策划工作看似庞大复杂，但只要我们为每个环节选择一个适配的工具，就能帮助我们理顺整个操作的脉络和流程。下面我们来看看一些实用的小玩意。

第一阶段:活动准备期。

主要工作:明确活动目的，量化活动目标。

在活动的准备阶段，首先要明确这个活动的目的。目的明确后，要研究自己的运营，目标用户群，竞争对手，整个行业，了解自己目前拥有的资源，从而制定可量化的活动目标，指导整个活动的策划和实施。

我们在此阶段使用的工具有:

1.研究自己，竞争对手，行业现状。

大数据导航:包含网站、移动应用、娱乐、广告、电商、电视、金融、投资、TMT、新媒体、社交媒体、绩效等66个领域的数据。无论是对自身情况的统计分析，还是对竞争对手具体情况的研究了解，或者是对整个行业风向的把握，在这里都可以一网打尽。

同类辅助工具:

百度指数:网络趋势，分析检测。

CNZZ:专业的电商分析工具，停留时间和访客来源分析。

阿里指数:最权威、最专业的行业价格、供应、采购趋势分析。

2.目标用户群的建立及属性分析。

只有准确细分活动对象，了解这个群体的属性、特点、喜好，才能进一步明确活动形式、奖品、宣传渠道，做出让受众感兴趣、有爆发力的活动。在群体统计分析中，我们可以通过用户调查得到数据和属性。

迈克表单-支持在线表单制作工具和客户信息处理，以及通过多渠道的一键分发。完全满足信息收集整理工作。

类似辅助工具:求明星黄金数据

第二阶段:活动策划期。

主要工作:制定活动计划，敲定活动材料。

有了前期的一切准备，活动将进入正式策划阶段，创意凝聚、文案撰写、爆款海报设计都在这里进行。

活动的策划方案需要锤炼，起着承前启后的作用:与前期制定的量化目标紧密相关，以保证后期活动的顺利实施。所以策划要有高度的关联性、趣味性、吸引力、可执行性和传播性。

3.策划思想的产生。

现在的创意，经常感觉疲惫不堪。所以在创意策划阶段，建议多收集活动案例，分析成功的原因，从中吸取经验。你要知道，好的创意都是踩在巨人的肩膀上产生的。

参考案例网站:

营销网、数字英语网、梅花网、广告门、微将、人人都是产品经理、麦迪逊、36Kr等。

4.制定一个活动计划。

策划从来都不是一个人的事，它需要策划人组成团队，共同参与。同时根据实际情况，需要考虑加入设计、产品、程序等相关人员。协助规划方案的制定和实施，涉及团队的沟通与合作。怎样才能提高整体工作效率，达到最佳合作效果？以下协作工具可以帮助您。

协作工具:

Graphite文档:可以由多人同时编辑的在线文档和表单。

XMind:思维导图，辅助发散思维和头脑风暴的好工具。

5.活性材料的制备

运营者本身的专业素质、创作能力、文案技巧对整个活动有着深刻的影响。好的文案，好的设计，好的创作，都有可能引发病毒式的传播，为活动的宣传预热打下最坚实的基础。所以需要提前确定活动的主题风格，以便文案和设计掌控整体，减少反复修改和沟通的成本。

第三阶段:活动实施期。

主要工作:前期活动预热，活动期间持续传播。

当所有的材料都准备好了，你就可以选择向外传播的渠道来预热活动了。很多运营是在策划好活动之后才等待用户参与的，被动等待不利于活动的开展。要主动向用户传达活动信息，每天关注活动进展，关注用户状态，不断调整活动细节，保证活动的最终目的。

6.形式和渠道的选择

线下活动的场地选择需要根据目标人群、参与人数等因素来确定。总之，既要符合自己的活动类型，又要满足参与者的便利性。对线上活动的要求较少，但对活动的整体设计要求较高。每个环节都需要尽量避免用户的流失。

在线下活动场地找到预定的网站:遇见二班。

在线活动渠道:

内部资源(公司员工、EDM、官网等。)

社交平台(微信、QQ等。)

社交媒体平台(微博、微信微信官方账号、媒体矩阵等。)

广告资源(微博博主、微信官方账号软文、垂直领域网站banner站点、贴片广告等。)

现场互动(微会移动平台)

7.活动期间的宣传

活动中要善于发现亮点，进行专题宣传。我们可以在活动过程中收集整理有趣的内容，然后在自媒体平台上进行二次传播，这样用户就会被好的内容所吸引，活动也会得到更好的传播。

第四阶段:恢复活动。

主要工作:整理活动数据，汇总活动结果。

8.活动摘要

活动结束后有什么收获？未来的活动流程如何优化？这些都需要运营商慎重考虑。当然，完整的活动总结应该以数据为基础，不能根据主观臆断妄下结论。

活动数据收集和整理渠道:

百度统计:如果是大型营销活动，需要监测宏观数据，可以通过它观察流量数据和具体来源。

图表展示:数据可视化工具，上传数据，一键生成图表，适合PPT展示。数据的动态钻取功能可以帮助分析数据之间的动态关系，辅助活动总结。

做活动有两个关键因素，一是导向，二是偶然性。在活动策划中，一些好的营销手段只是锦上添花，创意和执行力才是关键。

|内容来源:微意志移动官方平台头条-新社汇与微意志移动袁帅发布