苹果市场占有率(苹果市场占有率中国最高)

[文/观察者网吕东]

在1月27日美国股市收盘后，当美联储强烈的加息信号扰乱全球市场时，苹果公司创造了历史上最高的单季营收。这份财报无疑让库克安心“过个好年”。

财报显示，2022财年第一财季(2021年第四季度)，苹果单季销售收入为1239.45亿美元(约合人民币7890亿元)，同比增长11%，环比增长49%。有人提到，苹果单季营收超过微软和特斯拉的总和。其实AMD，Nvidia，Twitter也可以加入。根据苹果自己的披露，如果没有新冠肺炎疫情和芯片短缺，其收入将再增加60亿美元。

作为全球第一家市值超过3万亿美元的公司，苹果的盈利能力也相当惊人。

财报显示，2021年第四季度，苹果毛利542.43亿美元，同比增长22%，环比增长54%；净利润346.3亿美元(约合人民币2201亿元)，同比增长20%，环比增长69%，高于市场预期的309.54亿美元。更直观的是，在过去的三个月里，苹果每秒钟净赚2.8万元。

疫情之下，苹果的好成绩自然离不开中国市场的需求和中国供应链的保障。正如之前所料，库克在发布财报时再次谈到了中国。他表示，在中国的销售情况非常可观，营收创历史新高，设备升级数量也创历史新高，新iPhone设备数量实现了强劲的两位数增长，这对苹果来说非常重要。

整体来看，尽管面临供应链的压力和反复的疫情，苹果依然表现不俗。但除了强劲的业绩增长，外界对这家科技巨头有了更多的期待。即使在全球手机市场持续低迷的情况下，一些国外市场分析师已经认为，以智能手机为收入支柱的苹果公司已经面临增长困境，如果它想回归并稳定其3万亿美元的市值，它需要更多的增长点。

苹果首席执行官蒂姆·库克

6年后，iPhone成为中国第一。

史上最强单季营收数据符合苹果投资者的预期。披露意外财报后，该公司股价在美股收盘后上涨超过5%，而苹果股价自2022年以来下跌超过10%。一些外国分析师评论说:“现在轮到苹果公司在科技股暴跌后试图提振股市了。”

苹果有哪些赚钱能力如此强大的“摇钱树”？最著名的无疑是iPhone。财报显示，2021年第四季度，苹果iPhone的销售收入为716.28亿美元(约合人民币4559.48亿元)，同比增长9%，环比增长84%，占总收入的58%。它是苹果当之无愧的收入支柱。而且，这是苹果历史上最高的iPhone单季销售收入。

iPhone能卖得这么好，一方面是受苹果新iPhone 13系列发布节奏的影响。每年的第四季度是苹果的传统销售旺季，另一方面也不得不提中国市场的强劲需求。

根据市场研究机构科纳仕公司发布的数据，2021年第四季度，iPhone在中国市场的出货量为2150万部，同比增长40%，以25%的市场份额排名第一。这是苹果时隔6年再次成为中国市场单季度第一；OPPO出货量1430万台，排名第二；荣耀出货量1420万台，排名第三；小米1350万台出货量排名第四；Vivo出货量1340万台，排名第五。

资料来源:科纳仕公司

“自2009年进入中国以来，苹果在中国的市场份额达到了历史峰值，占市场总出货量的四分之一。苹果整体零售市场第四季度，新品系列上市价格的意外下调，极大刺激了换机需求。同时，高端市场没有强有力的竞争对手也促成了苹果本季度破纪录的表现。”科纳仕公司分析师托比·朱(Toby Zhu)对表示，“这意味着国内高端市场需求仍然强劲，高端消费者受不确定的经济形势影响较小。苹果的成功将进一步加速Android厂商在高端市场的持续投入，并为国内消费者提供更加突出的功能和体验。"

近两年，在华为因芯片逐渐退出高端市场后，小米、vivo、OPPO都开始向高端市场发起冲击，试图承接华为留下的市场空缺失。但从目前的情况来看，一旦iPhone采取降价策略，国产手机在高端市场几乎难以抵挡。过去一年，苹果在中国市场的出货量增长近50%，增速在各大手机品牌中最快。

资料来源:对位研究

Strategy Analytics高级分析师吴告诉记者，目前，国内手机制造商正处于迈向高端的过程中，品牌建设需要时间。而苹果则处于价格下调状态，势能相对更强。其次，目前国内手机厂商的竞争集中在成像系统上，确实要做好，但是缺乏差异化竞争。相比之下，苹果自研的芯片和丰富粘性的iOS生态系统是iPhone重要而独特的护城河。她认为，目前国内手机厂商有一个机会，就是折叠屏手机。据供应链消息，苹果将在2023年后发布折叠屏手机。国内厂商在折叠屏手机上的布局要早于苹果。能否在这种产品形态上占得先机，对于国产手机厂商在高端市场的发展至关重要。

