近年来，随着互联网的发展，互联网载体的形式越来越多，如APP、APP、H5等。很多人怕是搞不清App、APP、H5等的特点本文将对App、App、H5的含义进行整体概述，然后从可用性、优缺点、用户体验、成本等方面阐述如何选择开发载体。以后，选择不再迷茫。同时，不同的场景决定了不同的开发载体，理性对待，理性选择。

应用魔方小程序应用程序魔方小程序

1.什么是APP，小程序，H5？

总之，总结了APP、小程序、H5的特点，相信朋友们也印象深刻。那么，APP、小程序、H5在概念形式上到底是什么？

1.小程序是什么？

小程序一般指无需下载即可安装使用的应用程序。目前市面上的小程序有微信小程序、百度小程序、各大厂商的快应用(本质上也是小程序)、去年刚上线的QQ小程序等。这些都是小程序，但是日常生活中人们提到的大部分小程序都是微信小程序。本文仅以微信小程序为例。

讲讲原理，其实现原理是以H5为基础，基于微信平台提供丰富系统与平台的接口的web应用，这种混合模式我们一般称为hybrid。讲讲特点，小程序最主要的特点为“无需下载，即用即走”。但实际上，小程序也并非所谓的“无需下载”，而是由于它“小”的特点，在你打开的时候，就已在短时间内下载好了，确切的说，用“无感下载”来描述，更为贴切一些。讲讲核心价值，其作用在于【连接】——提供一对一、一对多和多对多的连接方式，从而实现人与人、人与智能终端、人与社交化娱乐、人与硬件设备的连接，同时连接服务、资讯、商业。

2.app是什么？

APP是application的缩写，翻译过来就是“应用”，通常指手机上的应用软件，或者手机客户端。

移动互联网时代，APP的出现方便了大家的生活。同时，APP的发展开启了每个企业的移动信息化发展。

可以说APP开启了移动互联网时代，是我们能接触到的最早的移动应用载体。

讲讲发展，APP自2008年，苹果对外发布了针对iphone的应用开发包，供免费下载后，便催生了国内众多APP开发商的出现；2010年，Android平台的应用呈井喷式发展；一直到2012年底，APP开发已成为当时的红海市场。直到现在，跨入2020年，APP仍然是主导着移动应用的市场。讲讲意义，APP的出现，以及其创新性开发，引来众多网络大亨们的一致关注及赞许。而随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，甚至于部分的个人用户，也拥有自己的APP（少数），这标志着，APP客户端的商业使用，已经逐渐普及。

3.什么是H5？

H5的全称是HTML5，是HTML的第五代标准(虽然这个解释太冷了！)。需要注意的是，H5，通俗地说，是一种准则，而不是一种技术。

要理解什么是H5，你首先需要知道什么是“HTML”。解释一下，HTML是“超文本标记语言”的英文缩写。我们在网上看到的大部分网页都是用HTML编写的。

随着发展，它一代又一代地更新。直到2014年，HTML5标准规范终于被指定并向全世界开放。那些年，H5成了当时网络上的热词。

讲讲特点，H5的跨平台性尤为特别，可同时兼容PC端、移动端、Windows、Linux、Android与ios，可轻易移植到不同的开放平台、应用平台上，打破如今各自为局的情况。讲讲功能，H5可无需第三方浏览器插件即可创建高级图形、版式、动画以及过渡效果，这也使得用户使用较少的流量就可看到较完美的视觉听觉效果。不管是对于用户还是企业，都是友好的。

以上过于理论化。如果你不想看，那么，用一句话给你简单总结:APP很全，但很复杂；小程序简化互联；H5是跨平台和友好的。

二。APP、小程序、H5的优劣对比

APP、小程序、H5已经进化了很多年，市场上对它们的优缺点介绍也是数不胜数。

在此，我根据自己的认知，简单列举三者的优缺点(不做过多分析)，供朋友们对三者有一个简要的了解。

1.三者的优势

【应用】

(1)运行速度快，体验好。

(2)可以使用底层设备功能，如摄像头、方向传感器、重力传感器、拨号、GPS、语音、短信、蓝牙等。

(3)在界面设计、功能设计、操作逻辑方面，更容易做到流畅，用户体验好。而且留存率高，用户一旦下载，相比其他两端，留存的可能性很大。

(4)精准、超强的用户粘性。APP一旦被主动下载，对自己APP的内容感兴趣，APP就会一直停留在用户手机里，所以APP端就有机会持续向用户传播信息，唤醒沉睡的用户。

