广告宣传费(广告宣传费的扣除标准是什么)

今天“安踏海报被指靠边站:处理相关人员”话题上热搜。

广告宣传费(广告宣传费的扣除标准是什么)插图

原因是有网友发帖称安踏的产品海报涉嫌播放色情内容，天猫平台安踏官方网店首页也使用了该海报。海报中，模特将鞋底对着镜头，鞋底的缝隙正对着女子的大腿根。网友们纷纷评论:“正常人看到这张图不会这么想”、“你不说我也想不到那个方向”、“有点鸡蛋里挑骨头”。

对此，安踏官方商城客服回应称，已在第一时间将图片下架，并对相关人员进行了严肃处理，今后肯定会更加严格管控。

公开资料显示，安踏集团是一家专业从事运动鞋、服装、配饰等运动装备设计、生产和销售的综合性、多品牌体育用品集团。该公司成立于1991年，2007年在香港上市。

根据安踏2021年度业绩公告，2021年，安踏营收同比增长38.9%，整体毛利率同比增长3.4个百分点至61.6%。分品牌看，安踏主品牌增长最快，同比增长52.5%至240.1亿元，斐乐增长25.1%至218.2亿元。其他品牌如迪桑特、科龙。

然而，安踏的整体营业利润率仍下降了3.5个百分点，至22.3%。其中，安踏利润率下降幅度最大，较2020年下降7.3个百分点至21.4%；与2020年相比，斐乐的利润率下降了1.3个百分点，至24.5%。安踏表示，安踏品牌营业利润率下降的主要原因是采用DTC模式导致门店租金和员工成本增加、广告活动增多以及安踏“致胜计划”产生的费用增加。

值得注意的是，2021年，安踏体育的广告宣传支出率(占营收的比例)为12.40%，创五年新高，从10.60%增长至12.40%，累计增长1.8%。2021年支出61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加25.66亿元。

此外，根据研究机构欧睿信息咨询的统计，2021年，安踏国内运动鞋服市场份额为16.2%，超过了占比14.8%的阿迪达斯中国，首次跃升至第二位，仅次于耐克中国。2021年，安踏体育年营收493.3亿元。

中银证券表示，安踏预计未来将继续增加R&D投资，提升商品核心技术以提高市场份额，增加产品的时尚性和功能性。公司围绕客户群，积极开拓Z时代新兴赛道，与优质体育偶像紧密合作，联合各界KOL互动，占领年轻消费市场。未来，公司将继续聚焦一、二、三线城市布局，提升DTC流水占比，积极布局全渠道，保持中国运动品牌的领先地位。

“在运动趋势和政策支持的大背景下，运动鞋服已经成为具有成长性的优质赛道。”郭盛证券分析师鞠星海表示，国拍的崛起已经成为一个明显的趋势。国内运动鞋服市场集中度高，持续上升。同时，随着国家品牌意识的上升和国产品牌的不断进步，国产品牌也有机会提升份额。

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