冰柜十大名牌排名榜(小型冰柜十大品牌)

冷柜比双十一还热，小家电利润下滑，家电品牌没有赢家。

作者|余

编辑|杨

头部来源|视觉中国

“冰箱、冰柜”成为疫区“新需求”。

在上海的微信群里，除了蔬菜水果，被抢购一个空的货架，甚至有人曝光了团购的冰箱，惊呼“冰箱是疫情囤积的重点。”天猫数据显示，从4月份开始，“冰柜”在天猫上的搜索热度已经超过2021年“双11”，最近一周“冰柜”的搜索热度同比增长近190%，成为最热的家电。

与夏天冰柜、冰箱突然爆棚形成对比的是，小家电逐渐降温。2022年第一季度，厨房家电13大类全渠道零售额合计135亿元，同比下降11.1%；零售量为5957万台，同比下降13.4%。上市公司的财报纷纷透露出亏损信号。

曾经乘势而上的小家电为平淡的家电市场注入了新的活力，为家电品牌指出了新的增量市场，美的等品牌纷纷进入。但是小家电过山车的退潮给品牌泼了一盆冷水，家电在这两年的大起大落中并没有太大的收获。

无奈回归基础套的家电品牌，正在讲述一些“新的叙事”。

一个

冰箱在淡季爆炸了。

一群菜热闹过后，品牌号读书(ID: winlive 2019)所在小区的材料群里，几个居民在讨论要不要换个大容量冰箱。考虑到原来的冰箱在疫情期间无法处理，小区其他人建议加一个冰柜，几个人可以一起买。

临近五一，上海Suning.cn一家商店的邻居宣传公司的活动:“五一到了。为了保证大家的生活需求，Suning.cn的各种家用电器都能正常送达，比如手机、电脑、打印机、电视、热水器、冰箱、冰柜、空调谐器、小家电等。如有需要，可以私信了解，在上海投递。”然后几个居民在群里问冰箱电饭煲的购买情况。

品牌数字阅读从这位苏宁员工处了解到，本次活动针对五一，单个包邮。通过Suning.cn小程序下单，由苏宁金库发货，两天内即可送达。

常州公司零售云负责人陈皓告诉品牌数字阅读，上海等地区出现断货情况，给工厂加了单。销量主要集中在100 ~ 150 L容量的冰柜。

疫区居民力推冰箱、冰柜突破淡季销售。奥维云网数据显示，4月4日-4月10日，冷柜线下市场销售额同比增长12.25%，销售额同比增长18.54%；线上市场销售额同比增长31.71%，销售额增长16.27%；冰柜平均价格为1797元，同比上涨22元。3月份，冷柜线上零售额仅微增0.7%，线下零售额呈下降趋势。

打开搜索引擎，消费者的注意力从价格延伸到冰柜的品牌、尺寸、体积、功率等各个方面。连“立式冰柜和卧式冰柜”这种话题都嫌少，百度上的搜索相关结果有几百万。

但淡季的热情并没有得到业内太多的认可。购物中心的商家告诉品牌数字阅读，不看好疫情下的淡季购买潮。Suning.cn人也同意，在疫情结束后，特殊情况下产生的需求会恢复正常。“夏天到了，小冰柜可能会继续买，但主要是洗衣机等品类处于销售旺季。”

2

进货小家电不合格。

上一次家电品牌面临大范围的讨论，还是在2019年。

当时小家电的普及给市场格局已经形成的家电市场带来了挑战和变数。2019-2020年，小雄电器、北鼎股份、Roborock等小家电企业迎来一波上市潮，爆款产品和互联网电商作为新生力量发挥作用。

光大证券研究所报告显示，电饭煲、电水壶等。进入中国早，市场规模大，成长性由空决定。所以美的、苏泊尔、九阳在厨房小家电领域的地位很早，但新成立的小家电品牌大多处于传统品牌的空白色区域，比如比翼电器靠空。

当然，品类创新不足以构成新家电品牌的壁垒。拥有资金和供应链优势的传统品牌也加入了小家电品牌的竞争，小家电的市场格局日渐清晰:传统品牌如美的、苏泊尔、九阳、科菲等反对小雄和墨菲等新品牌。

