产品需求管理(产品需求管理完整版)

7月29日，以“推动新电商，促进新消费，助力新发展”为主题的第二届中国新电子商务大会在吉林长春召开。大会上发布了新版《中国电子商务发展报告2022》(以下简称报告)。《报告》指出，当前，新型电子商务正处于发展的初级阶段，鼓励新型电子商务商业模式的大力发展，促进新型电子商务行业的规范有序环境，需要多方合作，在实践中不断丰富和深化新型电子商务的发展创新。

《报告》指出，在新型电子商务行业快速发展的当下，也面临着一系列新的挑战——全球经济增速放缓，物流行业受到冲击，跨境市场存在瓶颈，外部环境不可控因素增多；产品质量参差不齐，不良竞争导致部分行业乱象丛生，个人信息保护和网络安全存在隐忧；此外，资源短缺也影响和制约着企业的发展，如技术支持不足、高素质人才缺乏、资金投入有限等。

但是，新电商蓬勃发展的趋势不会改变。随着经济社会的快速发展，我国新型电子商务行业渗透率将不断提高，新型电子商务提质扩容需求将更加旺盛，与各类行业融合创新的空空间将更加广阔，技术创新将进一步推动新模式新业态连接线上线下、连接供需、连接国内外。未来，新型电子商务产业将成为推动数字经济高质量发展的重要力量。

该报告建议:

另一方面，政府要统筹资源配置，规范产业发展。一是开放包容治理，推动新型电子商务平台创新发展。积极营造鼓励创新、公平竞争、规范有序的市场环境，探索建立长效、智能的数字市场监管机制。二是推进商产融合，应用新型电子商务打造特色产业品牌。鼓励区域农产品应用新模式提升产业竞争力，鼓励工业企业等实体经济应用垂直电子商务平台开展数字营销。三是培育产业生态，促进产业供需对接。积极整合新型电商平台、工业企业、农户、金融机构、科研院所等。，培育区域内新型电子商务产业的服务生态，推动区域内产业的数字化转型。

该平台应确定比较优势并探索模式创新。一是鼓励传统电商构建生态，推动新兴电商模式创新。推动各类新型电子商务平台根据自身优势，在电子商务各环节建立技术领先、模式创新、模式可持续的商业模式和创新服务产品。第二，坚持以用户为核心，满足多快、多好、多好玩等等需求。从质量审核、检验、测试、培训、品牌建设等维度。，全面推进供应商管理标准化，打造精品。三是优化产、供、销链条，保证平台商的可持续发展。鼓励各平台积极构建绿色供应链，应用智能服务，减少供应链碳排放，实现绿色低碳发展。

供给侧要抓住发展机遇，优化发展路径。一是灵活应用电商新模式，全面开启数字化转型。鼓励企业、商户、农民等。从数字营销入手，赋能R&D，设计、生产、管理、供应链、运营、售后等各个环节。二是平衡长短期发展需求，提升品牌知名度。明确短期应用电商新模式创造的爆款产品需求和手段，在长期生产过程中持续提升产品质量。三是探索全渠道销售，实现无缝对接体验。整合线上线下数据，为消费者提供个性化产品和沉浸式购物体验。

在消费方面，要塑造正确的观念，引导理性消费。第一，倡导消费者理性消费，形成适度合理消费的观念。引导消费者提高文化品位、文明素养和审美能力，帮助其塑造正确的消费理念。二是鼓励消费者开始绿色消费，助力可持续发展。实施“互联网加回收”模式，加强废旧家电、消费电子等耐用消费品的回收利用。三是倡导消费者消费国产品牌，提升国产品牌实力。打造创新、有趣、个性化、多元化的民族文化商品，促进消费者感受传统文化魅力。(记者孔凡新、李正义、姚坤森)

资料来源:Guangming.com