蒂芙尼钢丝球手镯(蒂芙尼钢丝球手镯)

本文原载于《留学》杂志第192期。

记者_田江汉

编辑_刘玉

设计_李阳

奢侈品牌每年涨价是常事。2022年2月，奢侈大牌路易威登(LV)宣布涨价，部分经典款已经涨价20%。事实上，除了路易威登之外，其他奢侈品牌如迪奥和塞琳在1月份就已经涨价了。

通常奢侈品牌的价格每年都会调整，甚至一年涨价几次，但即便如此，还是有很多人愿意为大品牌买单。甚至在路易威登涨价前几天，就有很多人涌向专卖店，纷纷在涨价前“买一波羊毛”。即使疫情持续，经济不景气，但并没有影响奢侈品的销售，甚至保持稳步上升。

咨询公司贝恩发布的《中国奢侈品2021》数据显示，2021年中国奢侈品市场消费总额近4710亿元，而疫情前的2019年为2340亿元。疫情后的总消费是疫情前的两倍。《2021年中国奢侈品消费者数字化行为洞察报告》报告显示，在中国奢侈品消费者中，目前年轻人已经成为主力，90后是奢侈品的主力军，已经达到市场消费者的50%，未来仍有增长趋势。

近年来，奢侈品逐渐渗透到年轻人的生活中。在过去，购买奢侈品是富人身份的象征。现在为了拓展年轻人的市场，奢侈品的设计越来越符合年轻人追求独特、时尚、美观的商品心理。另一方面，奢侈品通过不断创造新的话题，吸引了很多年轻人的目光，比如蒂芙尼的天价钢珠手链、路易威登的充气背心等。，以及很多带智商税的奢侈品等线上产品，引起了人们对奢侈品的广泛关注。

对奢侈品的吐槽也潜移默化地将奢侈品品牌融入年轻人的日常生活，为奢侈品的消费群体增添了年轻的力量，推动了奢侈品行业的发展。

奢侈品行业发展前景

从全球奢侈品行业来看，整个市场发展潜力可观。根据麦肯锡发布的《中国奢侈品消费者报告》，预计2025年全球奢侈品市值将达到2.7万亿人民币，其中中国将成为奢侈品市场的主力军，占总市值的44%。不仅全球奢侈品行业值得期待，国内奢侈品行业也迎来了蓬勃的春天。中国作为全球奢侈品行业最大的市场之一，由于发展迅速，对管理人才的需求缺口巨大。资料显示，预计中国奢侈品管理专业人才缺口将达到4.5万人左右。尤其是近年来，大量奢侈品公司纷纷进入中国市场，奢侈品管理人才成为各大品牌公司争夺的热点。

奢侈品牌管理

奢侈品管理专业的毕业生就业面广，主要涵盖时尚管理、产品开发、品牌管理、奢侈品管理、市场营销、时尚买手、品牌推广、时尚新闻等。这个专业也是管理学和艺术设计的交叉学科，不仅要求学生对市场和消费者有一个大致的预测和把握，还需要在销售时了解奢侈品设计的内涵。

奢侈品管理专业其实是管理学的一部分，也是专门的MBA项目或者MBA下的一个专业方向。除了学习管理和服务，还需要学习奢侈品牌独特的营销技巧和商业运作模式。主要课程有消费心理学、奢侈品品牌管理、时尚营销与制作、品牌战略与推广技巧、现代流行趋势、产品创新与创意营销等。

由于奢侈品的概念是近几年才在中国兴起的，大部分人对这个领域并不熟悉，尤其是对其品牌背后的贵族精神的了解非常有限，所以需要去奢侈品的发源地欧洲国家了解一下。有成熟的产业链，多年的行业研究，独特的地域优势。在奢侈品公司实习和学习接触的机会也很多。越来越多的中国学生选择去欧洲学习奢侈品管理。

