德国康巴赫(德国康巴赫的锅怎么样)

对于中国消费者来说，在选择商品时，以前喜欢外国品牌。这也催生了中国市场大量的“假洋鬼子”品牌。但在锅市场，来自浙江金华的周和平，通过他的巴赫厨具公司和康巴赫品牌，重新定义了“真洋鬼子”的品牌。

华歆||

2020年底，央视一则关于商品乱象调查直播的新闻，再次将德国高端厨房品牌康巴赫推向舆论漩涡。事实上，关于康巴赫到底是德国高端厨具品牌还是只是假洋鬼子的争议，最近两年在市场上从未停止过。

不过，在梳理了家电圈各种公开的企业注册信息和商标信息后，我们可以看到几个基本面:

1.康巴赫是同时在中国和德国注册的厨具品牌。商标归周和平控制的各公司所有，分别属于中国企业在中国和德国注册的品牌；它与人们通常所接触到的外资企业和品牌并不相同，也不是所谓的“假洋鬼子”(在中国注册一个外国商标，然后宣称它诞生于德国、美国或意大利)，而是一种新型的“真洋鬼子”(中国企业在海外注册公司和品牌后，才利用它在中国经营)。

第二，康巴赫锅在中国的营销推广过程中，以德国品牌和德国高端厨具品牌为主要卖点，以“蜂巢不粘专利技术”为技术标签。但这项专利技术的发明人是颜，不是德国人，而且这项技术也不是德国公司授权在中国申请注册的；康巴赫确实是在德国注册的品牌，但并不是德国市场的高端厨具品牌。

3.浙江巴赫厨具有限公司一直声称自己是德国康巴赫厨具授权的中国生产公司，负责蜂窝锅在中国的生产和销售，是典型的“欲盖弥彰”。因为康巴赫在中国的商标所有人为浙江巴赫厨具公司，相关专利技术所有人为浙江巴赫厨具公司。不知道德国康巴赫授予浙江巴赫的是什么内容？浙江巴赫有工厂，有品牌，有技术。要不要德国康巴赫授权它自称“德国品牌”？

一锅，康巴赫与苏泊尔一对一。

近年来，康巴赫已经成为苏泊尔在中国锅市场“最紧张的对手”。原因是很多年轻人被这种高性价比的“德国厨房品牌”所吸引。与此同时，在JD.COM、天猫，甚至拼多多，以及Tik Tok、Aauto Quicker等网络名人直播电商，都有大量的商务、社区团购等电商平台，把Combach锅直接炒成了“网络名人锅”。

一方面品牌是德国的，一方面价格也不贵，另一方面选锅也不能一直是苏泊尔，得换个胃口。这些都促成了康巴赫在锅市场的整体人气。这也让成立于2012年7月、位于浙江金华武义县的炊具企业康巴赫，似乎找到了挑战苏泊尔的勇气和力量。

2019年10月，康巴赫在广州召开新闻发布会，称苏泊尔当年新上市的一款产品使用了康巴赫蜂巢的专利技术，涉嫌严重侵权。苏泊尔侵权给康巴赫造成的经济损失高达100亿元，康巴赫已正式对苏泊尔提起诉讼，要求巨额赔偿。

然而，这场引起外界热议的“专利侵权”官司，并没有撼动康巴赫在厨具市场的再次崛起，反而陷入了质疑的舆论漩涡。2020年，康巴赫起诉苏泊尔专利侵权并索赔100亿元被法院驳回。同时，苏泊尔起诉康巴赫商业诋毁并索赔1500万元一案作出一审判决。康巴赫的老板浙江巴赫公司要赔偿苏泊尔300万元。

从此，成为“电商网络名人”的康巴赫锅，因为“公关炒作”而陷入泥潭。在这场与苏泊尔的专利官司中，它收获了一个典型的“偷鸡不成蚀把米”的结果。

周和平，独立创作真洋鬼子。

以前在一线市场，假冒索尼、三星、海尔、美的，以及邰方、老板等家电知名品牌，为消费者所痛恨；如今在一线市场，一些假洋鬼子品牌甚至“真洋鬼子”品牌更是让人恶心。

从“达芬奇”家具事件，到后来的日本景观声学，还有美国阿什顿热水器，都是引起社会广泛关注的“假洋鬼子”品牌事件。它们不是外资企业在海外经营发展的品牌，而是中国企业在中国市场注册经营的品牌。

与上述“假名牌”、“假洋鬼子”品牌相比，康巴赫锅的高明之处在于，幕后操盘手周和平不仅在中国注册了康巴赫的商标，还在德国注册了康巴赫的商标。同时利用专业信息的不对称和不透明，讲述了一个“德国康巴赫授权浙江巴赫厨具公司经营”的商业故事。

然而，让周和平惊讶的是，互联网时代很多信息是无法掩盖的。KBH·康巴赫在德国的商标。商标申请人为浙江巴赫厨具有限公司、浙江中康厨具有限公司、康巴赫厨具(德国)有限公司，浙江巴赫厨具有限公司、浙江中康厨具有限公司、康巴赫厨具(德国)有限公司的主要股东为周和平。

事实上，这一年多来，外界对康巴赫这个自称德国品牌、德国高端厨具品牌充满了各种质疑，甚至请来了当红一线明星李易峰作为“网络名人锅”。康巴赫到底是不是正宗的德国品牌？为什么号称德国高端厨具品牌的康巴赫价格那么低，而且只在网上等电商渠道销售？

现在，一切都找到了新的答案。作为一个地道的中国企业掌门人，面对过去几十年中国市场“崇洋媚外”的品牌消费文化，周和平只能采取“曲线经营”的策略。它不能直接在中国注册商标自称德国品牌，也不能去德国买厨具品牌，所以可以直接在德国注册德国品牌。最终，这既满足了市场上一批用户的需求，又实现了“他们所喜欢的”；同时可以让一个小企业的产品和品牌迅速畅销市场。

对于周和平来说，为了参与炊具市场的抢夺，这种“良苦用心”似乎可以理解。然而，这种把中国制造、中国技术、中国产品、中国品牌完全包装成“德国技术”、“德国制造”、“德国产品”、“德国品牌”的操作背后，有严重的文化自信，也有管理层面的偷懒捷径。他们总认为“外国的月亮比较圆”，却忽略了年轻一代的主流消费者。越来越

对于Combach来说，是时候回归产品和市场运营的本质了；对于周和平来说，是时候重建对中国文化和创作的信心了！否则任何欺骗和欺骗都是无法长久管理的。

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