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来源@视觉中国

文当刘匡

2019年，微博创立10年。当我们看到热搜话题#微博十年#时，无法控制的记忆开始在脑海中徘徊。过去10年，微博以闪电般的速度增长。

微博2019年Q2财报显示，其第二季度净营收为4.32亿美元，比去年同期的4.27亿美元增长1%。其中，第二季度广告收入为3.71亿美元，同比增长0.2%。自2018年Q1以来，微博的营收增速开始直线下滑，2019年第二季度也创下了上市以来的最低增速。

在新时代的潮流中，微博是要迎来死亡还是爆发？

十年风雨变黄。

从2009年微博诞生到现在，恰好是中国互联网最火热的十年。面对新的技术趋势，经过激烈的竞争，微博已经成为中国互联网行业不可或缺的重要角色。

2009年，新浪微博诞生。起初，生活并不如意。即便如此，在初期，微博成功入驻了一大批名人，公司高管亲自上阵，甚至不惜花重金做广告。2010年，微博已经支持短信发送内容，微博对移动互联网的积极适应有目共睹。到了2012年，微博的行业优势逐渐凸显。在这三年里，微博率先完成了移动互联网的转型，在这场战争中脱颖而出。

2013年，经过半年46次谈判，阿里巴巴向微博投资5.86亿美元，占股约18%。同年，微信用户突破2亿，微信“朋友圈”成为微博的强劲对手。在此期间，微博连年亏损，用户数据快速下滑。与2012年相比，微博手机用户减少了596万。但今年的挫折并没有击倒微博。

2014年，新浪微博以代码“WB”登陆纳斯达克，成功去掉“新浪”前缀。当年微博营收3.342亿美元，同比增长185.63%。之后微博一路顺风顺水，成功击败包括腾讯微博在内的其他微博平台。4月17日，微博上市首日，股价一度涨逾40%。股价上涨3.24美元，涨幅19.06%。紧接着，2016年8月，微博市值首次突破100亿美元大关，次年8月，市值突破200亿美元。

2016年，微博将目光转向承载巨大流量的群体——网络名人，微博举办首届“超级红人节”，张大奕当选微博超级红人节“微博时尚红人”。作为微博百万级粉丝，他的带货能力一度创下互联网纪录，影响力堪比时尚品牌。张大奕，作为一个带货能力极强的超级网络名人，其控股公司如涵于今年4月登陆纳斯达克。

2016年9月，微博推出MCN计划，分批引入商业机构，扶持网络名人的变现能力。次年3月，微博宣布上线名人电商平台:一方面，对接MCN；；另一方面，从自己的微博中挖掘月阅读量10万以上的用户，继续打造网络名人。

2016年，阿里巴巴增持微博1.35亿美元，股权增至31.5%，投票权从14.5%增至15.2%。这个时候微博在赚钱上已经表现出了足够的专业性。根据其公布的财报，2015年盈利6880万美元，是微博上线以来的首次盈利。之后在商业化的道路上狂奔。到2018年，微博总收入已达17.2亿美元，比上年增长49%；净利润为5.718亿美元，比上年增长62%。

然而好景不长。就在今年，微博第二季度报告一出，众说纷纭，微博市值比巅峰时期跌了一半。如果对比微博的总收入和同比增速，不难发现，微博的下滑趋势始于2017年第四季度。2017年第四季度，微博正式结束加速增长期，收入增速从2017年第三季度的80.9%降至77.4%。从2018年第三季度开始，进入加速下滑期，直至今年第二季度，为上市以来的最低增速。

菜鸟横行，微博的收入支柱岌岌可危。

微博虽然强调多媒体能力，但可以吸引更多的新用户，尤其是年轻用户，打造无死角的多媒体形式，包括文字、图片、短视频、直播等。但是，还是防不胜防。一夜之间，Tik Tok以短视频为主业，成功分得一杯羹。无论微博同意与否，Tik Tok和Aauto Quicker都以惊人的速度一夜走红，同时小红书等社区平台也纷纷崛起。

Tik Tok的崛起不仅带走了年轻人的注意力，更重要的是，Tik Tok也给大众带来了一种全新的可能。在微博里，能站住脚的是大V，能吸引眼球的也是大V。因此，一个普通人很难在微博圈子里走红，但Tik Tok打破了界限。如果你的内容足够吸引人，一个Tik Tok就能让你红遍半个江南。一个更严重的问题是，作为微博收入支柱的广告业务，受到了Tik Tok崛起的严重冲击。

Questmobile数据显示，抖音短视频的信息流广告收入将从2018年的200亿元增长到2019年的500亿元。Tik Tok等短视频平台的崛起，正在改变广告主的信息流广告意图。