欧洲奢侈品管理专业

法国

法国的奢侈品历史悠久，从国王和贵族对时尚和衣服的痴迷，到对品质的不断追求，从而实现了今天完整的奢侈品时尚产业。同时，法国还有数不清的奢侈品牌，如香奈儿、迪奥、爱马仕、路易威登、纪梵希、卡地亚等。，世界上第一家百货商店Le Bon Marche在法国巴黎成立。可以说法国是全球时尚的中心，也是最早开设奢侈品管理专业的地方。

埃塞克斯商学院

埃塞克斯商学院是世界顶级商学院之一。它是世界上为数不多的同时获得EQUIS、AACSB和AMBA认证的顶级商学院之一。也是欧洲大陆第一所获得AACSB认证的商学院。1995年，埃塞克斯商学院推出了国际奢侈品牌管理MBA课程，开设了大量的管理和金融基础课程，注重学生对市场影响力和管理知识的掌握。同时，该项目还设置了一系列时尚文化基础知识，帮助学生了解奢侈品品牌和产品管理的能力。

该项目还与LVMH集团、雅诗兰黛集团、博柏利等世界知名奢侈品牌建立了友好合作关系。，为学生提供知名时尚企业的学习机会。ESSEC商学院将课堂学习与企业实践交替结合，培养学生在多元文化环境中独立工作的能力。学校有法国、新加坡、摩洛哥三个校区选择，支持英语教学。

里昂高等商学院

里昂商学院是世界上最古老的商学院之一，欧洲十大著名商学院之一，也是法国最高学府。学校主校区位于法国第三大城市里昂，在巴黎和圣艾蒂安分别设有两个分校。上海的海外校区是与华东师范大学共建的亚欧商学院，另一个海外校区是卡萨布兰卡。

研究所科研经费充足，具有世界一流水平，就业率高得惊人。里昂商学院有学徒制和大量的实习机会，帮助学生积累毕业后求职的宝贵实习经验，尤其是中国学生，其就业率远高于中国学生在美国的就业率。里昂商学院开设的奢侈品管理与营销硕士学位将在里昂商学院的三个校区轮流进行。

在校期间，学生可以获得很多接触奢侈品领域公司的机会。参与这个项目涉及的行业非常广泛，从珠宝手表到奢侈品媒体。

意大利

除了法国，意大利还盛产许多世界顶级奢侈品牌，包括普莱达、古驰、缪缪、法拉利、卡塔纳、葡萄酒、家具、食品等奢侈品牌。意大利有着几千年的辉煌历史，作为辉煌文艺复兴的发源地，孕育了许多优秀的品牌。同时，许多能工巧匠也推动了意大利对美、品质和设计的追求。

意大利博科尼大学

博科尼大学，位于全球时尚聚集地米兰，是意大利最好的世界级商学院，拥有大量时尚资源。其金融、法律和管理专业在国际上享有盛誉。根据QS世界大学排名，博科尼大学的管理专业位列欧洲前十。学校与250多个国际合作项目有着频繁的国际交流，通过学校的顶点工程，学生有机会参与奢侈品企业的管理团队，更深层次地感受奢侈品行业的魅力。

同时，博科尼大学与世界各地的著名大学有着广泛的合作，为学生提供与其他著名大学交换学生和双学位的机会。交换生和双学位项目有巴黎高等商学院、哥本哈根商学院、西班牙ESADE商学院等。让学生有机会接触到本校高等教育以外更多元化的学术环境。

米兰理工大学

米兰理工大学成立于1863年，位于意大利米兰，是欧洲最杰出的理工大学之一。学校设有建筑与建筑学院、设计学院、土木环境管理学院、工业与信息工程学院4个学院负责教学，12个系主要负责科研工作。

其中工程、建筑、设计的一流教育质量是世界公认的。是意大利最负盛名的理工科大学，也是欧洲排名前20的大学之一。米兰理工大学管理学院成立于2003年。这是米兰理工大学商学院和管理、经济和工业工程系的合作项目。它是世界上最好的商学院之一，也是国际商学院联盟QTEM的成员。

来源:《留学》杂志第192期。图片来自网络，如侵删。

记者:田江汉

制片人:李灿

编辑:杨冬妮