你生成一份专属的健康报告，并根据报告定制适合你的维生素补充方案。LemonBox团队表示，算法推荐的终极目标是“打造一个无限接近真人的AI营养师”。

柠檬盒品牌优势:

首创“AI营养师推荐”模式

算法，营养师团队的专注和打磨沉淀，柠檬盒子可以通过产品开拓营养师咨询服务领域，有潜力做一个贯穿线上线下的综合健康营养服务平台。

最后

随着空之前当代年轻人健康意识的提高，以及“熬夜”、“过劳”、“失眠”等当代人现实痛苦场景的存在，保健品、功能食品领域的品牌迎来了前所未有的发展空。

从市场空的角度来看，功能性食品在欧美、日本等国家已经发展成为一种正常的消费品，这无疑是一个成功的例子。目前中国处于起步阶段，估计有几千亿的市场等着释放。健康休闲食品，休闲食品保健——边界逐渐模糊，新的可能性不断产生，新的创意形式在暗中发酵。我们期待着功能性食品品牌为我们开辟新的篇章。

作者:狂野玛丽

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