[小程序]

(1)背靠微信十亿流量；让小程序更容易获客，降低获客成本(附近的小程序功能)，同时可以利用微信的社交网络引发爆发式传播，“巨人肩膀上的积木”。

(2)上下连线；促进线下用户习惯的养成，小程序比app更容易连接和互动线上线下的场景。

(3)触手可及，无需下载，蓄势待发。体验接近原生，用户体验不错。这个概念是小程序一上线就推出的策略。可以作为app的整体嫁接，也可以作为简洁版本功能的载体。这一功能使得取代许多应用成为可能。

(4)开发成本低，体验接近原生，流量召回高效，有可能积累免费用户。

【H5】

(1)跨平台(兼容PC、移动、Windows、Linux、Android和ios)

(2)开发周期短，维护成本低，迭代快。

(3)开发相对容易，对浏览器的适配简单，简单易发布，无需审核直接上传。

2.三者的缺点

【应用】

(1)开发周期长，成本高。不同的操作系统(Android和ios)需要独立开发，维护起来比较麻烦。

(2)获客成本高，用户需要下载。没有一定的知名度，用户主动下载一个APP是很贵的。

(3)更新需要上架审核，安卓需要上架各大应用市场，ios需要上架App store审核，以各大应用商店的规范为准。上架后，用户需要重新更新安装。

[小程序]

(1)引流能力有限，传播有限(转发朋友圈等功能有限)，用户留存困难，小程序留存观念淡薄。这个缺点也是因为“即用即走”的特性，很难保持——没有绝对的优劣。

(2)受制于微信的控制，功能的开发依赖于微信的赋能。一些敏感内容(也可能是wx的竞争对手)很容易受到屏蔽等措施的影响，比如功能界面甚至类别内容。

【H5】

(1)用户体验差，每次打开页面都需要重新加载；

(2)加载速度慢。如果网络状况不佳，网页可能需要很长时间才能加载；

(3)只能使用设备底层的部分功能，蓝牙、短信、摄像头、麦克风等功能不能使用，导致开发功能受限。

3.三者比较

[系统权限]

①H5本身可以说几乎没有系统权威。虽然有摄像头等接口，但严重依赖浏览器功能，兼容性有限。

(2)小程序，由于依赖于微信客户端本身，微信小程序团队已经将客户端的很多能力开放给小程序环境，前提是微信也授权相关能力，比如允许接入麦克风、相册等。

(3)因为3)APP是原生开发的，可以使用很多更低级的空房间和功能，系统权限是三者中最高的。

[控制]

(1)H5网页可以在没有HTTPS的网站上播放。但是小程序，从后端限制，需要域名备案+HTTPS，某种程度上也是有点成本的。

(2)小程序依赖于微信平台，所以微信平台负责内容安全等事宜。比如你想做有UGC的产品，在小程序上线初期就需要资质。

(3)APP属于应用市场和App store的审核限制，也需要资质审核。

[分享方面]

(1)小程序可以分享到群，但不能分享到好友，只能在微信系统内操作；

(2)H5可以分享给好友或好友，可以在浏览器上打开；

(3)APP可以在所有平台分享(受限的除外，比如淘宝在微信上的分享)

[主动到达渠道]

(1)H5本身没有用户触达能力。如果用户关闭页面，该页面将不再主动到达用户。传统的营销方式是邮件营销或者短信营销来触达用户。

(2)小程序支持模板消息(现改为订阅号消息)，推送时限为一周。用户只要使用小程序，就可以通过某种操作来领取formid，一周内随时可以到达用户手中。

(3)APP可以通过第三方推送(如极光推送等)向目标用户推送信息。)，从而达到唤醒沉睡用户的目的。

[其他]

(1)留存率:APP > >小程序> H5

(2)流畅度:APP= applet > H5

(3)简单功能成本:APP > >小程序=H5

(4)迭代期:APP > >小程序> H5

(5)追踪能力:APP=小程序> H5

由于篇幅有限，我就不赘述了。有兴趣的可以查看三者的对比表。(如上图)