微博报道了2019年Q2财报，第二季度净营收为4.32亿美元，比去年同期的4.27亿美元增长1%。其中，第二季度广告收入为3.71亿美元，同比增长0.2%。增值服务收入为6118万美元，同比增长8%，较上一季度24%的同比增速下滑16%。微博最大的收入来源广告和营销收入正在经历一场残酷的市场考验。

相比KA广告主，中小企业广告主在微博的广告收入上更受当前环境的影响。第二季度，微博中小企业广告收入为1.7亿美元，同比下降6%。来自阿里的广告早在2018年第四季度就开始陷入收缩期。这一次，微博中小企业也陷入收缩期，再次凸显了微博面临的困境。

微博现任CEO王高飞认为，微博中小企业广告增长的核心不是投资回报率。但是销售率和流量增长不匹配，销售策略和定价策略不灵活导致库存销售率不足。在广告模式优化方面，客户需求与新增流量匹配不足，微博中的流量实现了高增长，广告库存有所提升，但没有好的销售策略来匹配客户需求。

第二季度智能竞价产品，虽然增加了客户的预算，但还是提升了空；比如游戏和教育领域，获取用户预算的策略和服务机制不够灵活，有改进空；在新客户的获取方面，Q2新客户的广告收入占比较上季度有所提升，但新客户的获取仍显不足。

从这个角度来看，很多问题，比如未来的无限变数，短视频的兴起，广告收入的流失等等。，都让微博陷入了困境。微博如果不求变求新，被淘汰可能只是时间问题。

以及铁粉绿洲和微博的变化和传播。

目前微博正在经历一场严峻的考验，但并不意味着微博一落千丈。虽然微博里的流量已经一点一点的分离，但是微博本身的价值是不可估量的。独一无二的明星资源，是任何平台都比不上的。同时，微博也拥有大量的活跃用户群。

今年5月，微博推出铁粉功能。一经推出，到7月底，微博铁粉规模已突破2000万，粉丝6.8万。可以说，这是微博自2018年12月推出视频社区以来，最重要的一次产品更新。

微博已经走了十年，如何在现有用户的基础上提高用户的活跃度很重要，铁粉的出现恰到好处。是铁粉微博给忠实粉丝的官方鉴定。每个博主都可以算是一个小圈子。成为同一个博主的铁粉，可以强化圈内人的身份认同，引起粉丝的共鸣。博主也可以更容易识别忠实粉丝，拉近彼此距离。铁粉的出现，大大提高了用户的活跃度，增强了用户的粘性。

但是，仅靠铁粉不足以加速微博的发展。所以微博开始在自己的短视频中使用弹幕。弹幕充分利用了网络的时效性和互动性，将互联网背景下的视频传播发展到了一个新的阶段，缓解了观众观看视频的孤独感，获得了愉悦的体验和精神上的满足。一些无法融入学校和工作环境的人在弹幕视频中找到了自己的位置。

此外，微博将打通热搜和热点信息流，增加用户的消费深度。2019年6月消费热点内容后，持续消费垂直兴趣内容的用户数量同比增长40%。另一方面，微博加大了对热门流和垂直兴趣内容搜索的支持。以时尚美容为例。2019年6月在热门流的曝光比2018年12月增长了1倍多，热搜流量增长了3倍多。同时，中长尾在热流中的曝光量也较上季度增长了50%。

在此之前，微博也与视觉中国达成战略合作。携手微博视界中国，更好地满足微博用户内容消费和媒体对优质内容的需求，全面推进微博生态在正版素材和版权作品变现等领域的正版化，共同构建开放的优质内容生态，服务微博PGC/PUGC用户高效生产和创作，提升用户使用效率和用户体验，共同构建共赢的行业生态。

在竞争加剧、用户增长放缓的大趋势下，提高现有用户的变现能力尤为重要。8月3日，微博超级红人节2019在成都开幕。新浪与成都合作建设微博红人孵化基地。微博本身就是一个内容输出的平台。脑洞大开的微博红人借助他们的创意和城市的特点，创作了一些与成都相关的作品，能够被年轻人广泛接受，用户度也很高。同时，高级副总裁曹增辉也宣布了一系列商业变现扶持计划。微博将推出电子商务服务平台，该平台将于8月初开放其应用入口。微博电商直播会和淘宝对接，分在两个平台。