传统品牌依靠供应链、R&D能力、线下渠道等优势。，缩小尺寸，快速再造空燃气炸锅、养生锅等小家电。新锐品牌借助线上直播、营销、高价值、切入需求，与传统品牌形成差异化竞争；在价格上，新锐品牌瞄准的是高端市场与传统品牌的错位竞争。以渠道为例，线上线下渠道深耕的传统品牌，已经覆盖商场、街边小店、国美苏宁等各种渠道。新品牌的渠道重点在电商平台。

此外，传统品牌也尝试做更多创新，但有些创新略显“鸡肋”。以前有消费者看了品牌号，买的豆浆机可以当鱼汤喝。“为什么我需要一台可以做鱼汤的豆浆机？”

随着饱和竞争的推进，小家电很快经历了过山车般的下滑趋势。

2022年初，随着小家电上市公司陆续公布财报，追逐市场的人发现，泡沫破了。小雄电气2021年财报显示，全年营业收入36.1亿元，同比下降1.46%；扣非净利润2.6亿元，同比下降34.8%。这是自2017年以来，小雄电气首次出现利润双下降。分产品看，厨电业绩下滑明显，营收5.97亿元，同比下滑31%。

来源:小雄电气2021年财务报告

传统品牌也未能幸免。2021年，九阳营收同比下降约0.9%，而专注于海外市场的鲨鱼和忍者品牌持续增长。

来源:JS全球人寿2021年财务报告

向下，行业、品类、品牌继续承压。一季度，电饭煲、电磁炉、电压力锅等13大类厨电产品全渠道零售额合计135亿元，同比下降11.1%；零售量为5957万台，同比下降13.4%。横向来看，3月份小家电在各类家电中降幅明显，线上线下零售额降幅远超各类家电。年初，闲鱼发布的“十大无用商品”榜单中，破壁机、筋膜枪、美容仪榜上有名，空燃气炸锅成为第一大闲置商品。

来源:淘宝微博

在行业数据警示小家电品牌的同时，入局的家电品牌也难逃厄运。美的集团董事长兼总裁方洪波在2021年初反思自己的业务时说，“美的小家电业务面临的不是发展问题，而是生存问题。”

三

寡头的新叙事

小家电需求退潮，家电市场将回归平静。

随着消费的下降和供需的变化，苦苦挣扎的品牌此刻迫切需要讲述一些“新的叙事”。

虽然我们还没有在小家电的沉浮中找到出路，但是小家电对细分需求的洞察正在被大家电继承。以海尔热水器为例。除了传统的核心材料、动力、用电安全、能耗等基本面，还有胆水质检、小户型、价值控制、迷你热水器、水压低、老旧小区等诸多细分需求卖点。

这不仅是品牌吸引新用户的手段，也是他们加快产品更新换代的手段。2020年6月18日期间，JD.COM平台数据显示，6月1日，以旧换新上门订单量同比增长325%，累计补贴以旧换新超过1亿元。6月1日-2日，参与空以旧换新的用户同比增长495%，空以旧换新补贴、安装费补贴、安装延误补贴为消费者提供了数千万元的优惠。今年根据JD.COM APP最近半个月的评论来看，同品牌空售价1600元左右的曲子，以旧换新的款式评论有900多条，未参加活动的款式评论有150多条，评论差距在6倍左右。

但也有声音指出，通过促销、以旧换新等活动，难以从根本上解决家电更新周期频率低的桎梏。根据奥维云网的数据。com，今年第一季度冰箱线上线下市场均价都有所上涨，线下涨价更为明显。但零售额192亿元，同比下降8.1%，全渠道量一路下滑，零售额612万台，同比下降9.2%。在销售淡季，电商能做的只是杯水车薪。

来源:奥维云网

很难抵抗销售周期，也很难跟上需求的变化。一旦风吹过去，家电品牌没有赢家。

寡头们筑起的护城河保护了市场份额，却难以与“一招鲜满天飞”的时代终结相抗衡。城市化放缓，房企野蛮开荒的时代已经过去，人群迭代产生的新需求推动家电品牌转身。只是打开新市场的关键。家电品牌还是不知道怎么搭配。

参考资料:

1.新周刊:小家电，大的。

2.葛龙辉:Roborock扫地机器人的故事两年就讲完了？

3.财经天下周刊:年收入101元？老板在他的年度报告中犯了18个错误。

4.寻找小家电的下一个明星公司--深入研究消费新趋势下的小家电行业。