淘宝心在哪里看(淘宝三心在哪里看)

提到精品电商，很多人首先想到的是几大互联网公司推出的自有品牌，如网易YEATION、北京东京、小米有品、淘宝新轩等。作为一个与“社交电商”同时崛起的概念，社交电商依然如日中天，也涌现出了拼多多这样的电商巨头，而精品电商的局面正在走下坡路。

去年11月，“小米有品”与小米在中国的零售业务整合，业务权重降低。今年年初，这里成为小米内部裁员的重灾区；作为一个精品电商赛道的负责人，网易YEATION有过短暂的高光时刻，但人气并没有延续到现在...

如今，各大互联网公司似乎都在放弃精品电商的业务，就连国内最大的电商阿里巴巴也不例外。

“淘宝心选”下线，“喵满分”上任。

近日，阿里自营品牌店“淘宝新轩”发布品牌升级公告。公告称，淘宝新轩旗舰店已启动品牌升级计划，消费者在新轩店的权益将于2022年6月30日前终止。未使用的购物款将按原充值链接返还。

（图片来自淘宝APP）(图片来自淘宝APP)

据《LatePost》透露，品牌升级后，独立生活方式消费品牌“淘宝心选”将消失，相关业务将转移至天猫超市，成为全新品牌“喵满分”。

升级后的“喵满分”品牌将围绕多个品类孵化天猫超市的多款自有商品，如纸巾、坚果、鲜奶等品类。首批“喵满分”品牌五常大米、核桃油等商品将于4月中旬在天猫超市销售。

淘宝新轩作为阿里的自有品牌，某种意义上可以看做是阿里对自营模式的初步探索。2017年上线之初，充分享受了平台流量，开始与Viya、李佳琪等淘宝主播合作，充分利用资源优势。

但淘宝新轩的发展也受到阿里的制约。在商品层面，新轩不能卖服装和食品，因为这些品牌集中度高，对平台上的其他商家影响大；在营销层面，精选不能贴上大牌代工厂的标签，而同样是精品电商的网易YEATION，可以直接说是来自大牌代工厂，贴上“无印良品厂家直供”、“蔻驰厂家直供”的标签。

（图片来自淘宝APP）(图片来自淘宝APP)

另外，平台模式的自营淘宝心选，虽然冠以“淘宝心选”的品牌，但库存和物流成本都由供应商承担，价格保持很低。长此以往，要么供应商赔钱，要么供应商压缩成本，最终伤害的还是消费者。

结果，不能兼得的淘宝，在夹缝中挣扎生存了几年，基本失去了话语权，最后走向了湮灭的结局。从阿里核心电商的自营品牌，到为天猫超市提供自有产品的子品牌，也意味着阿里的精品电商之路将走到尽头。

“北京制造”或成最后一株幼苗

随着一批精品电商玩家告别江湖，似乎只有京东京造的产品在其中的分量更大。

去年10月，JD.COM“北京制造”升级为独立的业务集团，与JD.COM零售处于同一级别。但“北京制造”之所以能脱颖而出，与京东的积累密切相关。COM在供应链、仓储、物流、用户方面的自营模式。

电子商务的核心在于:第一，缩短从制造商到消费者的路径；二是“Select”和“YEATION”的平台选择模式，用自己的品牌调性为国内厂商背书，促进了供应链的升级。这个和JD差不多。COM的自营模式，所以与其他玩家相比，JD.COM在做精品电商方面有着天然的优势。

目前京东。COM的整合供应链体系已经相当完善，通过打造自己的品牌“京东京造”，JD.COM可以继续巩固自己的供应链基础，并进一步向上游延伸。

去年，京东京基于用户需求，通过C2M反向定制，做了一批新的小家电，比如高价值电水壶、无线吸尘器、负离子吹风机等，在JD.COM商城、7家生鲜超市、JD.COM家电卖场等全渠道发售。发布当天，北京和东京制造的小家电销售金额和交易用户数同比均增长4倍以上，“首次亮相就是爆款”。

（图片来自京东APP）(图片来自JD.COM APP)

当然，聪明的JD.COM并没有把鸡蛋放在“个体户”这个篮子里，而是在拓展第三方业务的同时专注于个体户，有效实现了“个体户+POP”的高度融合。JD.COM 2021年第四季度财报显示，JD.COM第三方零售商数量超过前三季度总和。

同样，作为电商霸主的阿里也没有停止对自营模式的探索。虽然“淘宝心选”即将下线，但早在今年2月，阿里就开始布局自营电商业务“猫享”的自营旗舰店。平台从品牌方支付货款，直接配送到消费者手中。

所以相比眼前的得失，电商巨头们显然更关心未来的输赢。

如今，重整旗鼓的阿里再次高举进军自营业务的大旗，从3C品类入手，欲借JD.COM的经验涉水过河。然而，JD.COM十多年积累的优势可能很快就会被赶超，一场新的电商大战一触即发。

易哥有话要说。

近年来，电商行业新玩法不断解锁。随着社交电商、直播电商、社区团购的迅速崛起，精品电商的风头似乎被掩盖了。

但在消费升级的大背景下，追求品质消费是经济发展的必然阶段。好在品质消费总是和线下实体店接轨的，精品电商的用户群体在追求品质消费的同时也会注重线下体验。所以小米有品、网易YEATION这几年都开始布局线下实体店。

线上+线下体验将品质消费做到极致，或将成为精品电商应对当前激烈竞争的可行思路。