朋友圈的广告营销总是折叠的。我该怎么办？看看这篇文章，也许你会找到答案。

这是最近很多人问我的问题，也是最近在微信做营销的人迫切想解决的问题。

发出去的朋友圈信息已经被折叠。这个问题应该很多人都发现了。事实上，微信对“朋友圈折叠功能”的测试由来已久。

朋友圈动态后，系统会自动将部分内容折叠成一行，短时间内发的朋友圈会收缩，只显示“…”等X条内容。

▼大概是这样的▼

点击可动态查看完整内容。其实“朋友圈折叠功能”早在几年前就已经内测了。但是最近测试的范围越来越广，被折叠的人越来越多。所以很多人浏览朋友圈的时候，屏幕上可能全是折叠的内容。

说白了，这就是限流。这也说明通过朋友圈进行营销的难度会越来越大，尤其是那些靠大量发圈为生的品牌。

那么问题来了，微信官方到底想干什么？哪些朋友圈动态会被折叠？如何解决朋友圈的折叠问题？接下来，我们仔细说说每个问题。

1.微信官方是想打压朋友圈营销吗？

没有官方微信团队说:

是用户在朋友圈空分享和关注好友生活的行为。一直是批量或高频发送营销信息的行为，存在扰乱用户安宁、损害用户在朋友圈体验的问题，被很多用户投诉。

生活，批量，高频，入侵用户，朋友圈体验是关键。

回过头来看，是不是有很多用户在发新闻的地方，比如Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等，而且他们在朋友圈的时间被大大压缩。

因此，微信官方团队要对朋友圈进行“管理”，营造一个健康、良性、和谐的朋友圈，抵制重复性、市场化、低质量的内容，目的是净化和规范。

二、什么样的内容会被折叠？

我们还是要从官方的回复中找到答案:批量，高频，侵入用户。

因此，有四种主要类型的易折叠内容:

短时间内连续发送多条内容，这就是“侵扰用户安宁”的行为；复制粘贴超过 6 行以上的内容发布朋友圈，比如直接复制其他微信用户 6 行以上的朋友圈内容；多人集中时间发布同样的朋友圈内容，比如晚上 8 点集中发布活动预告。这里的多人至少是大几十上百人级别，几个人、十几二十几人这种小规模的大概率不受影响；清一色的发营销信息，特别是那些机器号除了营销信息什么都没有，加上内容低质，不折叠你折叠谁。

知道了朋友圈折叠的原因，如何预防或避免？

三、如何避免朋友圈折叠的问题？

坚持原创发圈，从内容和时间上做好规划。

1.时间间隔超过1小时。

建议每个朋友圈的发送间隔超过一个小时，避免短时间内发送消息。

2.发布更多原创朋友圈内容。

原创内容，内容越重越好。不要总是复制粘贴，在内容上用零食，比如生活、产品、热点、节日、价值观等。，可以用多元化、温暖的方式分发。如果您只想发送一些营销内容，您可以:

标签内容:

向微信标签内的不同群体发送有针对性的内容，不要“无脑”地推荐给所有人。

图片+评论:

如果字数太多，可以优先放在图片上或者写在评论区，可以降低重复率，但是内容不要太多。

3.做好内容策划，做好朋友圈SOP，以软内容代替硬广。

在规划朋友圈的时候，要按照四个黄金时间段来规划，每个黄金时间段一个，比如早上好海报，中午行业科普，晚上产品推荐/服务案例，睡前客户见证。企业微信朋友圈有三个限制，所以在内容上可以有一些取舍。

这样的内容不仅可以起到非常好的宣传效果，而且不会被机制折叠或者屏蔽。

第四，如何通过粮仓“朋友圈任务”功能为企业朋友圈赋能，避免被折叠。

可以使用粮仓-企业微管家【朋友圈任务】功能管理企业微朋友圈，整体提升内容质量和效率。

朋友圈的任务是快速提高群发效率的工具。群发朋友圈可以用来维护客户关系，给客户发送产品介绍、企业新闻、日常问候等内容。

内容和发送对象由内容管理部门统一创建，通知企业微会员发送，支持实时查看企业微会员完成进度、客户触达、客户互动等数据。

下面，我们就来看看如何通过粮仓，企业微管家——“朋友圈任务”功能，为企业提升朋友圈的内容和质量。

1.创建一个朋友群。

1.点击“营销工具”中的“朋友圈任务-新任务”

