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与JD.COM国际时尚巨头LVMH集团的合作进一步深化。

8月2日，JD.COM宣布JD.COM奢侈品与LVMH集团旗下品牌BVLGARI宝格丽通过JD.COM小程序达成合作。即日起，用户可通过JD.COM APP搜索“宝格丽”直达品牌官方精品店，购买宝格丽珠宝、腕表、包包、配饰等宝格丽产品。此次合作也是宝格丽首次牵手第三方电商平台。

在4月15日之前，JD.COM已经与LVMH集团的官方品牌LV合作。在JD.COM APP中搜索“路易威登”或“LV”的用户，可以进入该品牌的官网(早前，微信小程序)进行浏览和购物。

相比之下，JD.COM和宝格丽的合作更进一步。品牌不再以微信小程序或官网的形式嵌入，而是直接以JD.COM小程序的形式嵌入。当用户在JD.COM app中搜索“宝格丽”关键词时，会直接弹出宝格丽JD.COM小程序。用户不再需要对微信账号进行授权，直接注册相关用户信息即可。这意味着品牌对第三方电商平台的开放性进一步增强。

JD.COM宝格丽官方精品主页

另外，在信息注册页面，会有“我同意使用个人资料进行统计分析”的提示。36Kr认为这也是国外奢侈品牌特别谨慎的地方:不以官方旗舰店的形式入驻，而是以小程序的形式入驻。他们更有可能将公有领域流量转化为私有领域，将用户数据牢牢掌握在自己手中，而不是交给第三方电商平台。

从某种程度上来说，双方的合作中，JD.COM并不承担销售渠道的功能，更多的是扮演品牌营销阵地的角色。

在奢侈品牌纷纷加大线上业务的趋势下，LV在选择第三方电商平台上一直极为谨慎。在与JD.COM合作之前，路易威登只在微信小程序和母公司LVMH集团旗下的奢侈品电商平台24S开通了在线购买渠道。在JD.COM和淘宝上搜索LV，经常得不到相关的搜索结果，或者弹出第三方商家的产品。

在淘宝app里搜索LV等词的结果。

然而，LVMH集团旗下的CELINE和GIVENCHY等品牌已经在JD.COM开设了自己的旗舰店。显然，之前姐妹品牌的合作，为LV与LVMH集团其他品牌和JD.COM的独特“联姻”奠定了基础。

据36Kr了解，奢侈品牌之前与JD.COM有两种合作模式。第一种是JD.COM经营品牌专卖店，品牌直接供货，比如雅诗兰黛；第二是JD.COM作为第三方合作伙伴，为品牌提供京东金融服务、AR技术和“京尊达”等辅助服务。此外，JD.COM强调，他将为奢侈品牌提供一项免费服务，即帮助品牌在一周内打开微信小程序，以获得更多流量。

这种与BVLGARI宝格丽合作的新模式是JD.COM某种程度妥协的结果，也为后续与其他奢侈品牌的合作提供了范本。

截至2021年3月30日，JD.COM拥有近5亿活跃购买用户。“备选一”解禁后，京东。COM的用户增长空有望进一步提升。此外，去年JD.COM奢侈品搜索关键词最高的是LV。