“高端市场的地位对制造商来说至关重要。科纳仕公司预测，2022年中国市场仍将是全球最大的高端市场，贡献全球500美元以上产品出货量的30%；从战略上讲，能够在高端市场获得一席之地，就意味着在供应链的创新技术和原材料供应上，甚至在渠道合作上拥有更多话语权。”科纳仕公司分析师Amber Liu表示，“2021年，安卓厂商纷纷做出动作，对其高端生产线进行补充和迭代，如OPPO Find、小米12、vivo X70、荣耀Magic 3；；此外，折叠屏已经成为安卓厂商与苹果竞争的新赛道，各个厂商对折叠屏体验的追求也不尽相同，有助于厂商吸引高端尝鲜者的目光。”

中国市场收入增长最快。

除了iPhone，苹果还有很多其他业务布局。

财报显示，在超过1000亿美元的总营收中，苹果Mac电脑营收为108.52亿美元，同比增长25%，高于分析师预期的95.3亿美元。该公司在电话会议中提到，大部分Mac销量来自搭载自研芯片的新机型；IPad营收为72.48亿美元，同比下滑14%，低于分析师预期的81.1亿美元；可穿戴设备、家居及周边产品收入为147.01亿美元，同比增长13%，高于分析师预期的141.6亿美元；服务收入195.2亿美元，同比增长24%，高于分析师预期的186.4亿美元；来自云、音乐、视频、支付和广告服务的收入均创下历史新高。

苹果财报截图

日本媒体日经亚洲(Nikkei Asia)报道称，由于供应链出现问题，苹果试图通过重新分配iPad和老一代iphone的通用部件来加快生产速度，但在去年12月初，该公司被迫削减了2021年2.3亿部iphone的生产目标。iPad之所以成为唯一负增长的业务线，也与公司面临的供应链压力有关。

在这次财报电话会议中，苹果表示，iPad的供应紧张持续了“特别长的时间”。该公司透露，如果没有之前警告的供应链限制，其收入将增加60多亿美元。同时，苹果表示，供应链限制问题将继续存在，但将在2022年第一季度得到缓解。不过，该公司与疫情以来的做法一样，没有提供详细的业绩指引，只是透露增长仍将非常强劲，而且还将创下营收纪录。

从不同地区的表现来看，2021年第四季度，苹果在中国市场的营收为257.83亿美元(约合人民币1638.92亿元)，同比增长21%，增速在全球所有市场中最快，营收占比从上季度的17%提升至21%；美国仍是苹果最大的市场，营收514.96亿美元，增幅11%，占比42%；是日本唯一一个苹果营收下滑的市场，营收71.07亿美元，同比下滑14%，占比不到1%。

苹果财报截图

市值能否再次站上3万亿？

整体来看，尽管面临供应链的压力和反复的疫情，苹果依然表现不俗。除了强劲的业绩增长，外界也希望这家全球最大的科技巨头能够提供更多的想象空间。2018年，苹果市值首次达到1万亿美元。两年后，公司市值达到2万亿美元。今年1月，苹果市值突破3万亿美元，成为全球首家突破这一大关的公司。可惜苹果没有站稳脚跟。

在过去的一年里，苹果股价的走势

从财报来看，iPhone依然为苹果提供了稳定的收入，但不可忽视的是，整体手机市场正在显著下滑。Counterpoint Research数据显示，第四季度中国智能手机销量同比下降9%，2021年同比下降2%。自2017年全球智能手机销量达到顶峰后，市场结束了高增长，年复合增长率从两位数降至个位数，并迅速进入负增长。

Counterpoint研究报告截图

市场低迷，寻找新的增长曲线成为所有手机厂商的新问题。为库克找到了软件服务的第二条增长曲线，也帮助公司站在了2万亿美元市值的高度。外界投资者对苹果未来增长潜力的乐观情绪推动苹果市值在过去一年上涨了53%。不过，在一些分析师看来，目前的苹果已经面临增长困境。

2021年12月，高盛分析师罗德·霍尔(Rod Hall)在接受美国消费者新闻与商业频道采访时给予苹果“中性”评级。他认为，iPhone 13的需求略低于预期，这家科技巨头的增长已经放缓。他建议投资者远离这只股票。Seeking Alpha作家保罗·弗兰克(Paul Franke)指出，对于像苹果这样继续重塑自我的公司来说，iPhone、iPad和服务的更新不会将他们推向未来。

求阿尔法报告截图

为了重返并守住3万亿美元大关，苹果无疑需要找到更多新的增长支点。

华尔街已经开始将尚未发布的苹果AR/VR产品，甚至传闻中的汽车业务纳入苹果的估值模型中。韦德布什(Wade Bush)分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)上个月预测，苹果将于2022年推出“苹果眼镜”，这可能会使公司每股估值增加20美元；摩根士丹利也曾暗示，苹果将成为AR领域的“游戏改变者”。库克在发布这份财报时透露，公司看到了超宇宙的巨大潜力，正在进行相应的投资。

本文为Observer.com独家稿件，未经授权不得转载。