2.选择发布成员，填写发送内容，添加选择需要群发的材料，点击“通知成员发送”成功。

文字内容一键导入:

发送内容，除了自己输入，还可以通过粮仓，企业微管家——企业演讲技能库，将一些常用的演讲技能导入到企业演讲技能库中。需要发朋友圈的时候，只需要找到相应的内容，一键导入即可。

在这里，台湾部门的主要工作是整理资料。例如，我们需要叙述一个产品或事件，或者需要向用户传达什么关键信息。信息由内容管理部门整理后发送给一线业务人员，再由一线业务人员进行第二次处理。

提供各种丰富的素材:

朋友圈素材，可以是图片，视频，网页。

同样，你可以通过粮仓，企业微管家——“材料库”，在这里存放常用材料。需要发朋友圈的时候，只需要找到相应的内容，一键导入即可。提高发送好友的效率。

还可以通过粮仓、企业微管家——“链接雷达”功能给网页素材添加监控功能，实时查看内容访问情况。比如发完朋友圈，收到粮仓的提醒，一个客户打开了网页。这时候主动跟客户打招呼，及时跟进，可能会有意想不到的效果。

预定群发:

提前编辑近期需要发布的内容，然后设置成定时发生，可以提高制作效率。在这里，我也记住两条朋友圈的时间尽量在1小时以上，以免短时间内连续发送，导致内容被折叠。

标签内容:

针对微信标签中的不同群体，发送有针对性的内容，不要“毫无节制”地推荐给大家。您可以通过标签设置可见客户。

个人朋友圈支持一天为一个客户发布三次(如果某会员在同一天为该客户发布了三次个人朋友圈，再次发送将不会继续选择该客户。)

也就是说，只要我们的客户做好分层，其实我们每天都可以发布三篇以上的好友文章。比如给付费和未付费的客户展示不同的朋友圈内容。

2.执行群发任务

一线业务人员收到粮仓提醒申请消息。

点击「粮仓提醒应用消息」，点击「查看任务详情」，点击「一键发送」选择朋友圈「可见的客户」，点击右上角「发表」完成发表

这里需要注意的是，群发任务是不一样的。而是需要通过二次加工处理内容，再通过一线业务人员自己的表达发出去。

例如，一个员工有活泼的个性。平时在和客户沟通的过程中，经常会用到一些表情包。在处理好友内容时，可以根据人的设计需要适当添加一些emoji表情来增强人的设计感，也可以让内容原创，不易折叠，这样整个公司发布的内容都是一样的。

除此之外，还可以添加自己的观点或者日常与客户沟通中遇到的一些案例/场景，融入到需要发送的朋友圈内容中，提高内容的可信度。

3.管理群发任务。

1.点击“营销工具-朋友圈任务-详情”，点击任务列表选择要查看的任务。

2.点击“提醒未完成员工发送”通知未完成群发任务的企业微员完成群发。

3.还可以查看执行状态，有多少人发了，有多少人没发。一键导出实施报告。

4.内容审查

通过【企业朋友圈】查看实际朋友圈的发布情况，查看一线业务人员对朋友圈内容的二次加工质量。

根据“喜欢”、“评论”、“访问”对内容进行审核，分析用户更喜欢看什么样的内容，什么样的内容效果更好。

5.最后，使用折叠。

一般来说，客户看到的是单个消息。基本上，他们不会点进去看我们一整天都发了什么。可以使用可以显示的短内容，让用户点击通过，动态查看多个好友的内容。

你也可以利用这里的“盲箱效应”。点开给用户惊喜也不错。