三、如何选择发展载体？

经常满足甲方大或偏老板的需求，“我要做商城APP”。在彻底了解对方公司情况和预算后，可能更适合他们做商城小程序。

那么，如何选择发展载体呢？

这个问题不能一概而论。三者没有绝对的区别，取决于开发商的产品类型(行业)、产品定位(方向)、项目预算(钱)。

那么，如何选择呢？阿静根据自己和很多甲方的交流经验，做了一个大概的分析。

1.开发APP是小程序还是H5？

APP、小程序、H5，说白了都是前端展示形式。选择哪一个取决于各自的特点和功能。首先要知道的是它们各自的优缺点，上面已经详细提到了。

了解了优缺点之后，就是公司的定位，产品的定位。比如工具类的小程序会比工具类的APP性价比高，工具类的软件本身就是“低频多次”。所以，在小程序满足功能的前提下，选择做小程序的成本远远低于做APP的成本。

下面将从几个角度分析，如何选择发展载体。

从成本预算来看，如果有钱，有人有模式，那么APP是最好的选择；如果你想低成本试错，H5或小程序更适合。目前选择有赞、APPx应用魔方、魏梦等第三方小程序服务商提供完整功能。他们不需要懂技术，服务成本也很低。

从时间段来看，开发H5/小程序比APP快很多。毕竟在开发配置上，APP需要Android开发和ios开发，而H5和小程序只需要一个前端开发工程师。自然，在测试方面，测试单端和两端的时间段也是不同的。

从流畅度和响应速度来看，APP和小程序是最好的选择，H5相对较差。由于其原生特性，APP只需要加载页面被改变的部分，而H5本质上是一个网页。换页时通常需要加载整个页面，就像浏览器打开新页面一样(如果不清楚可以打开JD.COM APP和JD.COM H5对比，一目了然)，速度相对较慢。

从功能开发来看，H5和小程序有很多局限性，选择APP更自由。在native APP中，系统的底层硬件(如摄像头、麦克风等。)可以调用，支持更多硬件，更容易扩展。相对而言，H5远远落后；小程序在巨头的掩护下，仅限于微信的管辖范围，功能需要微信的接口支持。所以其功能相对有限(虽然近年来微信不断给小程序赋能)。

……

如何选择，需要根据以上维度综合分析选择，最终得出选择。

如果你的客户或者你的老板要求软件开发周期要短，预算要小，流畅性要高，功能要全，占用内存要小，兼容所有版本...然后，你看完阿静的碎念，你告诉他，“一切都在你的梦里。”

2.都2020年了，小程序还是那么火。有没有替换app的可能？

大家现在经常有一个误区:“张小龙说小程序会取代80%的app。”

于是，很多人推理“小程序这么火，那以后肯定会取代APP。”

阿静认为，这完全是一个悖论。在上面对“APP能否被小程序取代”这个问题的分析中，在我们明确了小程序和app的优缺点之后(其实有很多赘述)，这个问题就不难回答了。

小程序的核心价值在于解决实际问题的能力和经验。从用户的需求来看，用户不在乎用的是小程序还是app，更关注哪种方式操作更简单，流程体验更流畅，不容易占用手机内存等。

这意味着除非开发者推出的小程序的体验和服务比APP好一个数量级，否则用户在操作习惯上还是倾向于原来的APP。而如果不是高频场景触发，用户很难在现有app的基础上选择新的操作模式。

可以被小程序替代的app基本都是一些工具性的、简单的、不太常用的app(比如日常打卡、电影票购买、点餐、公交服务等。)，这些都是基于小程序“不下载就走”的特性；app更强大，比如微信、淘宝等app，是小程序无法替代的。

需要注意的是，80%不等于100%，有时候唯一的20%就是市场。

写在文章的最后

从2010年的“我要做一个xxAPP”，到2014年的“我要做一个xxH5”，再到现在的“我要做一个xx小程序”，我们可以清晰地观察到，互联网运营商的发展影响着市场的话语权，这是一种发展趋势。

但就这三者而言，并没有绝对的优劣。看完文章，朋友们应该能大致明白，不同的场景决定不同的开发载体，理性对待，理性选择。

作者:阿静