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你知道无与伦比的奢侈品牌巨头——LV的成功秘诀吗？

据说泰坦尼克号沉入海底后，赶到现场的搜救队捞起了一个漂浮在海面上的路易威登硬座旅客行李箱，打开后发现里面没有水。

这样一个传奇的故事，成为了几乎所有知道路易威登这个品牌的人所编造的故事，而LV的真实发展，远比这个故事更传奇。

1835年的一个早晨，一个14岁的法国男孩因为继母的虐待离开了家乡的村庄。他花了两年时间从家乡步行470公里到巴黎谋生。他出身于木匠家庭，为别人做过各种各样的小工，提供食宿。

他跋山涉水，停下脚步，终于在1837年到达，并找到了落脚的地方。同年，法国第一条铁路通车，次年，蒸汽船首次横渡大西洋，现代旅游时代正式到来。人们对行李箱的需求大大增加了。路易威登工作的木盒店，得益于这个时代生意的红火。工作两年后，他成了这家商店的首席执行官。

1852年拿破仑的30级皇后是欧洲人，每次出行都要带十几个箱子。如果路易威登被选为女王的皇家打包师，他设计了一个可以折叠放在平地上的盒子，取代了原来的拱形顶盒子。便利的交通节省了空的空间。考虑到行李一直放在车厢外面，他就改成了防雨箱。由于精湛的工艺和细致的工作，两年后他

路易威登在1854年33岁结婚，和妻子一起开了自己的皮具店，也就是说166的路易威登这个品牌从此诞生。从此，路易威登开始创造经典。第一次世界大战时，为了满足当时的需要，路易威登改做军用旅行箱和三个可折叠的。

战后，他专心做行李箱。早期的LV是专业又美观的旅行箱，实用性大于安装性。那时候没有商标和知识产权的保护。今天你做了一款新的，明天隔壁的店就可以把山寨的上架了。为了给造假者增加难度，特意用当时比较少见的米色和棕色染料上色。

1880年，路易威登的儿子乔治接管了公司，并继续致力于打假。1888年，他推出了新的复杂的咖啡白色网格图案，印有他父亲的名字吕标志。这种网格图案就是我们常说的棋盘。19世纪末，为了打击假冒伪劣，他再次改变花样，创造了百余年来无可替代的经典，并为每一位顾客开发了头号私锁。这个制度一直沿用至今。

20世纪人们对LV的装饰需求开始提高，但当时的LV还是一家认真做包包的专业旅行皮具制造商。在20世纪60年代的商业资本时代，吕更接近我们现在的理解。作为全球最大的奢侈品集团，旗下拥有50多个品牌，如迪奥、宝格丽等。我不想强调她在商业上有多成功，或者最近出了什么新的款式，但是LV是以行李箱起家的，一直保持着一种文化理念。今天，他的复古行李箱仍然陈列在商店里，包括他的广告，都是关于旅行的。

以前一个品牌的成功靠的是长产品。现在，成功的产品至关重要。但是文化和必要的宣传手段有什么区别呢？

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