2022年，没有稳定的副业，不敢说已经实现了财务自由。那么如何开始自己的副业呢？可以从推广自己的IP开始。

这是一本揭示为什么人们更愿意传播某些事物的书。如果你理解其背后的逻辑，你的品牌就可以像病毒一样传播。

当你通过微信官方账号看了一篇文章，是什么让你分享出来的？你觉得它有价值，我希望这个价值能被你身边的朋友知道。你觉得有意思，一个人还不如快乐；分享后会让你看起来更有意义，更有面子。

是的，这些都是可以让一个东西快速传播的因素。

哈佛大学神经科学家简森·米歇尔和戴安娜·塔米尔发现，人们喜欢分享自己的观点，就像获得金钱或实物一样令人兴奋。换句话说，信息的自由表达和公开是对自己的内在奖励。

那么，人们更喜欢分享什么样的信息呢？我们来看看作者总结的六大传染原理。

01社会货币

自我分享的特点贯穿我们的一生。如果产品和创意能让人变得更好看，更有智慧，更有社会地位，更能彰显个性等等。，那么这些产品和创意自然会成为社会货币，被人们谈论和分享。

有三种方式来投放社会资金:

1内在吸引力

新颖、惊艳、刺激、发人深省、可圈可点、与人的思维定势相反的产品和创意，本身就具有吸引力。

比如你有兴趣打开下面的新闻吗？

狼被撞后，卡在挡泥板上，被拖出600英里后幸存。

京剧小丑嘲笑真正的教授

2游戏杆

飞机的头等舱和经济舱，高铁的特等座、一等座和二等座，这些座位的区分能体现出优越的价值感、成就感和被仰慕的相对地位。

游戏的本质是一样的。我们需要创建一个测量标记，让人们知道并记录他们的成就。比如一个社交平台的不同层级，对应不同的解锁权限；某航空空公司记录客户的飞行里程，并提供相应的VIP服务。

3稀缺性和排他性

稀缺性是由可以提供的物品数量决定的。比如超市的限购活动，“每人限购2瓶。”也许你只需要1瓶，但看到这个标志后，你会毫不犹豫地拿2瓶。

专有指的是不同方式和渠道的可用性。它只提供给一些符合特殊标准的客户。

比如2010年9月1日，苹果新品发布会的网络视频直播。用户必须使用装有雪豹操作系统的电脑或iOS 3.0版以上的系统设备才能观看。

在电子产品领域，从来没有一家公司要求用它的硬件来观看它的官方发布会。苹果通过强化苹果用户的身份和有意行为来暗示苹果用户。他们是不同寻常的人，是苹果挑选出来的天才，他们有很强的社区感和归属感。

02诱导

给产品和创意一个栖息地，这是诱因。有效诱导的标准是激活的频率，即在人们的日常生活中能出现多频繁；第二是激活的强度。

比如百事2017年的广告“火锅”，让人一吃火锅就想起百事。

再比如百事2008年的口号“让我们聚在一起，分享百事”。在一起的时候，我们会想到的。

考虑一下情况。有哪些线索能让人想起你的产品和创意？

03情感

情感分享和流感一样，具有很强的社会传播性，可以帮助人们维持和加强社会关系。即使我们之间的物理距离可能遥不可及，但我们的情感感知却近在咫尺。

不同的情绪唤醒水平:

觉醒:一个土里土气的大妈参加了英国达人的歌手比赛，一开口就震惊了所有观众。这种外貌和唱功的强烈反差，让更多人感到敬畏和敬佩。所以节目是不断传播和复制的。

觉醒:人们对三鹿奶粉事件的关注。

情绪驱动人的行为。它可以让人笑，可以让人哭，可以让人喊，可以让我们随便聊聊，随便分享，也可以让我们不自觉的去购买相关的产品和服务。

04宣传

目前，你缺少一个吹风机。如果给你一笔钱买戴森吹风机和苹果手机，你会选哪个？

是苹果手机吗？因为苹果手机是公开的，可以显示你的地位和个性。戴森吹风机虽然也很好，但是只能在家里用，很少被大家知道。

也就是说，宣传对产品和创意的流行起着至关重要的作用。如果你看到某人的外套，你喜欢它，你也会买它。但这种情况很少发生在袜子上。为什么？因为外套是公开可见的，袜子是隐藏不可见的。

05实用价值

“玉米穗怎么清？”“如何去除衣服上的墨水？”这种视频也容易让人分享。因为人们喜欢传递实用的信息，希望用这些信息帮助别人。

我们需要提高自己的知识和专业，把产品的实用性更清晰地展示给客户，让人们心甘情愿地传播这些内容。

06故事

人们很少去思考他们直接得到的信息，而是经常去思考其中的酸甜苦辣。当人们关注故事本身的时候，里面的消息已经悄悄传开了。

故事可以传达思想、教训或寓意、信息或结论。比如《三只小猪》、《狼来了》。

与广告相比，人们很少排斥故事，这就是为什么广告以故事的形式出现，为什么会出现大量的“软文”。如今，企业价值观的塑造需要有故事。还有什么不能说的？

07摘要

作者的文笔对我来说太大了，感觉有很多地方逻辑不是那么通顺。特别是，这六项原则没有遵循MECE原则(相互独立和完全用尽)。例如，实用价值实际上可以被视为社会货币的一种方式。

书名:疯狂传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵。

乔纳·伯杰

出版社:电子工业出版社

发布时间:2014年1月

尺寸/页数:16页/242页

推荐指数:2.8星

图书定位:畅销书

推荐人群:营销人员，打造IP的自媒体人

总之，推荐阅读:文笔有点宽松，不要看。

写于2022年4月14日

能够出书本身就是实力。以上纯属个人观点。如有冒犯，请见谅。

附录:书籍定位参考指南

“管理学书籍推荐阅读，这样可以花最少的时间，汲取更多的精力。不限，有你有我！”

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