但对于强大的竞争对手来说，微博现有的措施还是太弱了。微博要与时俱进，必须开发更新的产品，更适合社会潮流，满足用户需求。在这一点上，微博也在不断尝试更新。

这几天微博又有新动作。据悉，$ Weibo (WB)$于8月29日发布了一款名为Oasis的生活方式社交产品，表明微博正准备进军图片社交活动。据了解，“绿洲”有图像处理功能，主页是照片。Oasis app可以在APP Store上搜索下载，但目前处于测试阶段，需要邀请码才能打开。另外，绿洲账号和微博账号是连接的。前期，用户看到的内容来自于各自的关注列表。

8月29日发布应用后，30日再次更新。微博官方表示，“绿洲”旨在让用户逃离复杂，回归初心，重拾分享生活的热情，找到志趣相投的人，建立亲密的朋友圈，发现世界的美好就在眼前。

不管绿洲未来的发展前景如何，我们可以看到微博依然在奋力前行，一点一点的寻找突破，试图再次成为新时代互联网的潮流引领者。

微博的基础和潜力

在这里，有一个数据值得一看。10岁的微博在核心用户数据上仍保持增长趋势。Q2财报数据显示，2019年6月月活跃用户4.86亿，同比增长13%，比去年同期净增约5500万；日均活跃用户数2.11亿，环比增长11%，同比净增约2100万，环比净增800万。

微博活跃用户的增长和活跃度都在逐渐提升，今年第二季度的环比增长是过去四个季度中最快的。这里有逆势增长的趋势，真的很奇怪。而且，王高飞在电话会议中还指出，微博的活跃度、刷新频率、视频观看率的增长速度都快于活跃用户，这一趋势一直持续到8月份季报发布。

目前微博的工作重点是“产品下沉”。微博中三四线城市用户已经占据半壁江山，而四线及以下城市用户并不多。在年龄层，30岁以下的用户已经占到一半以上。微博只要不断创新，在新的世纪里，通过追星一定能增加大量用户。

另外，已知微博一线城市MAU是微信的一半以上，而二三线城市不到一半。随着微博与手机厂商、电视综艺、头部app在渠道建设上的合作，我们可以看到微博环比增长了11%。如果微博加大自身在二三线城市的发展，这种增长很可能会持续下去。

除了用户，微博不断迭代产品、创新商业模式的能力也没有消退。媒体导向的产品属性决定了微博靠内容吸引客户，所以抢占用户时间是微博的根本动力之一。微博必须不断创造新鲜内容来吸引用户。所以它创造了更多的玩法，从刚刚模仿Twitter的短图文，到不断迭代的短视频、直播、问答，来吸引更多的用户。引入垂直内容不仅可以激活用户，还可以从中获益。此举可谓一举两得。

微博套现生态还有更大的发展空。在传统媒体时代，媒体广告资源更多的集中在头部的大品牌上，而中小企业这个巨大的市场却长期被忽视。转型后，微博的商业化生态和垂直内容正好满足了中小企业“精准”广告的需求。

微博在其他领域还有更大的潜力可以开发。比如直播，目前的直播竞品陌陌，属于社交平台的扩展内容场景，以直播和短视频为主要内容，两者相互促进相互转化，使得陌陌的用户规模每个季度都不断创新高。如果微博能在短视频和直播领域有所提升，做出不同于陌陌的形式，未来市场上的直播蛋糕属于谁就是另一回事了。

微博一直没有放弃他的主要收入来源——广告。微博虽然受到广告市场宏观经济环境变化的影响，但业绩依然保持稳定，因为微博正在努力开放优势资源，为广告主带来更丰富的广告形式和更好的投放效果。

总的来说，微博的基本面没有太大变化，行业地位依然稳固，广告收入份额被头条抢走，但并没有动摇微博中的社交媒体基础。

写在最后

今年，《财富》杂志公布了2019年中国100家发展最快的互联网公司名单，微博排名第13。这个排名是对上市公司连续三年的营收、利润、股票回报率等方面的表现进行综合评价。首先，无论如何，排在第13位是个好现象。至少，我们可以看到，微博并没有一落千丈。

事实上，微博目前困境的根本原因在于，在头条Aauto更快甚至腾讯产品的夹击下，微博的产品线过于单一，没有构建完整的产品矩阵和应用生态，已经面临被新时代淘汰的危机。微博上的这些压力与日俱增。

所以，总的来说，微博目前需要的不仅仅是增加粘性，提升活力，还需要在创新上采取更多措施，与新时代的产品竞争。其实就目前的情况来看，短时间内还没有能取代微博的平台出现。但微博要想进一步成长，必须找到自己的突破口，克服更多的问题。只有这样，才能更好地适应现代和未来互联网的发展。

【钛媒体简介作者:刘匡(微信官方账号ID:Liu quan 110)】

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