化妆品排行(彩妆品牌排行榜前十名)

在化妆品领域，已经诞生了有竞争力的国产品牌，但是在护肤领域，国产品牌还有很长的路要走。

温迪·夏涛·王娜

国家统计局数据显示，2021年1-12月，全国化妆品零售总额4026亿元，同比增长14.0%，超过全市场零售总额12.5%的增速。而且这也是中国化妆品销售额首次突破4000亿元。在化妆品市场的亮点下，线上美妆市场的现状和变化是怎样的？细分的美妆品类表现如何？

外国品牌主导爽肤水和乳液/面霜类别。国内防晒、洁面品牌不断涌现。

欧欧国际咨询公司数据显示，2021年1-12月，全网护肤品累计销售额超过1555亿元，零售量达到14.3万件。

从护肤细分品类来看，2021年，除面膜零售额外，防晒、乳液/面霜、精华、洁面、爽肤水零售额均同比增长。其中防晒品类销售额增幅最大，同比增长15.6%，全年销售额达109.8元。精华液是护肤领域零售额最高的品类。2021年累计销售额约418亿元，成交均价207.4元，也是护肤细分品类中最高的。

前10大防晒品牌中，安洁莎以11.61%的零售额(12.7亿元)位居第一，零售额是第二名资生堂的两倍。国产品牌薇诺娜和高姿跻身防晒品牌前10，年线上销售额分别约3亿元和2.5亿元，分列第六和第十。值得一提的是，薇诺娜防晒霜零售额同比增长123.66%。从强劲的增长趋势不难看出，专为敏感肌肤研发的防晒产品已经成为薇诺娜的又一全新优势领域。

精华道作为护肤领域零售量占比最大的品类，主要由国际品牌主导。欧洲数据显示，全网TOP10品牌分别是雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、秀力可、娇韵诗、兰蔻、娇兰、珀莱雅、海蓝之谜、巴黎欧莱雅，珀莱雅成为唯一上榜的本土品牌。

排名前10的口罩品牌中，国产品牌较为常见。榜单前四名被缇嘉婷、巴黎欧莱雅、肌研院、科颜氏等外资品牌包揽，而自然堂、薇诺娜、欧石曼、御泥坊、WIS、珀莱雅等国产品牌依次排名六到十位。其中，奥斯曼零售额同比增长175%，薇诺娜激增331%。

从洁面品牌TOP10榜单来看，芙丽芳丝位列第一，新护肤品牌AOEO成为最大黑马，位列榜单第五。2021年零售额同比增长超过200%。据悉，AOEO品牌成立于2019年，专注于植物科技的护肤理念。品牌最初诞生于天猫，2020年5月品牌正式推广，并通过短视频社交媒体成功上线。此外，男士护肤品牌Extreme Men也成功跻身前十，排名第六。

与防晒、精华液等品类有国产品牌上榜的现象不同，爽肤水、乳液/面霜这两个细分品类TOP10完全被外资品牌占据，没有国产产品的痕迹。兰蔻、海蓝之谜、SK-II、科颜氏、科颜氏、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅等国际大牌在这两个类别中都榜上有名。

整体来看，护肤赛道仍以国际品牌为首，国内品牌在防晒、洁面等细分品类逐渐崛起。然而，本土品牌要在竞争激烈的爽肤水和乳液/面霜类别中脱颖而出，还有很长的路要走。

彩妆领域的“新”趋势很明显。国内新锐彩妆品牌发力。

韦恩咨询公司数据显示，2021年1-12月，全网化妆品累计销售额达272.6亿元，共售出3.29亿件。

从细分品类来看，口红是彩妆品类的主要部分。2021年全网口红年销售额93.5亿元，成交均价151.7元。彩妆、卸妆、唇彩、唇彩实现强劲增长，零售额分别增长42.3%、32.6%、28.7%。BB霜、口红、胭脂腮红零售额同比下降，其中胭脂腮红降幅最大，同比下降8.2%。

彩妆TOP10品牌榜单显示，国内彩妆品牌花溪的交易规模遥遥领先，以38%的占比排名第一。《完美日记》和《毛戈平》也进入了前十名，分别排名第四和第八。值得一提的是，排名第十的奢侈品牌古驰的彩妆套装零售额同比增长.3%。据悉，古驰古驰美妆天猫官方旗舰店于去年2月1日上线。

在卸妆品类中，贝德玛仍然占据着较大的市场份额，年销售额在所有品牌中排名第一。国产新品牌的逐本和初期销量也取得了不错的增长，其中逐本销量同比增长244.1%，2019年正式上线，初期暴增1460.7%。此外，美宝莲和完美日记是卸妆品类中为数不多的业绩下滑的品牌。

在2021年口红TOP10品牌交易规模榜单中，外资品牌迪奥和圣罗兰分别以14.9%和13.8%的零售额占据榜单第一和第二位。国产彩妆新品牌完美日记以10.5%的零售额紧随其后，排名第三，花溪子排名第七。2021年，完美日记和花溪子的口红品类业绩呈现良好的增长趋势。完美日记口红全年销量同比增长100.5%，花溪子口红也实现了46.4%的增长。两者的增长率在排名前10的口红品牌中分列第一和第三。

值得注意的是，国产彩妆新品牌“称霸”唇彩和唇彩赛道，在唇彩和唇彩TOP10品牌榜单中占据6席。其中，科拉琪以22.4%的零售额排名第一，完美日记排名第二。走进你，娇色/Joocyee，狗熊/粉熊，智游圈也在前十。

和唇彩、唇彩一样，眉笔粉、胭脂腮红也是国产品牌的优势。眉笔和眉粉的TOP10榜单中，除了植村秀和凯朵/凯特，全部都是本土品牌。其中，花和可分别占据第一和第二名，知名传统彩妆品牌卡姿兰和玛丽黛佳分别位列第五和第七名，而小奥丁、ROZO、优依等新晋彩妆品牌也榜上有名。

在胭脂腮红TOP10品牌榜单中，以唐朵、小奥丁、花西子、Girlcult为代表的国产品牌占据了七席。其中，Girlcult是2018年创立的国产新品牌。从第一款产品开始，GIRLCULT就开始大力推广风格化彩妆，如华丽摇滚、山海经、乌托邦等创意系列。

值得一提的是，从彩妆的分类可以看出，花溪子已经成长为极具竞争力和代表性的国产彩妆品牌。2021年，花获得BB霜、眉笔、彩妆套装TOP0榜单第一名，在口红、胭脂腮红等品类也取得了榜首位置。从华的成功不难看出，在新消费时代，除了超高的性价比，对用户审美的准确判断和鲜明的品牌定位对品牌的后续发展也至关重要。国产化妆的下半场，品牌不能再靠纯IP大战或者纯流量游戏。更需要看重的是自己的产品力和品牌力。