百度竞价点击(百度竞价点击价格比出价高很多)

真正的永动机不一定能制造出来，但如果你把百度丰巢竞价系统想象成一台机器，那就是一台永不睡觉的永动机。它吃的是钱，吐出来的是流量，从而达到所谓的“能量守恒”。

竞价推广的现金流游戏操作中，有时候你会发现点击价格比竞价价格高。这是什么原因呢？过来看一看。

我们知道，一般情况下，点击价格不会高于你的出价。这是百度竞价关于扣费的常识。

一句话:百度的计费机制将确保实际点击价格不会超过竞价价格。

如果我们看某段时间(比如半个月)关键词消费的点击价格数据，通常是正常的，符合上述规律。如下图。

而如果你看更短的时间(比如昨天)，你会偶尔发现一些关键词的点击价格超过了你设定的竞价。

咦，怎么会这样？百度的计费机制会保证实际点击价格不会超过竞价价格。这不是违背招投标的基本规则吗？

其实你这么想，只是说明你的百度竞价知识需要迭代更新，你要一直往下看。

为什么关键词点击价格比竞价价格高？点击价格不是一个好的理论

(关键认知:点击价大于竞价，是因为比例系数在起作用。)

比例系数是什么时候产生的？华哥记不清了，百度丰巢系统的帮助也没有找到答案。自己写就好了。

(注:以下葛花将比例系数分为竞价类和产品类，方便大家更好的理解和学习。本质上是一个品类，竞价品类也可以看作是某个产品形态，某个产品形态也可以看作是一个竞价系数。)

1.投标等级比例系数。

类竞价比例系数的由来应该与移动搜索的兴起及其成为搜索推广的主流有关。

我们大部分的竞价都是从pc时代开始的。后来移动搜索成为这些年推广的主流。基于后台大数据和商业运营的利益，百度将广告主的推广方向转移到移动搜索，会导致竞价人员的操作水平出现一些困难。我们是不是要推翻原有的根深蒂固的账号结构，重新构建以适应移动搜索？从头再来显然不现实，所以有一个矛盾需要调和。

如何处理和解决这个矛盾，使双方共赢，于是出现了以下基本规则:

对于新搭建的推广计划，默认移动优先。对于原有的以计算机优先的计划，由于移动端流量更大，需要拓展移动端的流量，甚至重点偏向移动端，这时可以不需要再劳心劳力地单独去搭建一个面向移动的计划（想想写创意有多累！），只需要调整提升该计划的移动出价比例即可，该计划的移动出价比例越高，就表示重心越是偏向移动。

(如上图，将某计划的移动竞价比例系数设置为1.10，该计划将同时兼顾pc电脑和移动设备进行推广。)

像这个竞价类的规模系数，百度竞价丰巢系统平台大致有以下几类:

移动/计算机出价比例系数——以一定比例方式设定移动/计算机设备的关键词出价。搜索合作流量比例系数——通常建议不要采用，设为0.7（不能再低）就好。排名倾向自动出价系数——设置排名倾向相应策略，对选中的关键词进行溢价处理。分人群出价——自主设置人群特征和出价系数。分匹配模式出价——针对不同的匹配模式，设置不同的出价系数。分时段出价——针对不同时段，设置不同的出价系数。分地域出价——不同地域不同出价，重点推广或竞争激烈的地域可以提高出价系数来加强竞争。分距离出价——如离你越近，出价越高，反之则低。……

至于具体的使用方法，可以参考竞价后台提供的帮助，好好学习。华哥建议，使用前要详细了解各个竞价类别的比例系数，不要盲目使用。

回到葛花当初遇到的问题，通过调查可以看出，点击价格高于竞价价格，主要是因为移动竞价比例系数高于pc竞价价格(或者说，在移动推广的情况下，对应的竞价价格本身提高了1.1倍)。

(百度竞价后台提供的竞价系数计算器)

2.产品类别比例系数。

另一件重要的事情。也就是当我们使用竞价后台开发的新产品(如创意风格、转换咨询工具等。)，如果产生点击，系统会按照一定的比例系数进行计算和扣钱。

(组件报告中，如果有使用lead等咨询、电话类产品，产生点击则扣除费用)

(在高级风格报告中，如果有图片凤巢、店铺推广、信息阵列等风格。，如果产生点击，费用将被扣除)

百度的竞价管理平台就像一个码头，它提供的各种推广辅助产品就像容器，用户可以组合使用这些“容器”。一般来说，这些“容器”有以下内容。

闪投样式出价系数线索通样式溢价系数寻客样式出价系数泛品牌样式出价系数首页/贴吧信息流出价系数门店推广行业定投页面定向投放高转化智能投放……

然而，天下没有免费的午餐。每次使用新的竞价推广产品或新的创意风格或转化工具，都需要为其支付点击费(使用不需要花钱，被点击后才会被收费，这是基本的ppc原则)。

不过话说回来，虽然竞价系数那么大，那么乱，但是可以产生无数种组合。核心是钱，能用钱解决的问题都不是问题。

有钱真好！

回到开始。既然百度竞价被认为是一台永动机，那么在能量转换的过程中，必然会产生熵(能量转换过程中被浪费掉的不能再利用的能量称为熵)。熵是自然的，就是那些盲目竞价的广告猪被烧成了炮灰，变成了熵。

为了避免成为无意义的熵，我们应该努力学习竞价推广的知识。每一个关键点都关系到流量、金钱甚至生死！尤其是对点击价格的理解和控制，是每个投标人必须具备的核心能力。

最后，这是现阶段百度竞价推广的扣款公式:最终竞价=原始竞价*竞价系数。

下面是另一个同行关于为什么点击价高于竞价的总结的思维导图。