海飞丝广告(海飞丝广告)

奥特曼回国还带来了一场有趣的发布会；7-Eleven升级了logo，却被吐槽“太像汉堡王”；海飞丝(日本)动画广告引爆笑点；奥迪拍了一部ASMR音乐大片；香奈儿拷贝500年的宣传片《凡尔赛》；皮克斯制作的《洞穴》入围奥斯卡最佳动画短片...为了让你有更多的机会浏览这些好作品，我们在这里回顾本周的案例，希望能给你带来启发和灵感。

——国内案例——

奥特曼代言手机

感情满满！

最近一加手机频繁刷存在感。此前，休、周迅作为官方品牌的代言人，周笔畅作为形象大使，引起了广泛关注。现在又增加了新的9R产品大使，迪迦奥特曼，做了这个“叶青惠”的广告。模仿短片《迪迦奥特曼》的拍摄手法，无论是BGM还是画风都充满了日本味。按照以往的方式，肯定是迪加大战怪兽的剧情，而这个短片角度奇特，以至于迪加来到地球召开发布会介绍一加9R产品亮点，很多网友都被这样的脑洞折服。

预热海报处处“心机”，文案戳中80后、90后童年的“英雄情怀”—

奥迪播放音乐。

我移动了我的DNA。

张亚东顶着“奥迪新锐音乐总监”的头衔，走进一汽-大众奥迪长春生产基地，将奥迪e-tron的生产工艺与多种乐器融合，打造了一部汽车科技与音乐元素相结合的ASMR音乐大片。看得见的奢华，听得见的艺术，引得网友大呼“我的DNA动了”(心的最高境界)。不同的制造环节对应不同的音乐节奏和风格，像艺术品一样一一展示，打破了音乐和造车技术这两个看似毫不相关的领域的界限。无论是声音还是节奏，都与工艺环节巧妙有序的融合在一起，让用户直观体验制作的魅力，直接听到奥迪饱满的品质感和豪华感，让奥迪的工艺品质原位登场。

——国外案例——

7-Eleven升级标志更现代还是更复古

4月初，7-Eleven在美国更名。洛杉矶平面艺术家和设计师阿德马斯·巴蒂斯塔对其标志进行了整体“微调”。具体到这次logo的变化，最显著的特点就是7和11以相对独立的形式呈现，最大程度突出关键信息。更加简洁和数字化的风格也有助于logo在更多的环境中使用。毕竟7-Eleven早已不仅仅是一家便利店，其新的品牌形象更侧重于其在策略、竞争研究、品类、消费者等方面的考虑。

日本海飞丝动画广告结尾“夺笋”！

提起海飞丝的国内广告，首先想到的一定是“别让头皮屑成为负担”“去屑实力派，当然是海飞丝”等广告语。把这种神奇的洗脑口号放到国外可能不太合适。对于日本民众来说，他们非常重视外表的整洁，甚至羞于谈论相关话题。所以海飞丝在日本推出了这个漫画广告《追踪》，用轻松幽默的方式介绍了头皮屑，更符合日本人的口味。

香奈儿的500岁生日

向凡尔赛自我介绍。

近日，为了庆祝N 5香水的百年诞辰，香奈儿发布了N 5香水的宣传片《香奈儿内幕》。在短短3分钟的短片中，通过N 5香水的“自述”，展示了一个更加生动立体的百年产品。

整段文案中的“我是……”排比句，一个谜，一个传说，一个神话，香水中的香水……每一句都很“凡尔赛”。但是，就连玛丽莲·梦露也对百年N 5香水味印象深刻，一点违和感都没有。1952年，玛丽莲·梦露在接受采访时说“我只带香奈儿5号去梦想”，直接点燃了这款香水，赋予了香奈儿5号更高级的女性魅力。

奥斯卡最佳动画短片奖

社交恐惧是可以治愈的。

2021年奥斯卡提名最佳动画短片入围影片《洞穴》，由玛德琳·莎拉芬导演玛德琳·莎拉芬执导，也是《灵魂》的补丁动画。皮克斯出品的《洞穴》讲述了一只社交恐惧的兔子在洞穴中建造新家的过程中发生的一些有趣的事情。在挖洞的过程中，怕人多的兔子不断遇到各种各样的邻居，一系列惊心动魄或令人心动的情节发生。一直没有敞开心扉的兔子，因为个人能力有限，只能求助于别人。在他勇敢地迈出“求助”这一步后，他才发现，交朋友是一件多么幸福的事。短片时长6分多钟，没有台词，讲述了皮克斯最好的暖心童话。