国产化妆品(品牌护肤品排行榜前十名)

这两年，国产品牌的崛起，让国人对国产手机、汽车、服装等越来越积极。当然，化妆品不得不提。我们说的化妆品一般包括护肤品和彩妆。护肤品包括乳液、精华、面霜等。，而彩妆主要有粉底液、口红、粉饼、睫毛膏腮红等。

国产化妆品你追我赶。虽然还不清楚谁会是未来的王者，但是一些黑马的势头已经显露出来了。

今年的618化妆品领域可谓热闹非凡！

与往年相比，所有购物平台的折扣率都创下新高。比如在JD.COM，299元的折扣率降为50元，在天猫，300元的折扣率降为50元。各国产化妆品品牌也借此机会纷纷发力。

618活动预售首日(5月26日晚8点至6月27日)，珀莱雅、Quadi、薇诺娜等国内护肤品牌已进入天猫日常美妆护肤预售前十榜单。其中，珀莱雅以2.53亿元的预售金额位列榜单第五，三大品牌预售金额合计超过6亿！

此外，彩妆领域虽然没有护肤品那么爆款，但预售前20榜单中仍有6个国产品牌，分别是花溪子、花溪子、达玛、可拉琪、娇色、彩塘、完美日记。

从这一点来看，近两年国货的快速崛起，确实给兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅这些过去占据前十榜单的国际大牌带来了不小的压力。

1.功能性护肤品进入黄金发展期。

a股化妆品相关公司主要有:珀莱雅(603605)、甜菜碱(300957)、华西生物(688363)、上海家化(600315)、水阳股份(300740)、丸美(603983)、商辂发展(600223)。

经过近一年的跟踪和数据观察，飞鲸投研显示，排名前三的公司在业绩和品牌影响力上均呈现黑马势头，未来仍有较大发展潜力。

当然，这三家公司之所以能赶上国际大牌，弯道超车，都有一些相似的特点，极大地吸引了消费者的眼球:

①都有自己的大单品。

②有效的护肤品，能满足消费者对精细护肤的需求。

③与国际品牌相比，性价比高。

功能性护肤品可以说是准确的踩在了时代的需求点上。为什么这么说？

这主要是由于近年来，受日常生活、社会节奏加快和环境的影响，消费者中出现皮肤问题的人数不断增加，且随着生活水平的提高，消费者尤其是女性消费者和增加的男性消费者对护肤的要求更高。

功能性护肤品可以解决皮肤问题，也可以满足消费者的不同需求。比如皮肤敏感发红，甜菜碱旗下品牌薇诺娜就有相应的产品——特别护理霜来解决。如果你想抗衰老抗氧化保持肌肤年轻，Poleya旗下的早C晚A套装就能满足需求。

由此，功能性护肤品也成为整个化妆品行业中增长最高的细分领域，未来有望保持较高增速。

二、谁更像未来的化妆品界王者？

我们来具体看看今年三家公司618的具体情况。

1.珀莱雅

虽然就在前段时间，珀莱雅因为旗下“羽毛防晒”产品质量不一而翻车，但这并不影响其高材生的表现！5.26-5.28不到两天，仅天猫一个平台，珀莱雅预售金额已达2.68亿，超越蓝海之谜、资生堂等国际大牌。这真的可以说是前途无量！

68第一阶段526-6.3累计销售额3.84亿元，同比增长147%，旗下彩妆品牌彩塘增长迅猛，累计销售额4506万元，同比增长616%！

即使不看Polya的性能数据，基于Polya的红宝石系列和双抗体系列在网络上的受欢迎程度，也可以想象它的快速增长。

除了业绩的快速增长和股价的坚挺，珀莱雅的财务指标与其他两家公司相比可以说是相当优秀的:

应收账款周转率和存货周转率方面，普罗亚分别为21.88倍和3.39倍，贝大尼为18.53倍和2.69倍，华西生物最低，分别为12.87倍和1.83倍。可见Proya的运营效率是非常优秀的。此外，得益于大单品战略，毛利率一直在提升，从2020年的63.55%提升到今年一季度的67.57%。

2.宝芬妮（女子名）

说完了珀莱雅，我们再来看看甜菜碱。三大品牌的营收都在40亿左右，但甜菜碱在三者中净利率最高，利润增速最快。尤其是今年一季度归母净利润达到85.75%，延续了去年的高增长态势(归母净利润同比增长58.77%)。

也就是说，无论疫情如何猖獗，网上制造出来的贝瑟尼都丝毫不受影响。

贝妮以薇诺娜品牌为核心，主打敏感修复，传统大众护肤市场同质化严重。薇诺娜对舒敏采取了一种独特的方式，那些不知道的人可能不太清楚。薇诺娜这个“敏感肌守护神”的形象已经深入人心，尤其是有广泛的医院资源作为背书。哪个女生不知道这个牌子？

截至目前，薇诺娜已经积累了相当数量的粉丝，建立了品牌忠诚度，并且这种品牌影响力还在迅速扩大。我们从今年618的数据可以看出，今年618的情况是怎样的？

仅开售三小时，便迅速超越去年618天，成功卫冕天猫美妆护肤类目TOP9，获得Tik Tok平台品牌榜第一名。另外，薇诺娜宝贝去年刚进入市场，就迅速拿下了天猫宝贝护肤品的TOP3，能够在细分领域迅速取得这个成绩，真的很了不起。

3.华西生物

今年发现华西生物旗下的Quadi门店在商场周边开了好几家。以玻尿酸原料起家的华西生物，似乎在研发护肤品的道路上越走越远。

而且第一阶段618的表现也很不错。Quadi、Mibel、润百颜、BM激活累计销售额合计4.28亿元，尤其是Mibel同比增长394%！

从这四个品牌的营收和增速来看，2021年已经占到总营收的67%(2019年占比33.6%)。他们已经逐渐成熟，客户基础进一步稳定。

但相比另外两个品牌，飞鲸投研认为华西生物的成长逻辑并没有那么强。虽然都是功能性护肤品，但是华熙生物的单品并不多，只能说很一般。但是，在这样的竞争环境中立足并不容易。

总结:很难说化妆品赛道的天花板在哪里，尤其是国人的化妆品常年被洋品牌占领。如果国产品牌能在众多外资品牌中吃到半壁江山，那就意味着会有非常大的增长。现在看来，珀莱雅、贝塔尼、华西生物等国产品牌还是有潜力的。当然，质量决定真实趋势。最后，谁会是未来的国王？让我们拭目以待。

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资料来源:飞鲸研究所